琪朗30周年《因愛有光》，和新生代的父母聊聊光
最近有點(diǎn)陰冷，不妨點(diǎn)一盞燈，看點(diǎn)溫暖的片子。
琪朗30周年品牌TVC《因愛有光》
事情回到不久前，我們接到一個(gè)需求：為30歲的琪朗，拍攝一支品牌宣傳片。
縱觀照明行業(yè)，大多競(jìng)品都在講科技，堆參數(shù)，卷背書。而琪朗，作為一家深耕照明行業(yè)30年，集產(chǎn)、銷、研于一體，并開創(chuàng)了新一代ALED健康光的企業(yè)，一直面臨著產(chǎn)品力有余，而品牌力不足的問題。
所以，30歲的琪朗，第一支品牌形象片，目標(biāo)很明確，就是提升品牌好感，對(duì)用戶從曉之以理，到動(dòng)之以情。
那，琪朗要和目標(biāo)受眾，也就是新生代的爸爸媽媽們聊些什么呢？
一、
深入才能淺出，靈感來自真實(shí)感受
作為一家堅(jiān)持“沒有研究就沒有方案權(quán)”的公司，接到Brief的第一件事，當(dāng)然是深入琪朗工廠探究產(chǎn)品。在琪朗的光學(xué)實(shí)驗(yàn)室中，在產(chǎn)品經(jīng)理不厭其煩地講解下，我們才算差不多弄懂了琪朗的產(chǎn)品力究竟強(qiáng)在哪里。了解后才發(fā)現(xiàn)，琪朗開創(chuàng)的ALED“全光譜”，不僅是一個(gè)理論上的參數(shù)，更是一份真實(shí)溫暖的感受。
現(xiàn)如今極度內(nèi)卷的環(huán)境，父母都希望為孩子提供良好的成長條件和平臺(tái)，以避免任何可能對(duì)孩子產(chǎn)生巨大且長期影響的毫厘因素。因此，作為不斷迭代的最接近太陽光譜的人造光源，琪朗ALED，在實(shí)在地改善室內(nèi)空間的光環(huán)境的同時(shí)，更是為了孩子的健康成長而保駕護(hù)航。正如，我們理解，童年是短暫的，影響卻是深遠(yuǎn)的。所以，我們理解父母。透過父母對(duì)孩子方方面面“抓起”的行為表象，看到父母需求的本質(zhì)——點(diǎn)亮孩子內(nèi)心的光。一盞盞燈的背后，除了科技，還有愛。
由此，我們認(rèn)識(shí)了琪朗：一位兒童健康成長過程的陪伴者實(shí)在、有愛、陪伴。
那么，如何將“全光譜”的“愛”傳達(dá)給父母呢？
二、
“光”與“愛”的詮釋，來自三位一體的比喻
全光譜的技術(shù)原理，對(duì)用戶來說存在門檻，想有效溝通，最好打個(gè)喜聞樂見的比喻?！叭庾V”仿造太陽的光譜，太陽孕育生機(jī)，照亮萬物，包括夜空中的星。孩子像星星，父母、琪朗像太陽，陪伴孩子發(fā)光發(fā)亮。
我們的靈感由此萌發(fā)，全片以“光”為線索，由點(diǎn)到面展現(xiàn)“光”在一個(gè)家里，所象征的重要意義。一聲清脆的啼哭，墜入柔軟的心底，不禁讓人贊嘆生命最初的悸動(dòng)。此刻，是父母生命里的光。
天然就對(duì)這個(gè)世界感興趣，愛往有亮光的地方看，此刻，是寶寶眼里好奇的光。
爸媽陪孩子做小發(fā)明，賦予生活更多光彩，此刻，是點(diǎn)亮孩子內(nèi)心的光。
燈下陪孩子讀故事，守護(hù)童稚的玫瑰，此刻，是琪朗陪伴成長的健康光。
有光的地方就有琪朗。琪朗與爸媽一起，守護(hù)孩子眼中的光，用無聲的愛，呵護(hù)孩子成長。
當(dāng)小生命誕生，開始探索世界，我們陪Ta發(fā)現(xiàn)光；
當(dāng)黑暗到來，我們陪Ta創(chuàng)造光；
當(dāng)他人需要幫助，Ta會(huì)成為別人的光！
視頻文案
也許
有些地方本沒有光
光 從很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方
穿越無盡的星河
才抵達(dá)
純澈明凈的眼眸
有一種魔力
似乎僅僅凝視著它
就足以使你
暗暗許下承諾
陪他發(fā)現(xiàn)光
創(chuàng)造光
再成為光
陪他攬見星辰大海
陪他去B612星球
守護(hù)童稚的玫瑰
