PUBG更新：吳彥祖、李政宰上演動作大片
預(yù)告片
正片
任務(wù)：在全球范圍內(nèi)為新地圖“榮都”打造營銷戰(zhàn)役
戎馬北京、上海、首爾的團隊接受KRAFTON, Inc.的大逃殺游戲PUBG制作人的委托，為粉絲們期待已久的新地圖“榮都”的全球發(fā)布提供創(chuàng)意支持。這家韓國游戲巨頭旨在通過新地圖的發(fā)布，加強與中國玩家的聯(lián)系的同時擴展全球影響力。
當流行文化遇到本土洞察
JvM集團位于亞洲的各分公司，巧妙融合并發(fā)揮了對各自市場的專業(yè)理解，保證了營銷戰(zhàn)役的成功。對游戲和極客文化的深入了解，以及對中、韓及全球市場用戶行為的深入剖析也發(fā)揮了重要作用?；诖?，我們創(chuàng)作了適用于全球的影視內(nèi)容、數(shù)字及社交媒體內(nèi)容，并組建了讓目標受眾激動不已的演員陣容，把“義”和“謀”的創(chuàng)意主題做了精彩的詮釋。
全明星陣容
這部動作微電影的兩位主角分別是在全球享有盛譽的演員吳彥祖先生與曾飾演劇集《魷魚游戲》的演員李政宰先生。同時由Netflix熱門系列電影《驚天營救》導(dǎo)演Sam Hargrave執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《疾速追殺》等大片的資深創(chuàng)作團隊，打造了真實而引人入勝的觀看體驗?！?
全渠道密集傳播
最終成果讓人印象深刻：從預(yù)告片到好萊塢風格的完整微電影，都讓受眾對緊張刺激的游戲體驗充滿期待。故事圍繞互為對手的兩個主角在游戲中通過自己的方式來主導(dǎo)比賽，動作場面宛如電影大片。自2023年12月6日晚11點起，涵蓋微電影、數(shù)字及社交媒體的創(chuàng)意傳播內(nèi)容將在各渠道與受眾見面。
KRAFTON, Inc.產(chǎn)品營銷一部 負責人OH SEHYUNG說：“戎馬（JvM）以其深厚的文化理解力、戰(zhàn)略思維和基于全球市場的創(chuàng)意能力給我們留下了深刻印象。他們深諳韓國工作流程，為我們提供了有力的支持?！?/p>
戎馬首爾辦公室首席創(chuàng)意官Bill Yom(??), 和首席運營官Hyitai Kim(???)表示：“作為代理商，我們非常自豪能為韓國游戲行業(yè)做出貢獻。這個行業(yè)在全球擁有龐大的粉絲群和社區(qū)。對我們來說，參與這個成長故事并支持收入超過電影產(chǎn)業(yè)的韓國游戲行業(yè)是激動人心的挑戰(zhàn)?！?/p>
戎馬中國區(qū)首席執(zhí)行官Eric Yang總結(jié)說：“我們很自豪能結(jié)合戎馬北京、上海、首爾及Nerd團隊各自的專長，為這樣一個激動人心的品牌創(chuàng)造杰出的營銷戰(zhàn)役！這次在亞太地區(qū)的緊密合作取得了巨大成功，我們很高興看到最終成果產(chǎn)生了全球范圍的影響力。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
Client: KRAFTON, Inc.’s PUBG: BATTLEGROUNDS
Jung von Matt China
Chairman: Carsten Greiner
CEO: Eric Yang
Group Creative Director: Arthur Li, Sam Sun
Strategy Director: Zevin Li
Associal Creative Director: Menxi Wang
Group Head: Nick Ma, Wenjing Guo
Art Director: Shuai Liu
Senior Copy Writer: Elon Jia
Business Director: Kaitlyn Tian
Nerd Business Director: Martin Zhang
Producer: Sun Xuan
Account Director: Ada Gong
Planner: Ginger Wu
Jung von Matt Hangang, Korea
Chief Creative Officer: Bill Yom
Chief Operating Officer: Hyitai Kim
Senior Creative Director: Junkyu Lee
Art Director: Donghun Lee
Copywriter: Unjong Yeo
Account Director: Sulkie Lee
Account Manager: Jungyun Lee
Social Account Director: Alex Lee
Social Account Manager: Hyojin Lee
Agency Producer: Kyum Goo
Agency Producer: Youchan Shin
Production Company: Reset
Director: Sam Hargrave.
