從創(chuàng)意到交片僅用6天時(shí)間，這波雙十一，京東汽車“殺瘋”了
臨近雙十一，我們接到了京東汽車的一項(xiàng)任務(wù)。
延續(xù)“京東超大電器上架”概念，聚焦“新能源汽車”品類，撬動(dòng)用戶的參與感和購(gòu)買欲，來(lái)強(qiáng)化京東平臺(tái)“新能源整車售賣”的品牌心智。
白話來(lái)說(shuō)——「京東開始賣新能源車了」。
創(chuàng)意上，我們面臨這樣的難題：
1、汽車這樣的大型耐消品，在做出購(gòu)買決策前，消費(fèi)者會(huì)更慎重、更理性。傳統(tǒng)雙十一營(yíng)銷打法不適合；
2、傳統(tǒng)線下買車的消費(fèi)習(xí)慣深入人心，線上電商購(gòu)車的，對(duì)于大多人而言還是首次。許多人甚至完全不知道，如今電商上還能買整車。
實(shí)際上，這幾乎可以說(shuō)是一次幾乎不可能完成的任務(wù)。
接到brief就已臨近雙十一節(jié)點(diǎn)，從前期提案到執(zhí)行，留給我們的時(shí)間及其緊迫。但最終從創(chuàng)意到交片，我們僅僅只用6天時(shí)間，甚至創(chuàng)下一條“最快項(xiàng)目記錄”！
一支僅用6天時(shí)間的Social視頻
片子的邏輯，借勢(shì)京東母品牌電器品類用戶心智，進(jìn)行轉(zhuǎn)移和延伸。
【買電器上京東】，一直都是深入人心的概念。我們則借力于此，完成【從買電器上京東，到買超大電器也上京東】的一個(gè)心智溝通。
但最大的問題在時(shí)間。
項(xiàng)目一開始就極其緊迫，從創(chuàng)意到交片，只留給了我們一周不到的時(shí)間。每個(gè)人都覺得這是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。
高壓挑戰(zhàn)下，25HOURS*的小伙伴們快速明確目標(biāo)，提前規(guī)劃，展現(xiàn)出極高執(zhí)行力。
為完成任務(wù)，我們?cè)谄瑘?chǎng)開辟出一塊工作區(qū)，供剪輯和后期使用，拍攝剪輯后期同步進(jìn)行，極限追趕時(shí)間保證交片。
同時(shí)和客戶全程異地線上溝通，開著騰訊會(huì)議看監(jiān)屏，任何問題第一時(shí)間解決。
絕對(duì)的信任+極致的時(shí)間把控+優(yōu)異創(chuàng)意能力，讓25HOURS*成功只用6天，完成從創(chuàng)意到交片“極限挑戰(zhàn)”！
一次巧妙借力的戶外廣告創(chuàng)意
如果說(shuō)Social視頻是將「京東有新能源整車售賣」的心智最大化透?jìng)?，那么第二步就是用?chuàng)意的方式，撬動(dòng)潛在車主用戶興趣。
這里25HOURS*的小伙伴們，通過(guò)巧妙的方式，利用媒體資源位，玩了一場(chǎng)絕佳“戶外廣告創(chuàng)意”。
讓生活中隨處可見的角落，讓每一輛路上跑的車都成為我們廣告的一部分，以貼合用戶語(yǔ)境方式，輕松形成溝通——「這車不錯(cuò)，來(lái)京東看看」。
輕松而平和的語(yǔ)氣，提示讓他們上京東看看，強(qiáng)化隨時(shí)都能上京東查詢、買車的心智與習(xí)慣動(dòng)作，順其自然的展示優(yōu)惠。
像是與用戶共同完成一場(chǎng)簡(jiǎn)單的談話，就把這波廣告做了。
25HOURS*與京東汽車一同，以Social視頻+營(yíng)銷事件，用創(chuàng)意最大化透?jìng)鳌妇〇|有新能源整車售賣」的心智，并撬動(dòng)潛在車主用戶興趣，讓京東汽車在11.11成功破圈。
這則“最快項(xiàng)目記錄”的背后，是專業(yè)的能力，更是客戶的信任與支持，同時(shí)我們也相信，廣告之路上如此“不可能完成的任務(wù)”必然還會(huì)再有，而25HOURS*，依舊會(huì)乘風(fēng)破浪，披荊斬棘。
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