中國(guó)郵政打造特色農(nóng)品，用家鄉(xiāng)味交出鄉(xiāng)村振興新答卷

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舉報(bào) 2023-08

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當(dāng)潮流輪轉(zhuǎn)不定，總有最本真的味道，在講述土地和家鄉(xiāng)的故事。

隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深化推進(jìn)，鄭州郵政積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，無論是建設(shè)郵政農(nóng)品基地，還是以渠道和多元業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)賦能農(nóng)產(chǎn)品流通，不斷用心塑造“郵政農(nóng)品”。根植地方特色，通過聯(lián)合地方政府，全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

這次，叮當(dāng)互動(dòng)與鄭州郵政聯(lián)合滎陽(yáng)政府一同打造“滎陽(yáng)河陰石榴”超級(jí)農(nóng)品，助力鄉(xiāng)村振興，通過多維營(yíng)銷策略和內(nèi)容探索農(nóng)品打造新路徑，讓大家看到不一樣的郵政，也用心講述老家河南的甜。

01 用一地一品講述一方一味

當(dāng)?shù)乩順?biāo)志好物，逐漸成為原生態(tài)、高品質(zhì)的代名詞，占據(jù)消費(fèi)者心智之時(shí)，“產(chǎn)地+產(chǎn)品”的標(biāo)簽組合形式已經(jīng)遠(yuǎn)超“地方特產(chǎn)”所涵蓋的意義，正逐漸成為更具地方代表性的超級(jí)農(nóng)品，并借助互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播效應(yīng)，大有破圈之勢(shì)。所以在內(nèi)容策略上，我們放大河陰石榴地理標(biāo)簽，同時(shí)兼顧產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將“產(chǎn)地+產(chǎn)品”的形式通過情懷演繹，讓“滎陽(yáng)河陰石榴”成為高品質(zhì)石榴的標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)，打造超級(jí)農(nóng)品，強(qiáng)化品類聯(lián)想，在源頭上為農(nóng)戶助銷，助力鄉(xiāng)村振興。

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02 主題定調(diào)

探鮮河陰，探鮮生活本味

基于對(duì)”一地一品、一方一味”和“郵政服務(wù)美好生活”的思考，我們以“探鮮河陰·生活郵點(diǎn)甜”作為本次主題，「探鮮」是郵政建立農(nóng)品基地，打通農(nóng)品產(chǎn)銷鏈條，從源頭助農(nóng)的擔(dān)當(dāng)與使命。以「郵」和「甜」的雙關(guān)，將郵政向五湖四海輸送土地的果實(shí)，也向生活傳遞一份甜蜜。不僅傳遞“滎陽(yáng)河陰石榴”用最本真的甜滋養(yǎng)生活，更以“探鮮”傳遞鄭州郵政持續(xù)探索農(nóng)品走出家鄉(xiāng)的力量和堅(jiān)持不懈的行動(dòng)。

03 全內(nèi)容呈現(xiàn)

講述古今的情，傳遞河陰的甜

在整體的策略之下，我們打造了一支縱橫古今的石榴大片，講歷史、說人文，用溫暖而充滿力量的語(yǔ)言告白家鄉(xiāng)的土地——從河陰石榴的長(zhǎng)久的歷史，張騫從西域帶回石榴、栽植于此地的故事，開片即奠定人文故事感；到滎陽(yáng)河陰地區(qū)獨(dú)特的地理?xiàng)l件，以及石榴如此鮮甜的緣由；再聚焦到為了豐收，在石榴果園辛勤付出的農(nóng)人……

幕后拍攝花絮

層層鋪墊，環(huán)環(huán)相扣，再將鄭州郵政全方位助農(nóng)的故事娓娓道來——郵政助農(nóng)貸款、專屬保險(xiǎn)、批量訂購(gòu)、全渠道銷售、農(nóng)品寄遞等各個(gè)環(huán)節(jié)，保證農(nóng)品生產(chǎn)、種植、銷售的一整條鏈路；從石榴的碩果豐收，到無數(shù)個(gè)家庭享受甜美果實(shí)的喜悅，再到國(guó)家安定、民族團(tuán)結(jié)的寓意。

