抖音商城《爸爸的女士表》，一場誤會(huì)背后的愛
“這是一件送錯(cuò)的禮物：她爸在公園耍單杠，用力一抻，發(fā)現(xiàn)手上竟然戴著一塊女士表”
爸爸？和女士表？
在會(huì)議室里的一陣哄笑后，我們選定了這個(gè)極具沖突的創(chuàng)意。
《爸爸的女士表》
不湊單的禮物，不湊合的心意
「無需湊單 一件立減」是抖音商城自雙十一以來一直在夯實(shí)的利益點(diǎn)。
在如此直效的利益點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下，
如何以一個(gè)感人的故事，在雙旦這樣的送禮節(jié)點(diǎn)打動(dòng)人心，是本次項(xiàng)目的難點(diǎn)。
想了很多洞察：
——為你花時(shí)間準(zhǔn)備一件好禮，是想花時(shí)間好好對你
——真正懂你的人，一件禮物就能點(diǎn)亮你的心情；
——送禮的人也是幸福的，因?yàn)樵谔暨x禮物時(shí)，是一年中最認(rèn)真想那個(gè)人的時(shí)候。
但，都不如直擊湊單的痛點(diǎn)直效。
那些湊單時(shí)買的「禮物」，買的時(shí)候你想好要送給誰了么？
那些差80塊滿減湊的耳釘，滿三瓶85折湊的維生素。
這些禮物最終的命運(yùn)，會(huì)在所謂「合適」的節(jié)日，被送給并不那么合適的人。
可是，愛你的人，無論你送什么，都會(huì)倍加珍惜。
年終歲尾，不要辜負(fù)這份愛。
Concept應(yīng)運(yùn)而生：「別讓湊單的禮物 表達(dá)湊合的心意」
不走心的禮物，往往被送給了最珍惜它的人
想了很多故事，看似溫暖，卻不夠真實(shí)動(dòng)人。
就在大家苦思冥想時(shí)，會(huì)議室里一位小伙伴分享了一個(gè)親身經(jīng)歷的故事：
屋里的每個(gè)人都愣住了。
我們總是會(huì)認(rèn)真地為朋友和同事準(zhǔn)備禮物，卻常常在送父母禮物時(shí)欠缺了一些“走心”。
那些隨手湊單的禮物，反而被送給了世界上最珍惜它的那個(gè)人。
一場誤會(huì)背后，是父親小心翼翼的體恤
于是我們選擇將它拍出來，但在故事設(shè)定上，如開篇所說，找到了一個(gè)更有張力的視角——
一位戴著女士表的老父親。
其實(shí)，孩子的謊言從來瞞不過自己的爸爸，父親的愛也往往笨拙又包容。
故事中，在這樣一份錯(cuò)送的湊單禮物前，
女兒獨(dú)自打拼的辛酸，和不走心禮物被父親格外珍惜帶來的愧疚，最終在父親溫暖的童謠中化解。
為力求真實(shí)，故事呈現(xiàn)的每一處細(xì)節(jié)都需要用心打磨。
不僅在腳本階段就摒棄了刻板的「獨(dú)守空房老父親」印象，將父親角色設(shè)計(jì)為樂觀的笑飯館老板。
也在執(zhí)行時(shí)找到了一家真實(shí)街角小飯館，將這家飯館整體改造成了川渝地區(qū)常見的“外店內(nèi)家”結(jié)構(gòu)。
在導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的共同努力下，為影片增添了不少煙火氣。
火熱制景中
被熱情大媽圍觀
緊張刺激的青壯年康樂球大賽-杭州賽區(qū)總決賽
在奇怪的“酒店”大廳盯片
困到倒頭就睡
正是所有參與項(xiàng)目小伙伴們的“不湊合”，才有這個(gè)項(xiàng)目如此順利的上線。
在此，特別感謝抖音商城客戶對我們的信任，以及劉大鵬導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)必火的付出。
創(chuàng)作名單
Agency：好賣廣告
負(fù)責(zé)人：王煒
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：天天、happy king、夢露
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：棕熊、海藻糖、蛋蛋
阿康：夢縈、Susie、Zoe
項(xiàng)目信息
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