貴人鳥戰(zhàn)略發(fā)布：和發(fā)光的普通人一起“走起來”
一度在B站彈幕中流傳著一句“你相信光嗎？”，在瞬息變幻的時(shí)代，人們越發(fā)需要找到一種信念感。
在畢業(yè)季，胡海泉的一首《走向光明未來》成為畢業(yè)季專屬BGM，正是給迷茫的人們帶去一個(gè)“相信光”的樸素的信仰。
“光”是貴人鳥的品牌資產(chǎn)，早在15年，貴人鳥就與張杰共同推出過單曲《發(fā)光時(shí)代》，也持續(xù)地推出記錄普通人高光時(shí)刻的真實(shí)紀(jì)錄片“發(fā)光100”系列紀(jì)實(shí)視頻，這一次的《走向光明未來》也是對“光”這一品牌資產(chǎn)的延續(xù)。
2023年，貴人鳥推出戰(zhàn)略品類——暢走鞋，我們也從中提取出“走”這一內(nèi)核。經(jīng)歷過品牌的重組，貴人鳥從品牌遍布全國的門店開始走訪，發(fā)現(xiàn)了普通人身上的“光”和對生活始終保持的信仰。
在這些與平凡人的鏈接中，貴人鳥找到了“走起來”這一國民精神內(nèi)核，“走起來”也成為了貴人鳥品牌的全新戰(zhàn)略主張，搭配全新戰(zhàn)略品類暢走鞋的發(fā)布，貴人鳥在2023年帶來了一場“走起來”的品牌活動(dòng)。
這次營銷活動(dòng)以“走起來”貫穿始終，從一條“走起來”精神的闡釋視頻，到一首《走向光明未來》的歌曲；從一場為行人而辦的“行人”影像展，到一場專家學(xué)者青年人齊聚一堂為“行人”解惑的跨界談，再集合成一支全民共創(chuàng)的MV影像，“走起來”究竟走向了何方？
“走起來”，走向歷史深處
“走起來”的第一步追溯到歷史與文化中，從紅軍長征的腳步一直看向改革開放時(shí)期的打工潮，如今的生活正是前人“走起來”的腳步一點(diǎn)點(diǎn)積攢出來的光明未來。在源遠(yuǎn)流長的中華文化里，“走”也包含著中國式的生活哲學(xué)：走江湖、走親戚、走好運(yùn)……單一個(gè)“走”字，便能串聯(lián)出一種國民共同的秉性精神，更能寫就一部中國歷史的文明史詩。
“走起來”，走向人民群眾
從遙遠(yuǎn)的歷史“走起來”，貴人鳥作為民族品牌，第二步走向了生活中一個(gè)個(gè)具體的人。在五一勞動(dòng)節(jié)，貴人鳥帶著“走起來”的主張，為勞動(dòng)者們打造了一個(gè)講述他們奮斗故事、展現(xiàn)他們身上不平凡光芒的線下影像展。
這場展覽從歷史上的“行人”說起，更展示了當(dāng)下100位普通人的奮斗故事。
這100位發(fā)光者來自五湖四海各行各業(yè)，為不同的初心而奔走在生活的大道上，呈現(xiàn)出同一種“走起來”的精神。
通過對普通人走起來的生活閃光的記錄，體現(xiàn)的是貴人鳥對于普通人們走出來的幸?？登f大道的致敬。
展覽現(xiàn)場還設(shè)置鞋子展區(qū)，在一雙雙舊鞋子間，不同“行人”的生活剖面得以顯現(xiàn)，每個(gè)“走起來”的人都在為更好的生活而奮斗，他們的腳步與他們的故事都成為了“走起來”精神的最佳詮釋。
“走起來”，走向不同圈層
“焦慮”作為一個(gè)時(shí)代的疑難雜癥，是許多年輕人的困擾，我們希望通過一場與“焦慮”的對話來尋找一個(gè)時(shí)代的答案。五四青年節(jié)當(dāng)天，貴人鳥推出了一場五四青年跨界談的訪談直播。邀請了董事長林思萍、音樂人胡海泉和復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為與不同領(lǐng)域的青年共同對話。
在對談我們現(xiàn)場發(fā)起了一項(xiàng)#貴人鳥行人發(fā)光計(jì)劃#的企劃，邀請每個(gè)人參與記錄身邊 “行人”的發(fā)光故事，一起記錄與創(chuàng)造屬于行人的歷史。不同圈層的影像記錄者紛紛加入到這個(gè)行列中，將目光投向身邊的“行人”，投向身邊“走起來”的人們。在快手平臺上，有3萬人加入了這場影像記錄，“走起來”精神的野生代言人們走起來的故事共收獲4.5億播放，“走起來”的精神也在不同圈層人們的記錄與講述中，逐漸生長出了自己的生命力。
520當(dāng)天，貴人鳥將“野生代言人”們的“走起來”影像制作成了《走向光明未來》路人群像版MV，收獲6000萬瀏覽觀看，也收獲了大量的情感共鳴。
“走起來”，作為一種戰(zhàn)略
“走起來”是貴人鳥經(jīng)歷重組后的一次響亮的發(fā)聲，是企業(yè)“走起來”的腳步，也是品牌對普通消費(fèi)者的一次喊話——在你們“走起來”的人生坦途中，貴人鳥也將始終陪伴。貴人鳥在品牌成立的這20年間經(jīng)歷過起伏跌宕，它的成長伴隨著中國民族企業(yè)的崛起，伴隨著中國振興成長的時(shí)代浪潮。
社會主義新農(nóng)村建設(shè)、智造強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、生態(tài)強(qiáng)國、共同富裕、民族企業(yè)強(qiáng)國，中國的建設(shè)離不開每個(gè)中國人的“走起來”。每個(gè)人的微光都能匯聚成時(shí)代的力量，這是貴人鳥始終秉承的信念?！白咂饋?，我們都有光明的未來”，是對每個(gè)勤懇中國人的肯定，更是對他們喊出的振奮的號角——時(shí)代不會辜負(fù)“走起來”的人，時(shí)代會給予每個(gè)走起來的人一個(gè)“光明的未來”，而貴人鳥將始終陪伴每個(gè)走起來的人的腳步。
在變幻莫測的時(shí)代巨流中，相信光、相信未來有光、相信自己發(fā)光的信仰即是“走起來”的動(dòng)力，也是“走起來”才能收獲的答案。
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