美團(tuán)訂酒店，住著玩電競(jìng)！
我們接了個(gè)美團(tuán)酒店電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的brief：提高電競(jìng)?cè)佑脩粼陂_(kāi)黑和觀賽時(shí)，上美團(tuán)酒店訂電競(jìng)房/影音房的「首選」心智。我們?cè)谘芯縝rief的時(shí)候發(fā)現(xiàn)：大部分電競(jìng)玩家或多或少的知道電競(jìng)房/影音房是打游戲，看電影的地方，但卻不知道電競(jìng)房/影音房到底好在哪里！ 認(rèn)知空白，即是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在。在這種品類(lèi)認(rèn)知不清晰的情況下，讓消費(fèi)者明白在開(kāi)黑，觀賽時(shí)，電競(jìng)房/影音房比平時(shí)的開(kāi)黑，觀賽場(chǎng)景好在哪里，那消費(fèi)者自然會(huì)做出更適合自己體質(zhì)的開(kāi)黑，觀賽選擇！所以在策略上，我們基于開(kāi)黑場(chǎng)景和觀賽場(chǎng)景，做出消費(fèi)者選擇的重新定位：“開(kāi)黑就開(kāi)電競(jìng)房“ ”觀影就開(kāi)影音房”。即是引導(dǎo)消費(fèi)者決策，也是讓產(chǎn)品成為品類(lèi)的代名詞。
在“電競(jìng)房/影音房”和美團(tuán)酒店品牌的關(guān)系上，用“美團(tuán)訂酒店，住著玩xx”的形式，堅(jiān)持美團(tuán)酒店「美團(tuán)訂酒店，住著玩?zhèn)€遍」的品牌策略，讓業(yè)務(wù)，品牌不分家！
策略已定，創(chuàng)意跟上！我們聯(lián)合KPL拔罐王戰(zhàn)隊(duì)eStarPro，用一連串的冷幽默，表達(dá)電競(jìng)房/影音房的利益點(diǎn)，讓大家在開(kāi)黑/觀賽時(shí)，選擇電競(jìng)房/影音房！
在項(xiàng)目最后因不可抗力“開(kāi)黑就開(kāi)電競(jìng)房/觀賽就開(kāi)影音房”被刪掉了，但整體策略依然保持不變～～
撐！不住了~上美團(tuán)訂電競(jìng)房，不用撐啦！
卡……卡……卡……，上美團(tuán)訂電競(jìng)房，不卡不卡啦！
太~~小了……上美團(tuán)訂影音房，真的夠大大大大大！
喊！不出來(lái)，上美團(tuán)訂娛樂(lè)房，想喊就喊！
除了一系列的小片，我們?cè)凇懊缊F(tuán)酒店的品牌資產(chǎn)——拖鞋”的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意延展，用一雙「拜拖」，為你求五殺，求連勝，求不坑……為打游戲開(kāi)黑的你加個(gè)BUFF！
還有一些沒(méi)出街的設(shè)計(jì)，它們表示，也要見(jiàn)見(jiàn)光！
還沒(méi)完呢，拜拖表情包申請(qǐng)出戰(zhàn)！
最后的最后，為大家奉上一些“拍攝花絮奇觀”，拜拖生活多點(diǎn)樂(lè)子，拖門(mén)！
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