我們知道
愛一朵花最好的方式
就是陪它綻放
雖然有些光
肉眼看不見
卻在其中
對(duì)我們看重的事
進(jìn)行著無聲的光合作用
琪朗三十年
陪爸爸媽媽
用愛
守護(hù)孩子眼里的光
有愛，才有光
琪朗
三、
順利出街的片子 來自用愛發(fā)光的團(tuán)隊(duì)
上月，視頻上線后，收獲了一些爸爸媽媽的感動(dòng)。 感動(dòng)不止于幕前，還有克服困難的幕后。
一條短片連拍2天，3位“不受控”的演員老師（BB、兒童、修狗），轉(zhuǎn)場(chǎng)n個(gè)......最后，為了趕在雙十一前上線，后期老師通宵剪輯和修片（不提倡），直到片子準(zhǔn)時(shí)出街。
關(guān)于如何做到的，問就是......用愛發(fā)光！請(qǐng)欣賞用愛發(fā)光的花絮↓
視頻
最后，向這次項(xiàng)目的全體團(tuán)隊(duì)表示瑞思拜！（起立）
祝所有人，心中有愛，眼里有光。
出品人：Spark
監(jiān)制：Going、語芩
導(dǎo)演：NAKU
創(chuàng)意：老鐘
文案指導(dǎo)：大涵
制片：韋丹
攝影師：SWL
場(chǎng)務(wù)組長：鹵蛋
美術(shù)師：豆豆
燈光師：輝哥
造型指導(dǎo)：Mayling
后期剪輯：偉林
特效Online：青青
平面設(shè)計(jì)：鐘藝、阿偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GMTA遠(yuǎn)思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
琪朗作為深耕照明行業(yè)30年的企業(yè)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，但在品牌力方面相對(duì)不足。琪朗希望通過一支品牌宣傳片、一組海報(bào)，講好30年的故事，以提升品牌好感度。讓目標(biāo)受眾——新生代的爸爸媽媽們，感受到琪朗品牌對(duì)兒童的關(guān)愛和陪伴，樹立琪朗“兒童健康成長過程陪伴者”的品牌形象。
【洞察與策略】
新生代父母對(duì)孩子的成長環(huán)境和條件非常關(guān)注，瘋狂內(nèi)卷，為孩子提供最好的成長平臺(tái)，只希望點(diǎn)亮孩子內(nèi)心的光。然而在照明行業(yè)，大多數(shù)競(jìng)品都在強(qiáng)調(diào)科技、參數(shù)和背書，較少情感溝通。
琪朗ALED全光譜，作為接近無限太陽光的人造光源，構(gòu)成了琪朗最核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。父母在孩子初生的世界里，他們的愛猶如太陽般的存在，照亮并溫暖著孩子。我們決定敘述一個(gè)家庭中“太陽光”所蘊(yùn)含的意義，于是“因愛有光”的概念呼之欲出。
【創(chuàng)意闡述】
聚焦孩子成長與父母情感，用一個(gè)老少皆宜的比喻：孩子如夜空中閃爍的星星，父母與琪朗則如太陽，形象傳達(dá)全光譜技術(shù)賣點(diǎn)及琪朗品牌角色，力求通俗地告訴給用戶《因愛有光》。短片以“光”為線索，串聯(lián)起孩子成長的軌跡，敘述“光”在家庭中的不同階段所扮演的重要角色，展現(xiàn)琪朗攜手父母，如同父母的愛，進(jìn)行著無聲的“光合作用”，助力孩子健康成長。情感為主線，有機(jī)結(jié)合琪朗的產(chǎn)品力與品牌理念，凸顯琪朗作為兒童健康成長陪伴者的品牌角色。
【結(jié)果與影響】
視頻和海報(bào)在自媒體、經(jīng)銷渠道、終端門店等多渠道廣泛應(yīng)用，收獲好評(píng)與點(diǎn)贊，成功吸引燈具行業(yè)媒體的關(guān)注與報(bào)道，品牌形象提升，形成差異化營銷優(yōu)勢(shì)。
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