華為Nova 12系列：攜易烊千璽，奏響藍(lán)色樂章

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舉報(bào) 2023-12

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每一年的12月，都是各大品牌推陳出新、展示新品的最佳時(shí)機(jī)。

在這個(gè)歲末翻新篇的季節(jié)，華為也迎來了全新一代華為Nova12系列的盛大上市。

如何在年末營(yíng)銷混戰(zhàn)中突出重圍，有效借助代言人易烊千璽影響力，提升消費(fèi)者對(duì)新一代華為Nova12的認(rèn)知？

請(qǐng)看TVC

華為Nova系列一直以年輕人的需求為目標(biāo)，致力于將時(shí)尚、高顏值、強(qiáng)影像力、優(yōu)質(zhì)用機(jī)體驗(yàn)的好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

華為Nova12系列的上新，更是一次全面的升級(jí)：

時(shí)尚屬性升級(jí)、影像能力升級(jí)、綜合用機(jī)體驗(yàn)升級(jí)……

無論從哪個(gè)角度上看，這都是一款系列內(nèi)更為出色的產(chǎn)品，正好可以給年末的大家一個(gè)歡慶的契機(jī)。

慶典氛圍濃厚的“贊歌”，有著豐富的音樂變化，其強(qiáng)調(diào)激昂、莊重、慶祝的特質(zhì)，承載著及強(qiáng)的情緒感染力，恰好是跨年節(jié)點(diǎn)最為貼切的表達(dá)。

同時(shí)，在畫面呈現(xiàn)上，我們也作出了大膽的嘗試。

傳統(tǒng)廣告一個(gè)場(chǎng)景講述一個(gè)功能，場(chǎng)景之間關(guān)聯(lián)較弱。

而我們借鑒舞臺(tái)劇的表現(xiàn)方式，盡量在同一個(gè)空間下，把每個(gè)功能點(diǎn)都有機(jī)地嵌入到戲劇性的情境中。

后置5000萬(wàn)可變光圈

前置6000萬(wàn)追焦雙攝

鴻蒙智慧通信

通過代言人和演員們生動(dòng)的表演和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，各個(gè)場(chǎng)景之間的關(guān)聯(lián)變得更加緊密。

代言人易烊千璽，不再是單純的展示功能，而是在一個(gè)更加有趣和豐富的故事中，成為了產(chǎn)品的體驗(yàn)者，為觀眾帶來更為突出的視覺和感官體驗(yàn)。

在核心物料TVC推進(jìn)的同時(shí)，我們也沒有降低對(duì)主KV創(chuàng)意的需求。

作為一款自帶時(shí)尚屬性的手機(jī)，每一張KV，都應(yīng)精細(xì)打磨，在呈現(xiàn)產(chǎn)品自身外觀的同時(shí)，還要展現(xiàn)代言人的帥氣，更要確保每一副圖畫都能達(dá)到堪比時(shí)尚大片的攝影水準(zhǔn)。

這不僅是客戶的需求，也是我們對(duì)自己的要求，更是我們所有人對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)共同的追求。

在一次次的創(chuàng)意提報(bào)中，有兩個(gè)方向入圍了最終的決賽圈。

一、我們洞察到年底的季節(jié)特征，將白雪皚皚的樹林呈現(xiàn)在了畫面里。

這個(gè)方向不僅延續(xù)了華為Nova11的視覺表達(dá)形式，也點(diǎn)出了華為Nova12在外觀上的明顯升級(jí)，讓兩代KV在空間和時(shí)間上呈現(xiàn)出一定的聯(lián)系與升級(jí)。

