抖音電商×央視網(wǎng)×朱廣權(quán)：聯(lián)手打造國(guó)貨盛宴

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舉報(bào) 2023-05

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“中國(guó)品牌究竟該是什么樣的？”——這個(gè)曾經(jīng)看起來“很難”的問題，在發(fā)展快速、韌性斐然的中國(guó)市場(chǎng)，正得到越來越多鮮活、清晰的回答。

2023年“中國(guó)品牌日”期間，我們接到了抖音電商“510國(guó)貨品牌大賞”的項(xiàng)目需求。希望借勢(shì)「中國(guó)品牌日」的節(jié)日熱點(diǎn)，打造一場(chǎng)國(guó)貨盛宴，助力國(guó)產(chǎn)品牌年輕化，釋放國(guó)貨品牌的勢(shì)能，讓更多人看到中國(guó)品牌的樣子。

與央視網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合吸引全民關(guān)注

此次項(xiàng)目我們聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)采用線上線下相結(jié)合的方式，創(chuàng)新打造“國(guó)貨品牌消費(fèi)大賞”活動(dòng)，一方面，在站內(nèi)，抖音電商與央視網(wǎng)、央視主持人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)動(dòng)打造國(guó)貨專場(chǎng)直播活動(dòng)，并打造熱點(diǎn)話題助力國(guó)貨品牌破圈。另一方面，在站外聯(lián)動(dòng)2023中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)開幕及中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展主論壇活動(dòng)，并聯(lián)合央視網(wǎng)推出線上專題，助力更多中國(guó)品牌提升影響力。

新一代國(guó)貨品牌崛起國(guó)貨大賞正當(dāng)時(shí)

活動(dòng)期間，國(guó)貨品牌紛紛亮相，而作為新一代中國(guó)品牌的代表：硬核抗老大師「夸迪」、國(guó)民羽絨行家「鴨鴨」、運(yùn)動(dòng)皮鞋開創(chuàng)者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」，與專注抗菌科技的內(nèi)衣品牌「禾素時(shí)代」，也實(shí)現(xiàn)了品牌的進(jìn)一步破圈營(yíng)銷。

明星達(dá)人紛紛下場(chǎng) 引發(fā)全民打call

而提到國(guó)貨，我們就會(huì)想到網(wǎng)友對(duì)蜜雪冰城“小雪”的寵愛、中國(guó)李寧的“國(guó)潮”，鴻星爾克的“野性消費(fèi)”、默默幫助殘障人士的白象等，一個(gè)又一個(gè)國(guó)貨品牌的躥紅也讓我們看到了大眾對(duì)于國(guó)貨品牌的支持和熱情。

于是傳播上，在預(yù)熱階段我們充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的國(guó)貨熱情，在抖音端內(nèi)策劃熱點(diǎn)#全民花式力挺國(guó)貨，并邀請(qǐng)演員婁藝瀟以傳統(tǒng)旗袍造型演繹風(fēng)靡千年的“華流”；主持人涂磊呈上童年美食，講述“光陰的故事，黃圣依、李曉峰等知名藝人也參與其中，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情和興趣，為國(guó)貨打call，使得該話題登上抖音種草榜Top7，播放量破5000萬。

花式力挺國(guó)貨.jpeg

此外，作為 “央視boys”之一的朱廣權(quán)老師，國(guó)民段子手的人設(shè)一直深入人心，圍繞他“段子手”的人設(shè)屬性，我們?cè)谥辈デ安邉澚祟A(yù)熱話題#朱廣權(quán)主打一個(gè)國(guó)貨押韻，引發(fā)了網(wǎng)友的二創(chuàng)玩梗熱情，成功讓該話題登上抖音種草榜TOP6，播放量突破6000萬，為直播蓄熱引流。

朱廣權(quán)熱點(diǎn).png

中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié) 激起輿論千層浪

此次活動(dòng)吸引了眾多明星、達(dá)人、商家及素人大眾深度參與，最終在抖音端的主話題#中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié) 播放量突破了4.7億；國(guó)貨首場(chǎng)直播衍生話題#2023年中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)，播放量達(dá)715.3萬次。而在微博端，央視網(wǎng)首發(fā)并邀請(qǐng)每日經(jīng)濟(jì)新聞、鳳凰周刊、Vista看天下聯(lián)合發(fā)布的#2023年中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)#話題，也獲得了1.1億的話題曝光量。

項(xiàng)目的完美收官也讓我們看到了國(guó)貨品牌的無限潛能，非常開心能夠參與此次項(xiàng)目，跟抖音電商一起幫助國(guó)貨品牌收獲關(guān)注，提升銷量。國(guó)貨品牌大賞只是開始，隨著Z世代消費(fèi)者的崛起，文化自信大漲，國(guó)貨消費(fèi)已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。我們相信那些值得信賴的品牌和產(chǎn)品，總有機(jī)會(huì)和消費(fèi)者相遇，一起續(xù)寫國(guó)貨復(fù)興的新篇章。