平安銀行×《驚夢》：功到，立臺之本
在這個快速變化的金融市場中，平安銀行信用卡通過與國內(nèi)著名原創(chuàng)話劇《驚夢》的深度合作，開啟了一次“在地化”營銷的創(chuàng)新之旅，打破了傳統(tǒng)信用卡市場的同質(zhì)化競爭，樹立了品牌的新占位。這不僅是一場營銷的突圍，更是文化與金融的完美結(jié)合，展現(xiàn)了“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的品牌新文化體系。
戲臺之上，用功成就專業(yè)
《驚夢》，由著名藝術(shù)家陳佩斯老師為主創(chuàng) ，是一部深具文化內(nèi)涵的話劇，其名取自昆曲《牡丹亭》的著名唱段，完美詮釋了戲曲人對藝術(shù)的執(zhí)著追求。
主題大片《功》由陳佩斯老師傾情獻(xiàn)聲，通過深入挖掘演職人員的故事，傳達(dá)出“欲練其功，必利其器”的精神價(jià)值。借戲班精神，鼓舞更多人：術(shù)業(yè)有專攻，戲臺無高低，功到，便是立臺之本。這不僅是對專業(yè)的致敬，更是對生活中每一份“功”的尊重與肯定。生活如戲，無論誰都有屬于自己的舞臺，是專業(yè)讓生活更有戲。
戲臺之下，專業(yè)讓生活更有戲
平安銀行信用卡攜手民生類媒體澎湃新聞，在十個城市啟動了《城市“功”人》故事征集活動，邀請大家分享自己日常生活中的真實(shí)故事。
無論是旗袍設(shè)計(jì)師、蜀繡傳承人的精湛技藝，還是故宮導(dǎo)演的生動講述，或是給打工人熱心免單的深圳網(wǎng)約車司機(jī)，每個故事都是對日常生活中普通人“下功夫”精神的致敬。這些真實(shí)的故事，使品牌與消費(fèi)者之間的距離變得更加貼近。
借助《驚夢》話劇的十城巡演之勢，推出了與文化相結(jié)合的產(chǎn)品權(quán)益，如合作款紙扇、筆記本禮盒等，通過這些創(chuàng)新的方式，將“功到，立臺之本”的精神內(nèi)核從戲臺延續(xù)到生活舞臺。這不僅致敬了專業(yè)精神，更為文化市場的發(fā)展“添柴加火”。
這次合作不僅收獲了廣泛的好評，還大幅提升了品牌影響力。通過這次創(chuàng)新的IP合作，平安信用卡不僅樹立了高品質(zhì)的文化價(jià)值觀，還拉近了與廣大消費(fèi)者的距離，對中高端客群產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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