The Black Supermarket
自1981年以來，在歐洲想要自己種植、販?zhǔn)坜r(nóng)作物，需要得到政府的許可，否則就是違法的。在歐洲所有的作物當(dāng)中，97%都是屬于非法作物，普通民眾不能種植販?zhǔn)?。而只有只?％的種子被允許販?zhǔn)?，這3％的專利通常屬于一些大公司所有，如果農(nóng)民想要自己種植，就必須支付高昂費(fèi)用向那些大公司購買種子。作為大型零售商，Carrefour為歐洲農(nóng)民發(fā)聲，開了家“黑市”（Black Supermarket）專門售賣那些“非法”的農(nóng)作物種子。
家樂福還同時向政府發(fā)出請愿書，請求政府修改原來不合理的法律，為歐洲農(nóng)民謀福利。通過此次承擔(dān)社會責(zé)任的宣傳活動，也間接樹立了一個親切負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。
公眾對這一荒謬的法律感到困惑，紛紛以實(shí)際行動支持“黑市”活動，他們購買大量的非法商品(多達(dá)153噸)。活動期間，店內(nèi)的客流量提高了15%，并簽署了請愿書(83000個簽名)。
通過家樂福The Black Supermarket（黑色超市）活動的努力和公眾的支持下，這項(xiàng)法律最終為5億歐洲人的利益做出了改變。2018年4月19日，歐盟通過《有機(jī)農(nóng)業(yè)新規(guī)》(2014/0100(COD))，重新授權(quán)銷售和種植農(nóng)民種子。讓這項(xiàng)延續(xù)了40余年的不合理法律載入史冊。據(jù)悉，新法案將會在2021年開始正式實(shí)施。
Creative Agency : Marcel, Paris
Production
Company : Prodigious, Paris & Iconoclast, Paris
CCO : Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
CD : Ga?tan du Peloux, Youri Guerassimov
Copywriter : Antonin Jacquot
Art Director : Clément Sechet
Digital
Art Director : Eulalia Bartolomeu
Account Supervisor : Aurélie Fossoux
Account Manager : No?lla Neffati
Project Manager : Claire Sioufi
Strategic
Planner : Sarah Lemarié
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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