vivo X90「手可拍星辰」整合營銷之《信手的杰作》
雖遲，但到。
code冷碼秉持“雖遲但到”的精神，出品的案例vivo X90《信手的杰作》時(shí)隔一年終于社恐報(bào)到，雖然視頻一年前已上線。
拖，延，癥，晚期，勿怪。
必須承認(rèn)，信手的杰作，也是新手的作品。這契合code冷碼創(chuàng)立的初衷，不做套路營銷。
丟掉熟悉，拋棄套路，撿起生澀，從頭發(fā)現(xiàn)。接任何Brief時(shí)像個(gè)孩子，即便你有十幾年創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。
把每一次當(dāng)做第一次，重新找回最初的敏感和熱愛。回歸初始設(shè)置，獲取第一手資料。
自我營銷完畢，言歸正傳。
這是一次好玩的挑戰(zhàn)。作為vivo X90「手可拍星辰」上市整合營銷之一的創(chuàng)意video，Brief很簡單，也框的很死。這一頭，是手機(jī)的夜拍功能賣點(diǎn)——拍星星。另一頭，是達(dá)人合作——二十四伎樂國風(fēng)樂團(tuán)。code冷碼要做的就是，在中間穿針引線，將兩頭連起來，讓這次合作合理化。不多不少，不重不漏。
這里插一句，一般人認(rèn)為手機(jī)能把月亮拍清楚就已經(jīng)不錯(cuò)了，拍攝星空宇宙那是專業(yè)相機(jī)做的事。其實(shí)不然，vivo X90與蔡司聯(lián)合研發(fā)手持星空模式，可以讓你隨手捕捉星空的浪漫。夜空里的小小亮點(diǎn)，也大有看頭。
星空、民樂。為了讓這兩者自然成立，我們找到了關(guān)聯(lián)物——五線譜。手機(jī)拍星，星空譜曲，演繹自然和諧的樂章。簡而言之，星籟之音。創(chuàng)意完畢。
接著，很快進(jìn)到執(zhí)行階段。故事怎么講、文案怎么串、導(dǎo)演怎么選、曲子怎么譜、樂手怎么演、場景怎么選、光污染和烏云怎么規(guī)避、手機(jī)怎么操作、核酸哪里檢測、幾天一檢等等，都要一一落地。
由于是與西安文旅合作，拍攝地定在西安，拍攝時(shí)間是22年11月下旬，疫情封控最嚴(yán)的時(shí)期。以前從沒遇到過的拍攝狀況，這一次全部始料未及地碰上了，拍攝的劇本開始變得跌宕起伏：
拍攝前一周堪景，由于封控很多場地不開放，難找到理想場地；
拍攝第一天的下午，得到通知第二天全部拍攝場地都被迫取消；
在場的小伙伴得知此訊，紛紛舉起電話重新聯(lián)絡(luò)，敲定第二天的拍攝場地；
拍到倒數(shù)第二個(gè)場景時(shí)，因場地保安早上十人混檢是陽，所有工作人員被原地隔離；
除非場館保安單獨(dú)檢測是陰，否則任何人無法去最后一個(gè)場景拍攝；
最后一個(gè)場景恰是視頻開頭的第一個(gè)場景，拍不到它整個(gè)視頻不成立；
最后一個(gè)場景晚上開燈時(shí)間只有8點(diǎn)-10 點(diǎn)；
客戶小伙伴，已經(jīng)著手為所有在場的工作人員準(zhǔn)備隔離物質(zhì)；
拍完倒數(shù)第二個(gè)鏡頭已經(jīng)快晚上7點(diǎn)，此時(shí)保安單獨(dú)核算檢測正好出結(jié)果，是陰。
終于化險(xiǎn)為夷，皆大歡喜，順利趕上最后一個(gè)場地拍攝的末班車。
結(jié)束拍攝的第二天，大家都要離開西安回自己城市。誰料當(dāng)天一早全城禁嚴(yán)，十幾個(gè)人差點(diǎn)被封在酒店隔離。
還好一切都是有驚無險(xiǎn)。視頻最終如期上線。
創(chuàng)意，就是不斷解開再系上的過程。這次經(jīng)歷，信手拈來，又來之不易。
雖遲，但到。
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