阿里拍賣(mài)：520關(guān)于拍拍拍，你有實(shí)錘嗎？
這一張畫(huà)風(fēng)頗濃、戲中帶趣的海報(bào)里…
小仙女究竟發(fā)現(xiàn)了什么，一臉傲嬌？
職場(chǎng)小鮮肉突然看到大餅，是什么心情？
塑料姐妹沙灘度假，結(jié)局注定不會(huì)風(fēng)平浪靜？
前方高能！看完這支TVC合集你就懂了
有沒(méi)有覺(jué)得hin好玩？其實(shí)這條近3分鐘的趣味短片合集，正是思湃廣告為阿里拍賣(mài)的“520全球拍賣(mài)節(jié)”度身打造的最新力作。
從3月初接到brief，我們了解到客戶(hù)阿里拍賣(mài)的需求，為近兩年在業(yè)內(nèi)人氣漸高的“520全球拍賣(mài)節(jié)”策劃一波傳播攻勢(shì)，將人人都可以玩一次拍賣(mài)的理念有效傳達(dá)給普通消費(fèi)者。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于沒(méi)接觸過(guò)拍賣(mài)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的固有印象里拍賣(mài)是有些陌生又高冷的事兒：古董珠寶奢侈品不夠年輕、只在電視網(wǎng)絡(luò)上聽(tīng)過(guò)拍賣(mài)、水太深擔(dān)心遇到贗品…
于是，如何拉近拍賣(mài)與消費(fèi)者的距離，打破高冷的次元壁，自然成為我們本次campaign面臨的最大挑戰(zhàn)?？磥?lái)只有使出全力深入洞察消費(fèi)者的日常生活，找出和受眾溝通的最佳姿勢(shì)了。從客戶(hù)了解到，阿里拍賣(mài)一口氣上線(xiàn)了近萬(wàn)種全球特色好物，網(wǎng)羅盡14個(gè)國(guó)家的國(guó)寶特色。這么多拍品初看著實(shí)有些龐雜繚亂，但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，正是它們成為創(chuàng)意人員大做文章的寶藏。
阿里拍賣(mài)的萬(wàn)種拍品各具特色，不僅有豪奢名貴的古董珠寶，甚至還有各種聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)、腦洞大開(kāi)的新奇拍品。我們認(rèn)為，無(wú)論哪一種拍品對(duì)于喜愛(ài)它的人來(lái)說(shuō)。它們都是有愛(ài)有趣的存在，每一件拍品都能取悅?cè)藗兊男撵`，這是物與人的一拍即合。
基于此洞察，我們提出“有愛(ài)有趣，一拍即合”這一主題，一次史無(wú)前例的狂歡玩拍模式，啟動(dòng)在即！
— 病毒視頻 —
故事講到這里，就有了我們開(kāi)頭看到的橋段。
職場(chǎng)萌新，總被老板洗腦吃大餅？
不如早日拍賣(mài)掉！
不過(guò)夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一…自己當(dāng)老板了呢~
520情人劫女友有小情緒了，歡心難討怎么辦？
拍下衛(wèi)星飛控權(quán)，發(fā)出宇宙最強(qiáng)表白??！
塑料姐妹愛(ài)飆戲，炫富炫到要友盡？
拍下斐濟(jì)一座島，隨手KO掉嘴炮
— 預(yù)熱海報(bào) —
除了視頻，如何制造噱頭，才能吸引更多受眾目光？為讓消費(fèi)者對(duì)拍賣(mài)更有體感，真切感受到拍賣(mài)的樂(lè)趣，同時(shí)也為520拍賣(mài)節(jié)預(yù)熱造勢(shì)。
我們決定把拍賣(mài)玩起來(lái)，先腦洞大開(kāi)，發(fā)布了一系列圍繞精神拍品的趣味海報(bào)。
— 明星拍品海報(bào) —
用噱頭撩撥夠了，我們還要來(lái)個(gè)實(shí)錘。
你問(wèn)阿里拍賣(mài)的拍品，真的好玩嗎？當(dāng)然啦，不信看我們這組圍繞真實(shí)拍品創(chuàng)作的拼貼風(fēng)創(chuàng)意海報(bào)。
— 爆笑H5 —
不僅玩轉(zhuǎn)視頻與平面海報(bào)，我們還要用一條爆笑H5玩轉(zhuǎn)你的朋友圈。
這條H5是一個(gè)開(kāi)始很虐心結(jié)局更虐心的故事：摳門(mén)金主5000塊預(yù)算要求做刷屏爆款，苦逼廣告男撕X失敗上演最后的掙扎…結(jié)果居然就把廣告給做了。
真相在此，看官了解一下唄
掃描二維碼，提個(gè)案！
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掃描二維碼，提個(gè)案！
生活本沒(méi)有什么不可改變的東西，每天過(guò)得無(wú)聊還是有趣，不就是取決于自己是否愿意玩點(diǎn)好玩的嗎？相信只要追逐有趣的天性未泯，早晚會(huì)被誠(chéng)意的創(chuàng)意打動(dòng)，不愿錯(cuò)過(guò)體驗(yàn)玩趣的機(jī)會(huì)。
所以，我們想告訴消費(fèi)者拍賣(mài)其實(shí)是一件有趣的事兒。
通過(guò)和客戶(hù)深入溝通，力圖把拍賣(mài)的本質(zhì)和意義吃透，終于誕生了這波線(xiàn)上傳播活動(dòng)。把人人玩一次拍賣(mài)的理念，從多個(gè)層次最生動(dòng)立體地詮釋出來(lái)。只要多讓一個(gè)人真切體會(huì)到拍賣(mài)的樂(lè)趣，就是我們最大的欣慰。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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