京東11.11：聯(lián)名哈利·波特，開啟魔法世界！
寧愿相信自己是個麻瓜，也不相信世界上沒有魔法。
21年前，哈利·波特勇敢地穿越9?站臺，不僅開啟了霍格沃茨魔法之旅，也為全球無數(shù)哈迷打開了童年的“魔法夢”。近幾年哈利·波特在全球知名IP中人氣水漲船高，聯(lián)名周邊產品不斷涌現(xiàn)。
國內首次
哈利·波特與電商平臺聯(lián)名
作為全員哈迷的創(chuàng)意小隊，接到這次brief后立刻成為了全司最讓人羨慕的小組！
這次的brief也非常簡單：“在雙十一大促背景目標下，京東希望借助哈利·波特國民IP影響力打造超級聯(lián)名事件，擴大“京東11·11真便宜”的低價心智，以及促銷利益點傳播擴大影響力。
興奮過后問題來了，眾所周知哈利波特IP審核異常嚴格，而如何在有限的創(chuàng)意空間內，融入原有IP的魔法感，還要突出京東角色和大促信息？
用魔法感+故事感
打開京東11·11的魔法世界
在創(chuàng)意老師的頭發(fā)被薅禿之后（不是），我們跳出了傳統(tǒng)IP聯(lián)名保守的故事框架，大膽地以“魔法穿越、魔法快遞箱、魔法補貼券”串聯(lián)故事線，將經典魔法元素融入到京東品牌形象JOY身上，讓JOY化身魔法師，為消費者帶來“低價魔法”。以魔法感+故事感，更好傳遞“京東11·11真便宜”低價心智，以及補貼加碼、下單有機會得哈利波特聯(lián)名快遞箱等消費者感興趣的促銷利益點。
“四大學院”元素
融入京東11·11超級符號
以此核心創(chuàng)意概念延伸，將哈利·波特的“四大學院” 底紋元素融入京東11·11超級符號，使用最廣為人知的金色飛賊作為視覺中心，融合現(xiàn)實與魔法世界。
打動粉絲的聯(lián)名衍生品
當然也少不了聯(lián)名衍生品，京東將哈利·波特粉絲群體特別喜愛的“四學院”主題巧妙融入京東品牌極具辨識度的“快遞箱”中，推出了京東11·11限定款霍格沃茨四大學院聯(lián)名快遞箱。讓哈利·波特聯(lián)名衍生品不僅具有獨特屬性，還能與京東品牌形象實現(xiàn)強關聯(lián)。除了四學院聯(lián)名快遞箱，京東還將四大學院的元素融入了獨家打造的魔法限量禮盒中，里面就有四大學院主題帆布袋、變色水杯、火漆印章、魔杖筆等魔法感十足的限定周邊禮品。
想要哪個學院的帆布袋？
功夫不負有心人，在首波物料順利上線后，IP聯(lián)名視頻總播放量達630w+ 微博相關話題總閱讀量1.7億+，互動量132W+；其中兩個話題 #京東和哈利波特聯(lián)名啦#熱搜榜第15位，閱讀量3346W+；#小伙cos哈利波特為哈迷女友慶生#熱搜榜第19位，閱讀量1.1億+，傳播效果超出預期。
魔法永存
感謝所有人對夢想的全力以赴
從9月中旬接到brief到10月31日正式上線，這次京東×哈利·波特聯(lián)名事件籌備執(zhí)行時間異常緊迫......加上IP授權存在諸多限制，制作執(zhí)行難度之大，對我們來說，這也完全是一次新的挑戰(zhàn)。
還好有京東客戶以及華納在整個項目的持續(xù)推進過程中，給予了我們最大的理解與支持，與我們一起盯到項目成功上線才松口氣。參與本次項目執(zhí)行的小伙伴們也頂住了巨大的壓力（熬禿了頭）。也正因為有大家的齊心協(xié)力，我們才能在今年京東11·11為大家?guī)聿灰粯拥牡蛢r魔法盛宴。
凌晨5點的外灘，多了一堆“京東小哥”
辛苦一整天的飛手
給睡覺男主加戲ing
最后，再次感謝所有支持本次項目的伙伴們！
“一把年紀了，我們還應該相信魔法嗎”？
“Always”。
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