李寧LINING：讓世界欣賞，讓國(guó)人自豪
繼“易烊千璽受邀格萊美”、“蘇炳添破紀(jì)錄”等熱點(diǎn)事件后，時(shí)尚圈也出現(xiàn)了令國(guó)人驕傲的事情，但你一定想不到它是誰(shuí)，它就是運(yùn)動(dòng)品牌——李寧LINING。
在大多數(shù)人的印象中李寧LINING品牌只是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的首選，但近日李寧LINING在紐約時(shí)裝周上成功擠進(jìn)時(shí)尚圈，一下將運(yùn)動(dòng)品牌變成了潮牌。
簡(jiǎn)潔的廓形衛(wèi)衣，未來(lái)感的銀色防風(fēng)外套，改造版飛行員夾克，色塊切割的厚底“老爸鞋”和線(xiàn)條流暢的“襪子鞋”，這些結(jié)合了當(dāng)下流行單品元素的設(shè)計(jì)，在造型師Jay Massacret和松崗莫娜、利獻(xiàn)靈、Lia Pavlova等T臺(tái)超模的演繹下，活脫脫的把李寧LINING打造成了街頭潮牌。
如何穩(wěn)住忠實(shí)消費(fèi)者又籠絡(luò)年輕消費(fèi)者，是很多品牌一直以來(lái)的訴求。在消費(fèi)需求傾向上，千禧一代的消費(fèi)群體在大眾社交圈上也逐步趨于穩(wěn)定，收入相對(duì)客觀，因此他們對(duì)于品牌產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)也明顯升高，除了優(yōu)質(zhì)的外形，對(duì)于品牌理念及精神上的享受也成為重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
與其拋離原有基調(diào)，不如兩手抓并肩作戰(zhàn)。李寧LINING在不改變?cè)挟a(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)，新開(kāi)辟了青年消費(fèi)陣地的品牌戰(zhàn)略，著力于千禧一代的年輕力量，將思維活躍，追求時(shí)尚，對(duì)未來(lái)具有創(chuàng)造力和想象力的年輕用戶(hù)作為品牌另一重要消費(fèi)目標(biāo)。從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)到線(xiàn)下體驗(yàn)及內(nèi)容傳播，專(zhuān)屬打造一片為年輕消費(fèi)群體而生的李寧CLUB。
iDculture為李寧開(kāi)辟全新消費(fèi)群體作為基礎(chǔ)，不剝離原有品牌文化，創(chuàng)造新的VI視覺(jué)衍生，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容話(huà)題及造型拍攝等視覺(jué)畫(huà)面來(lái)增強(qiáng)對(duì)這一受眾群的影響力和認(rèn)知。同時(shí)我們也通過(guò)一系列的資源整合，有效地將品牌資訊傳達(dá)給年輕一代，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化消費(fèi)者的意識(shí)，從而獲取更多年輕受眾，達(dá)到最大化的品牌視覺(jué)傳播效應(yīng)。
iDculture眼中的潮流趨勢(shì)，正經(jīng)歷著從“體驗(yàn)至上”到“個(gè)性至上”的時(shí)代，生活在大量迅速繁衍的潮流元素中，而這些元素都潛移默化地展現(xiàn)出李寧LINING的品牌文化與品牌信念。
這一季的李寧LINING就在紐約很好的證明了，運(yùn)動(dòng)服裝品牌要變得時(shí)髦，根本不需要Gosha Rubchinskiy或者Kanye West這些人的參與。正如CFDA主席Steven Kolb說(shuō)的那樣，“其實(shí)中國(guó)早就不僅是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，它還是一個(gè)巨大的創(chuàng)意寶庫(kù)?；钣谩⑸朴萌瞬?，中國(guó)創(chuàng)意，世界欣賞?！?/p>
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