安踏構(gòu)建AI亞運(yùn)冠軍主場(chǎng)，突破運(yùn)動(dòng)與想象的邊界

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舉報(bào) 2023-10

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2023年10月，第十九屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)在杭州落下帷幕，在這十六天里，我們看見運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上的歡喜與榮耀，也見證了前沿技術(shù)的崛起——數(shù)字人火炬手“弄潮兒”橫跨江水開啟點(diǎn)火儀式、無人駕駛的AR智能巴士、無介質(zhì)全息AI機(jī)器人……這些層出不窮的“黑科技”，讓本屆亞運(yùn)會(huì)被全世界媒體成為“史上最智能亞運(yùn)會(huì)”。

“數(shù)字化”無疑是本屆亞運(yùn)會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，而這也為此次亞運(yùn)會(huì)安踏品牌打造的賽事營(yíng)銷，帶來了新思路。

三度合作安踏，
有門這一次，又玩了把大的！

提及有門互動(dòng)與安踏的合作，那就說來話長(zhǎng)了。從2021年開啟東京奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)營(yíng)銷創(chuàng)意之旅，到北京冬奧會(huì)延續(xù)#愛運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏#，為微博掀起23億話題討論，以上動(dòng)作都讓奧運(yùn)市場(chǎng)見證了安踏，作為體圈大佬的即時(shí)營(yíng)銷能力，以及擁有深厚social營(yíng)銷基因的有門互動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷實(shí)力。

本次亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷，是繼東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)之后，安踏與有門的再度攜手。過往的合作經(jīng)驗(yàn)，讓有門團(tuán)隊(duì)無論是對(duì)安踏內(nèi)容調(diào)性的把控，還是工作節(jié)奏的適應(yīng)，都做到了然于心，有條不紊。從六月接到安踏亞運(yùn)賽時(shí)營(yíng)銷的brief開始，歷經(jīng)3個(gè)月的賽前準(zhǔn)備，到橫跨中秋、國(guó)慶黃金周連續(xù)16天的賽時(shí)營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)成員嚴(yán)陣以待，全力以赴。

而此次亞運(yùn)會(huì)作為品牌營(yíng)銷兵家必爭(zhēng)之地，如何讓安踏在營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，如何憑借新意做到“一枝獨(dú)秀”？也是安踏和營(yíng)銷“搭檔”有門需要攻破的，重中之重的挑戰(zhàn)。

「勇立潮頭」「愛運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏」本屆亞運(yùn)會(huì)主打的兩大口號(hào)

在本次亞運(yùn)會(huì)上，安踏憑借著敏銳眼光和硬核產(chǎn)品力殺出重圍，化身亞運(yùn)會(huì)的“顯眼包”連軸刷屏！在品牌策略上，安踏聚焦體操、跆拳、舉摔柔和游泳品類，為9支中國(guó)參賽隊(duì)打造比賽服、訓(xùn)練服、讓權(quán)益運(yùn)動(dòng)員們身穿安踏裝備完成自己的斬金之旅；同時(shí)打造“冠軍龍服”和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，陪伴健兒登上亞洲體育賽場(chǎng)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。而有門，也借助安踏的寶貴資源，讓這一“盛況”在線上炸開了花。

進(jìn)貨成功的「小哪吒」張雨霏，身著安踏蝴蝶T和冠軍龍服開心比yeah

構(gòu)建AI亞運(yùn)冠軍主場(chǎng)，
突破運(yùn)動(dòng)與想象的邊界

隨著以ChatGPT為首的生成式AI應(yīng)用所掀起的科技浪潮，有門營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊趨潮流，將安踏的AI冠軍運(yùn)動(dòng)主場(chǎng)，運(yùn)用AIGC技術(shù)進(jìn)行生成。以全新的AI風(fēng)格，將運(yùn)動(dòng)員所蘊(yùn)含的能量以及賽事特點(diǎn)，以超現(xiàn)實(shí)的AI畫風(fēng)直觀地呈現(xiàn)給用戶。

以水行冠軍主場(chǎng)為例，擷取浪潮、水花為關(guān)鍵詞，
以Ai技術(shù)進(jìn)行生成，結(jié)合美術(shù)團(tuán)隊(duì)手動(dòng)優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出天馬行空的“全息宇宙”

接下來，讓我們一起欣賞出街的賽時(shí)海報(bào)——把“C位”給到所有奪冠的運(yùn)動(dòng)員，聚焦運(yùn)動(dòng)員奪冠的高光時(shí)刻，通過各自冠軍主場(chǎng)的渲染來凸顯競(jìng)技本身的美感。

游泳-Ai水行冠軍主場(chǎng)

體操-Ai靈動(dòng)冠軍主場(chǎng)

跆拳-Ai對(duì)抗冠軍主場(chǎng)