一顆小小的石榴，離不開付出辛勞努力的果農(nóng)，更離不開國(guó)家政策的支持與幫扶。

完整視頻呈現(xiàn)

在系列海報(bào)的制作上，不僅聚焦河陰石榴，更關(guān)注“人和河陰石榴”的關(guān)系與連接。

用最真摯且樸素的情感，用充滿溫情的語(yǔ)言和充滿意趣的畫面打動(dòng)消費(fèi)者。讓農(nóng)戶、農(nóng)民、郵政人、張騫，對(duì)消費(fèi)者說真心話；為各個(gè)狀態(tài)的石榴，賦予真誠(chéng)的人格，讓他們對(duì)消費(fèi)者說“掏心窩”的話，從而表現(xiàn)河陰石榴的鮮甜、艷麗、籽豐、飽滿等特性。

我們希望海報(bào)中的溫情話語(yǔ)不止是河陰石榴對(duì)消費(fèi)者的單向表達(dá)，更是一次對(duì)話，讓消費(fèi)者看到能會(huì)心一笑，也能喚醒腦海里儲(chǔ)存的對(duì)河陰石榴的甜美印記。

04 聚焦銷售全鏈路打造差異化內(nèi)容觸點(diǎn)

除了打造多觸點(diǎn)的傳播內(nèi)容，叮當(dāng)互動(dòng)也針對(duì)滎陽(yáng)河陰石榴的全渠道銷售鏈路，針對(duì)不同客群打造不同產(chǎn)品包裝。

首先「線上款包裝」采用簡(jiǎn)潔、有效、直接的圖片元素和文字內(nèi)容，同時(shí)突出滎陽(yáng)河陰石榴的賣點(diǎn)，及“郵政農(nóng)品助力建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的品牌理念。

而「高端定制款」基于產(chǎn)品的使用場(chǎng)景多為商務(wù)回饋、節(jié)日贈(zèng)禮，所以包裝以國(guó)畫風(fēng)格為主，充滿質(zhì)感的紋理搭配石榴的不同形態(tài)，兼具寫意與核心賣點(diǎn)的傳遞。

國(guó)風(fēng)石榴原畫

除了產(chǎn)品的外包裝，在內(nèi)部我們打造了更完備的「產(chǎn)品手冊(cè)」及「限定明信片」，全方位呈現(xiàn)了滎陽(yáng)河陰石榴的多重信息。

05 多方攜手點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興的綠色模樣

9月23日，中共鄭州市委、鄭州市人民政府主辦的2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)暨滎陽(yáng)市第十九屆河陰石榴文化節(jié)盛大開幕。

文化節(jié)啟動(dòng)當(dāng)天，在滎陽(yáng)石榴種植園區(qū)，中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司鄭州市分公司聯(lián)合上海郵樂直播團(tuán)隊(duì)通過郵樂、抖音等平臺(tái)開展了全方位、多渠道的溯源直播助農(nóng)活動(dòng)，向全國(guó)網(wǎng)友推薦滎陽(yáng)河陰石榴。

僅當(dāng)天，各直播間累計(jì)觀看人數(shù)突破200萬(wàn)人，滎陽(yáng)河陰石榴就實(shí)現(xiàn)了180萬(wàn)余元的銷售訂單額，線上多達(dá)平臺(tái)訂單52000余單。

郵樂平臺(tái)直播過程中部分?jǐn)?shù)據(jù)

抖音平臺(tái)直播過程中部分?jǐn)?shù)據(jù)在鄭州郵政助力河陰石榴走出家鄉(xiāng)的行動(dòng)中，叮當(dāng)互動(dòng)有幸作為營(yíng)銷策略合作伙伴與鄭州郵政團(tuán)隊(duì)一同走訪當(dāng)?shù)?，深入了解河陰石榴產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，挖掘深藏在農(nóng)品背后鄉(xiāng)村生活的真誠(chéng)和質(zhì)樸。見證了土地之上生長(zhǎng)出的力量、也見證了鄭州郵政用心連接鄉(xiāng)村發(fā)展，服務(wù)美好生活的堅(jiān)定，一同攜手交出賦能鄉(xiāng)村振興的新答卷。