Producer: Ciska Faulkner
EP: Dave Morrison
EP: Chris Barrett
DOP: Greg Baldi
Production Designer: Dean Clegg
Costume Designer: Bee Warakijcharoen
Editor: Pat Ryan
Assistant Editor: Hannah Yerbury
Composer: Alex Belcher
Sound Designer: Sam Ashwell @ 750mph
1st AD: Josh Robertson
2nd Unit Director/Stunt Co-Ordinator: Daniel Hargrave
Fight Co-ordinators/Camera Operators: Thayr Harris and Nate Perry
Production Manager: Andrea Harvey
Service Company Thailand: Living Films
Service Company Producer: Fred Turchetti
Post: Framestore - Lead VFX Luigi Russo / Producer Jake Saunders
Colourist CO3 - Matthieu Toullet
POSTPRODUCTION 153, Korea
VFX Supervisor: KIM KYOUNG SUN
CG Supervisor: KIM JONG MIN
Compositor: LEE EUN HYUNG, KANG WOO RI, CHO YEONG RAE, JEONG JI HO
數(shù)英獎參賽項目說明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
PUBG （絕地求生）曾是最著名的射擊游戲IP之一，但由于游戲玩法較為單一，正面臨老用戶流失和新用戶獲取困難的雙重挑戰(zhàn)。如何通過新推出的地圖“榮都”重新激活這一IP，成為我們的重要任務(wù)。
【洞察與策略】
1. 對于一款射擊游戲，團隊游戲是重要的游戲場景。對于老玩家來說，過去和朋友一起玩游戲的感動是最有效的召回號角。我們從感性層面鼓勵團隊合作，強調(diào)戰(zhàn)友情誼以引發(fā)老用戶共鳴，召回并促活老用戶。
2. 第一人稱射擊類游戲有一定專業(yè)性，在不放棄專業(yè)游戲玩家的同時，強調(diào)玩法多樣性，有利于吸引更廣泛的玩家，達成獲取新用戶的目標。從理性層面突出新地圖的多樣玩法，吸引更多新用戶。
【創(chuàng)意闡述】
在游戲中，最能打動用戶的是團隊合作的“義”，和體現(xiàn)游戲多樣玩法的“謀”?；诖宋覀儎?chuàng)作了“義與謀”的內(nèi)容創(chuàng)意主題。
為讓受眾被游戲中的戰(zhàn)友情誼和謀略藝術(shù)所打動，并更好地宣傳地圖新特點，最有效的方式莫過于創(chuàng)作一部好萊塢水準的微電影，并圍繞其進行全方位傳播。微電影講述了兩位分別代表“義”與“謀”作戰(zhàn)風格的主角，在新地圖中帶領(lǐng)團隊獲得勝利的故事。
我們邀請了吳彥祖和李政宰擔任主演，由《驚天營救》導(dǎo)演Sam Hargrave執(zhí)導(dǎo)，并匯集《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《疾速追殺》等大片的資深創(chuàng)作團隊，對“義與謀”的主題進行了生動的演繹。
我們用宣發(fā)電影的方式宣傳游戲地圖。用主角身份揭秘，預(yù)告片，主角地圖先探等一系列傳播充分為地圖發(fā)布造勢。
【結(jié)果與影響】
全球過億曝光量；
24小時活躍用戶增加26%；
Steam游戲平臺排行第一。
項目信息
參與者
KRAFTON INC. / PUBG STUDIOS
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營銷單元-娛樂營銷類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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