IP聯(lián)名營(yíng)銷新打法：別廣告，和孩子們先樂起來！
25HOURS*作為最早為品牌打造IP聯(lián)名營(yíng)銷的廣告公司。
早在2013年，便推出了「RIOxHello Kitty」的聯(lián)名創(chuàng)意，隨后「RIOx六神花露水」、「RIOx英雄墨水」等大玩跨界，將IP聯(lián)名玩法逐漸推向了高潮。
但到如今，如果問廣告圈近年來最“通貨膨脹”的是什么，那IP聯(lián)名絕對(duì)榜上有名。
層出不窮的IP聯(lián)名已成為一種常態(tài)化的營(yíng)銷方式，可以說是國(guó)潮滿地跑、咖啡聯(lián)萬物……常規(guī)的聯(lián)名方式，讓消費(fèi)者從早期的眼前一亮，到逐漸審美疲勞。
如何在聯(lián)名這種形式上做更多的營(yíng)銷創(chuàng)新，如何最大化地利用IP為品牌創(chuàng)意新的玩法，這成為當(dāng)下每個(gè)營(yíng)銷人必須面對(duì)和解決的問題。
近期，25HOURS*與a2?，聯(lián)合《海底小縱隊(duì)》
共同打造的“自然力啟航”項(xiàng)目
從品牌形象創(chuàng)造，到劇集內(nèi)容制作，再到全國(guó)性的線下路演
為IP聯(lián)名探索出一條新的道路！
Step1、定制IP形象，造就營(yíng)銷的長(zhǎng)期主義
a2?是一家專注研發(fā)a2?乳品系列產(chǎn)品的公司，經(jīng)過多年的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為全球A2型蛋白質(zhì)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者。如今，a2?既是一個(gè)品牌，同時(shí)也發(fā)展成為乳品中的高端品類代表。
過去幾年，我們通過高舉高打的傳統(tǒng)營(yíng)銷方法，為a2?大品牌塑造了堅(jiān)實(shí)的品類基礎(chǔ)。
隨著品類教育的不斷深入，針對(duì)消費(fèi)人群的細(xì)分打法，就成為a2?品牌必須的工作。
簡(jiǎn)而言之，本次的營(yíng)銷核心是小朋友，如何針對(duì)他們做有效的品類教育與溝通？通過幾次的會(huì)議討論，一條線索就這樣串了起來：
一次IP聯(lián)名
一次讓孩子們感興趣的IP聯(lián)名
一次孩子們感興趣后，還能學(xué)到知識(shí)的IP聯(lián)名
沒錯(cuò)！第一步，從品牌出發(fā)，定制一個(gè)全新IP形象——艾爾（a2?）博士，一位來自新西蘭的環(huán)境觀測(cè)員，專注研究牛奶蛋白質(zhì)，引起孩子們極大興趣。
Step2、定制劇集內(nèi)容，講好一個(gè)好故事
接下來則是定制劇情，這里絕非僅僅拍出一個(gè)讓孩子們只想跳過的廣告。
我們要先講好一個(gè)故事！
回顧以往的劇集植入，早期粗暴的「貼片廣告」類，將產(chǎn)品植入到開頭結(jié)尾、甚至是劇集中，讓人只想跳過；后來的「中插廣告」，則更創(chuàng)意地讓劇中人通過情景短劇來安利產(chǎn)品，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
而這一次的a2?公司X《海底小縱隊(duì)》，25HOURS*則根據(jù)品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)，從創(chuàng)意到腳本再到動(dòng)畫，完全重新定制一集動(dòng)畫。
從而打造一份專屬于a2?品牌的童年記憶。
在25HOURS*的小伙伴們大量觀看完《海底小縱隊(duì)》故事后，我們總結(jié)每一集故事都是主角們解決一個(gè)危機(jī)，并為小朋友們科普一個(gè)小知識(shí)。于是我們也根據(jù)這一基礎(chǔ)，從孩子們自由大膽的想象力出發(fā)，帶上數(shù)十個(gè)新奇有趣的腳本大綱，開始了Brain Storming。
最終在和品牌方、動(dòng)畫制作方的反復(fù)商討中，最終確定腳本，以寓教于樂的方式，將產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念，巧妙融合在那些引人入勝的冒險(xiǎn)故事里。
Step3、定制主題樂園，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
不僅是線上IP形象與劇情的定制，更針對(duì)目標(biāo)人群定制線下活動(dòng)，賦予沉浸體驗(yàn)，打造全維度傳播。
以線下IP聯(lián)名主題樂園，開展全國(guó)巡演，讓小朋友們?cè)诩铱鞓房磩?，還能線下與《海底小縱隊(duì)》玩到一起。
在此，更能看到25HOURS*在設(shè)計(jì)上的許多思考。
結(jié)合播出的劇集，整體設(shè)計(jì)遵循新西蘭牧場(chǎng)的自然語言，并融合《海底小縱隊(duì)》主題與a2?品牌。
最終在國(guó)慶+中秋黃金長(zhǎng)假期間，這部風(fēng)靡全球、火爆小朋友圈子的少兒系列動(dòng)畫——《海底小縱隊(duì)》；與牛奶屆頂流a2?品牌，IP聯(lián)名打造的「a2?自然力啟航站主題樂園」，開展全國(guó)巡演，所到城市人氣爆棚！
對(duì)于a2?品牌而言，定制、確立一個(gè)IP形象，并將其完整的從創(chuàng)意到腳本再到線下活動(dòng)，全維度融入進(jìn)一部當(dāng)下爆火的少兒系列動(dòng)畫正劇中，還是首次。
所產(chǎn)生的營(yíng)銷效果與品牌效應(yīng)，不僅僅是這一波IP聯(lián)名Campaign的破圈。更在孩子們的喜愛中，造就一場(chǎng)“長(zhǎng)期主義”營(yíng)銷，讓a2?品牌贏下現(xiàn)在，以及下一個(gè)二十年。
25HOURS*作為a2?品牌的策略及創(chuàng)意合作伙伴，未來將一如既往，攜手品牌共同創(chuàng)新，為a2?的品牌營(yíng)銷及市場(chǎng)開拓持續(xù)助力！
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