舉摔柔-Ai力量冠軍主場(chǎng)、球類-Ai旋轉(zhuǎn)冠軍主場(chǎng)

借勢(shì)中秋熱點(diǎn)，
以月亮的圓，映照賽場(chǎng)的圓滿

中秋佳節(jié)，家人齊聚是中國(guó)人的圓滿標(biāo)配。而對(duì)于在賽場(chǎng)相聚的各路中國(guó)隊(duì)來說，大到每一次奪冠，小到每一次突破，都是在揮汗汗水，打造國(guó)人共同的圓滿回憶。以#這一刻圓滿了#為主題，用Ai去生成不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打造繽彩紛呈的Ai星球。每一張海報(bào)延展開來，分別是針對(duì)舉重、體操、籃球、射擊等8個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的展示，拼成九宮格，共同詮釋賽場(chǎng)上的圓滿。

中秋節(jié)-安踏創(chuàng)意九宮格微博海報(bào)

中國(guó)隊(duì)斬金靠實(shí)力，
安踏霸屏用“態(tài)度”

從亞運(yùn)會(huì)首金，到200金的歷史突破；從男籃熱點(diǎn)到第二日比賽的女籃勝利；從本屆亞運(yùn)會(huì)到特殊的等待已久的獎(jiǎng)牌，有門南京事業(yè)部和安踏客戶一起，緊抓和預(yù)判每一次有可能成為熱點(diǎn)的時(shí)間，真正做到了比賽結(jié)束，實(shí)時(shí)發(fā)布。

有門南京事業(yè)部，實(shí)時(shí)跟蹤亞運(yùn)賽事熱點(diǎn)，做到比賽結(jié)束，海報(bào)立刻發(fā)布

如果說這一次的亞運(yùn)會(huì)，是屬于中國(guó)隊(duì)的金牌「進(jìn)貨」狂歡，那么此次安踏品牌的內(nèi)容輸出，就是站在愛運(yùn)動(dòng)的每一位國(guó)人的視角，把對(duì)體育的熱愛、把勝利的執(zhí)念，淋漓盡致地表達(dá)。

每一次重新看這波文案，仍然能感受到屬于文案人銳利的刀鋒。愛運(yùn)動(dòng)，超越自己，永不止步，永遠(yuǎn)不向平庸低頭。

“愛運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏”運(yùn)動(dòng)精神文案大賞

和時(shí)間賽跑，從第一金到第200金，每個(gè)熱點(diǎn)都不錯(cuò)過；

中國(guó)隊(duì)突破200金海報(bào)；

獎(jiǎng)牌遞補(bǔ)大事件海報(bào)。

打造傳播矩陣，微博端主打熱點(diǎn)、話題造勢(shì)
微信端聚焦冠軍活動(dòng)、產(chǎn)品故事，推動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化

憑借對(duì)賽事的“窮追猛打”和對(duì)熱點(diǎn)的高敏感捕捉，有門以高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，在雙微端口實(shí)現(xiàn)了以social營(yíng)銷承接安踏品牌態(tài)度輸出，和安踏尖端產(chǎn)品的項(xiàng)目目標(biāo)。

短短16天時(shí)間內(nèi)，微博端圍繞#愛運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏##勇立潮頭#等核心話題，獲取閱讀量近550萬，討論次數(shù)1W+。

充分利用賽事熱度及權(quán)益隊(duì)員影響力，設(shè)置線上互動(dòng)欄目#冠軍駐場(chǎng)#。邀請(qǐng)當(dāng)天完成比賽的體操冠軍張博恒“空降”安踏官博，用自己的微博賬號(hào)與微博網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，引爆評(píng)論區(qū)熱度。

所有安踏權(quán)益運(yùn)動(dòng)員，在比賽后均可邀請(qǐng)出席安踏活動(dòng)。借助這一資源優(yōu)勢(shì)，安踏在亞運(yùn)賽事期間，邀請(qǐng)了游泳冠軍天團(tuán)、跆拳道冠軍駱宗詩(shī)、女子籃球運(yùn)動(dòng)員王思雨，亮相中國(guó)之家安踏主題活動(dòng)。微信端第一時(shí)間對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行追蹤，充分利用賽事熱度，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

產(chǎn)品營(yíng)銷是安踏此次較為核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此在微信端，同步“賽時(shí)熱點(diǎn)+產(chǎn)品故事”建構(gòu)微信推文，通過講述科技背后的故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將產(chǎn)品與杭州賽事的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，通過運(yùn)動(dòng)健兒的風(fēng)采傳遞給大眾。

10月8日，第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州圓滿閉幕。還有不到一年，巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開始新的征程。我們希望安踏×有門能夠繼續(xù)攜手前進(jìn)，將運(yùn)動(dòng)的熱血與信念，傳遞給每一個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的人，激勵(lì)大家永不止步，全力向前。