二、化繁為簡(jiǎn)，在創(chuàng)意上進(jìn)行了徹底的減法。

復(fù)雜龐大的置景？不要！最大程度把觀眾的目光放在產(chǎn)品與代言人身上。

顏色多變的配色？拿掉！只保留產(chǎn)品的顏色，最大突出這一代藍(lán)色外觀的特征。

正如大家所見，樓宇地鐵公交站、各大APP開屏等等都被華為Nova12和千璽刷屏了！

在每一個(gè)告別過去、迎接未來的重要時(shí)刻，都蘊(yùn)藏著值得慶祝的美好。

在2023年末，華為Nova12系列不僅僅為我們帶來了一部更加卓越的手機(jī)，更是開啟了一場(chǎng)釋放情感、頌揚(yáng)自身收獲的華麗篇章。

新的一年已經(jīng)開啟，就讓我們?cè)趹c祝的氛圍中，共同迎接新的挑戰(zhàn)，開啟更加精彩的旅程吧。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

華為nova12是系列有史以來來升級(jí)最全面的手機(jī)，計(jì)劃在2023年圣誕節(jié)發(fā)布，此時(shí)是各大品牌推陳出新、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期，在營(yíng)年末銷混戰(zhàn)中突出重圍，借助代言人易烊千璽的影響力提升對(duì)新一代華為nova12系列的認(rèn)知，是本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的核心使命。

【洞察與策略】

年末不僅是各大品牌推新的節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也擁有著圣誕節(jié)、元旦等眾多重要的消費(fèi)者節(jié)日。隨著消費(fèi)者在節(jié)日期間的產(chǎn)品換新傾向，結(jié)合年末時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并充分借助代言人易烊千璽的強(qiáng)大影響力，創(chuàng)造一場(chǎng)專屬于nova12的音樂贊歌盛典。旨在樹立起華為nova12系列是有史以來在時(shí)尚屬性、影像能力以及綜合用機(jī)體驗(yàn)等方面升級(jí)最為全面的手機(jī)這一形象，最終以此來切實(shí)提升產(chǎn)品的認(rèn)知度。

【創(chuàng)意闡述】

華為nova12系列的廣告片采用慶典氛圍濃厚的贊歌形式，始終圍繞的產(chǎn)品的外觀和功能亮點(diǎn)，畫面呈現(xiàn)借鑒舞臺(tái)劇表現(xiàn)方式，盡量在同一個(gè)空間下，把每一個(gè)功能點(diǎn)都有機(jī)地嵌入到戲劇性的情境中。比如，在開場(chǎng)的音樂盛典中，易烊千璽隨著音樂的變化，從寧?kù)o的世界來到激昂的現(xiàn)代音樂中，展示了手機(jī)的可變光圈和人像樣張功能。
觀眾將隨主人公視角不斷登上更大的舞臺(tái)，也不斷與產(chǎn)品一起見證更多的精彩瞬間。整個(gè)廣告片的畫面呈現(xiàn)非常豐富，音樂也富有變化，強(qiáng)調(diào)了莊重慶祝的音樂特質(zhì)，同時(shí)也承載了非常強(qiáng)的情緒感染力。這種創(chuàng)意形式的呈現(xiàn)，不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠讓觀眾更好地理解和記住產(chǎn)品的功能點(diǎn)。

【結(jié)果與影響】

獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意以歌舞類型片的方式呈現(xiàn)了一只精美的產(chǎn)品廣告。
精致的畫面及充滿新意的作曲以及聲音設(shè)計(jì)，完美營(yíng)造了一場(chǎng)大型音樂盛典。同時(shí)產(chǎn)品的細(xì)膩外觀通過寫實(shí)的CG有機(jī)的融入全片，產(chǎn)品的功能點(diǎn)也在這場(chǎng)大秀中被清晰呈現(xiàn)。
微博話題華為nova12系列閱讀量達(dá)2.4億次，在抖音、bilibili等平臺(tái)有良好反應(yīng)。華為nova12系列自開售以來市場(chǎng)表現(xiàn)出色，推動(dòng)華為取得國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第一的成績(jī)，在華為商城、京東、天貓等平臺(tái)收獲大量好評(píng)，標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版暢銷，Ultra版開售即被搶空，在2024年國(guó)內(nèi)首周激活量排行榜上拔得頭籌。