珍酒全新品牌片：珍如繁花，前程錦繡
最近，HAVAS為貴州珍酒打造了一條全新白酒品牌廣告片，用一個(gè)字，為品牌講述六種珍貴價(jià)值。
話不多說(shuō)，先睹為快：
珍酒，何以為珍？
當(dāng)HAVAS剛接到貴州珍酒的Brief時(shí)，我們決定要將品牌深厚的文化底蘊(yùn)，深入人心地傳達(dá)給消費(fèi)者。
珍酒的故事始于1958年，是偉人提出“擴(kuò)產(chǎn)萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒”指示后，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主抓落實(shí)的國(guó)家級(jí)白酒重點(diǎn)工程。1988年，珍酒成為貴州三大醬香品牌。同年，經(jīng)外交部禮賓司、經(jīng)貿(mào)部交際司、人民大會(huì)堂管理局等單位認(rèn)可，成為中國(guó)四大國(guó)宴白酒之一。2023年，珍酒李渡集團(tuán)在港交所成功上市，成為中國(guó)醬香白酒第二股。如此輝煌的品牌歷程，卻很長(zhǎng)時(shí)間都未在大眾市場(chǎng)上形成廣泛的認(rèn)知度。
作為L(zhǎng)eading agency的HAVAS需要找到一個(gè)方式煥新品牌，為品牌打響名聲，讓人們認(rèn)識(shí)到“何為酒中珍品”，同時(shí)還要兼顧品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，建立一個(gè)可長(zhǎng)久運(yùn)用的品牌資產(chǎn)。
珍酒品牌團(tuán)隊(duì)提出，全新品牌形象，需要滿足三大國(guó)際美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)代感、世界性、藝術(shù)化。經(jīng)過(guò)我們反復(fù)討論后，我們決定跳脫傳統(tǒng)白酒講故事的方式，用更新穎、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意形式去呈現(xiàn)品牌的價(jià)值。
珍酒品牌團(tuán)隊(duì)給予高度信任和支持，我們熱情滿滿，經(jīng)過(guò)一番研究，我們發(fā)現(xiàn)這一切都藏在它的品牌名，一個(gè)“珍”字當(dāng)中。
珍，是品牌名，是品牌基因，更可以成為獨(dú)屬于品牌的超級(jí)符號(hào)。于是我們抓住了這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的特性，從一個(gè)“珍”字下手，通過(guò)這一個(gè)字，在消費(fèi)者心智中建立具像化的品牌形象，一個(gè)字，讓人們記住這個(gè)品牌。也讓這一個(gè)字，成為它的獨(dú)特符號(hào)，可以進(jìn)行無(wú)限延展，在未來(lái)持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值。
一珍六義，六珍六相
我們將“珍”字作為核心視覺(jué)，從自然、品質(zhì)、醬香、文化、筵宴、尊貴這6個(gè)維度去詮釋“珍”的價(jià)值。通過(guò)對(duì)一個(gè)“珍”字的演繹和解讀，讓人們認(rèn)識(shí)珍酒，記住珍酒，也看到珍酒的珍貴價(jià)值。
六個(gè)珍，六種符號(hào)化的美學(xué)演繹
自然之珍，珍稀自然水源，在這一個(gè)珍字里
話說(shuō)好水釀好酒。貴州珍酒的珍貴，也源于珍貴的貴州赤水河上游地下水。
珍稀水源與自然資源在這一個(gè)珍字中綻放。
品質(zhì)之珍，品質(zhì)和匠心，在這一個(gè)珍字里
紅纓子高粱在空中綻放，酒甄中蒸汽如薄霧般繚繞。
堅(jiān)守品質(zhì)釀造的匠心，在這一個(gè)珍字中展現(xiàn)。
醬香之珍，珍貴的醬香，在這一個(gè)珍字里
綿密的酒花，流動(dòng)成一個(gè)“珍”字，書寫著珍酒醬香的獨(dú)一無(wú)二。
文化之珍，文化的傳承，在這一個(gè)珍字里
作為中華文化的承載者，千年的歷史，非遺的風(fēng)采在這一個(gè)珍字中傳承。
筵宴之珍，國(guó)之珍宴，在這一個(gè)珍字里
宴請(qǐng)是白酒最重要的飲用場(chǎng)景，珍酒本身也作為兩大醬香國(guó)宴白酒之一。
以酒宴親朋，宴山河，禮節(jié)與待客在這一個(gè)珍字中呈現(xiàn)。
尊貴之珍，時(shí)代與未來(lái)，在這一個(gè)珍字里
珍酒，書寫了歷史，也描繪了對(duì)于品牌發(fā)展的憧憬，一切在這一個(gè)珍字中悄然醞釀。
品牌的珍貴，值得用心呈現(xiàn)
在項(xiàng)目過(guò)程中，我們認(rèn)真了解品牌背后的釀酒工藝、歷史文化等，為了盡最大程度展現(xiàn)珍酒的品牌底蘊(yùn)、釀造工藝。
拍攝前期，我們跨越數(shù)千公里，多次前往貴州遵義勘景，只為還原最真實(shí)的場(chǎng)景。
拍攝時(shí)，我們搬運(yùn)十噸紅纓子高粱，在酒廠車間執(zhí)行拍攝，還原高品質(zhì)珍貴原料。
以國(guó)宴級(jí)標(biāo)準(zhǔn)布景，嚴(yán)格把控每一環(huán)節(jié)。
以珍酒的工匠精神，共創(chuàng)匠心品牌片
在后期，我們與國(guó)際后期團(tuán)隊(duì)Bloom Film共同制作。
都說(shuō)做酒人有工匠精神。不光是釀酒，只要是為了酒，匠心無(wú)處不在。
珍酒品牌團(tuán)隊(duì)飛到泰國(guó)，共同一幀一幀打磨CG畫面，對(duì)每一個(gè)“珍”字都精益求精。他們從品牌文化角度，提出了許多寶貴建議，反復(fù)討論、斟酌如何才能打造更好的視覺(jué)效果。
經(jīng)過(guò)了多少輪完善早已數(shù)不清，只為用更好的視聽(tīng)語(yǔ)言，講出最動(dòng)人的珍酒故事。
傳承點(diǎn)翠非遺，升華品牌格調(diào)
貴州珍酒，一直以來(lái)用“珍”心守護(hù)傳統(tǒng)文化，讓人們從一杯酒，洞見(jiàn)幾千年的白酒文化。現(xiàn)在，我們希望通過(guò)白酒，看見(jiàn)更多元的中華文化。
這一次，我們把目光放在點(diǎn)翠文化，其藍(lán)金色，與珍酒的品牌色不謀而合。
我們想借助和延續(xù)點(diǎn)翠與生俱來(lái)的華貴感，不斷精雕細(xì)琢，讓產(chǎn)品與點(diǎn)翠的呈現(xiàn)，更高級(jí)、精致、有質(zhì)感。
多元大媒介投放，全國(guó)范圍煥新品牌
功夫不負(fù)有心人，珍酒品牌團(tuán)隊(duì)十分滿意本次創(chuàng)意呈現(xiàn)，在全國(guó)范圍里進(jìn)行了大量投放，如戶外高炮、機(jī)場(chǎng)高鐵戶外，央視媒體、熱播劇《繁花》貼片、分眾梯媒等。
強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引人們駐足拍照，收獲好評(píng)連連，讓全國(guó)重新認(rèn)識(shí)煥然一新的珍酒。
點(diǎn)翠，似“繁花”綻放
可以看見(jiàn)畫面里，點(diǎn)翠如繁花悄然綻放。當(dāng)下《繁花》熱劇正火，正好借勢(shì)它的流量和熱度，向全網(wǎng)展現(xiàn)珍酒全新形象。
劇中植入品牌，高曝光強(qiáng)視覺(jué)，進(jìn)一步提升品牌知名度和好感度。
為品牌敘事，也是為貴州敘事
珍酒源于貴州，更致力于賦能貴州，這一份“珍”心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只給了白酒。珍酒故事，從來(lái)都不只是白酒的事，是貴州的風(fēng)土人事，是文化傳承的大事，是人與人之間的美事?？梢钥吹?，本次品牌片沒(méi)有局限于講述品牌歷程，更以一個(gè)貴州企業(yè)的身份，懷揣著對(duì)貴州的熱愛(ài)，深挖人文價(jià)值，講述的不只珍酒文化，還有背后博大的中國(guó)底蘊(yùn)。
一切創(chuàng)意的成功，都源于專業(yè)，信任，熱愛(ài)，感謝客戶的信任和支持，我們才能共創(chuàng)出如此珍貴的一條片。期待，未來(lái)能為貴州珍酒講好更多珍貴故事。
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