iQOO 12：午休開(kāi)黑，打工人的新型續(xù)命神器

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-12

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11月初，一向以強(qiáng)悍著稱(chēng)的電競(jìng)旗艦iQOO 12新機(jī)即將發(fā)布，iQOO的用戶(hù)溝通部門(mén)找到我們，brief很簡(jiǎn)單，那就是打入目標(biāo)TA內(nèi)部，用一個(gè)事件/玩法跟新銳白領(lǐng)溝通，撬動(dòng)更多潛在用戶(hù)成為我們的用戶(hù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是如何在iQOO 12的首銷(xiāo)期，借力其他資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)場(chǎng)景上的拓展和延伸，使得“開(kāi)黑”不再僅僅局限于單一的游戲/電競(jìng)場(chǎng)景，而是覆蓋更多用戶(hù)的真實(shí)生活場(chǎng)景。

iQOO×大眾點(diǎn)評(píng)×三立方
在上海，用一杯咖啡精準(zhǔn)鏈接打工人的真實(shí)日常

眾所周知，上海擁有天然濃厚的咖啡在地文化，光咖啡館就有8530家，位列全球第一。

所以，當(dāng)?shù)弥顒?dòng)場(chǎng)地定在上海時(shí)，我們都不約而同地想到了咖啡人群。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海新銳白領(lǐng)用戶(hù)高達(dá)450W+，那能不能用一杯咖啡去精準(zhǔn)鏈接到這群人呢？

于是，借助大眾點(diǎn)評(píng)app的資源，我們很自然地找到了三立方，一個(gè)上海本土的精品咖啡連鎖品牌，也是生活咖啡精品化潮流的探索者，在這一點(diǎn)上，三立方與iQOO 12的目標(biāo)用戶(hù)不謀而合。

iQOO 12旗艦系列定位高端，目標(biāo)TA是一群好玩&會(huì)玩的新銳白領(lǐng)，他們是生活中的極致探索者，無(wú)論游戲還是生活中，他們都全情投入，無(wú)所不至。

“實(shí)力超大杯，放手去開(kāi)黑”
嘀嘀嘀，你的「午休開(kāi)黑小站」到了

確定合作方向以后，創(chuàng)意自然水到渠成。

實(shí)力超大杯的電競(jìng)直屏旗艦iQOO 12手機(jī)遇見(jiàn)三立方超大杯咖啡，開(kāi)黑Buff簡(jiǎn)直疊滿(mǎn)了。

1.一支活動(dòng)預(yù)熱小片，看看究竟誰(shuí)才是實(shí)力超大杯？

創(chuàng)意很直觀地用中杯、大杯、超大杯來(lái)呈現(xiàn)，以超大杯的咖啡來(lái)指代手機(jī)的超大杯實(shí)力，

形式簡(jiǎn)單直接，讓人過(guò)目不忘，當(dāng)然，也是一種比較討巧的拍攝形式。

豎屏的形式，也很容易讓人把焦點(diǎn)聚集在手機(jī)主體上。

超大杯咖啡+超大杯手機(jī)，你不想來(lái)干一杯嗎？

開(kāi)黑預(yù)熱視頻

2.「午休開(kāi)黑小站」成功入駐上海凌空soho

為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)到這群新銳白領(lǐng)，本次開(kāi)黑小站特意定在了大廠附近，

上海凌空soho緊靠攜程總部，附近的打工人也是絡(luò)繹不絕。

11月的上海街頭，還是有點(diǎn)子寒冷，但抵不住大家午休開(kāi)黑的熱情實(shí)在太過(guò)強(qiáng)烈了。

畢竟，誰(shuí)能拒絕這樣誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的超大杯福利呢？！

沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)場(chǎng)在社交平臺(tái)打卡就能領(lǐng)一杯超大杯咖啡；如果是游戲大神，還能現(xiàn)場(chǎng)組搭子一起上分打王者哦~甚至還有機(jī)會(huì)跟國(guó)服選手一起PK，當(dāng)場(chǎng)贏走一臺(tái)iQOO12。

這人山人海的架勢(shì)，不得不讓人懷疑，是整個(gè)上海的朋友都過(guò)來(lái)了嗎？

開(kāi)黑現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻

3.時(shí)尚聯(lián)名周邊持續(xù)引爆三立方13家門(mén)店打卡熱潮

雖然「午休開(kāi)黑小站」僅營(yíng)業(yè)了4天，但后續(xù)依靠大眾點(diǎn)評(píng)的強(qiáng)勢(shì)資源引流，

以及iQOO和三立方品牌聯(lián)名定制的高價(jià)值周邊，活動(dòng)還是取得了意想不到的火爆效果。

在三立方店內(nèi)，所有柜臺(tái)均陳列了iQOO 12新機(jī)，并貼心地下載了王者榮耀等游戲，

不少大神甚至主動(dòng)要求上手試用，進(jìn)行iQOO 12手機(jī)的游戲深度體驗(yàn)，并主動(dòng)發(fā)帖傳播。

活動(dòng)上線一周，幾乎人手體驗(yàn)了下iQOO 12新機(jī)，用戶(hù)主動(dòng)發(fā)帖數(shù)量達(dá)3K+，深度觸達(dá)白領(lǐng)用戶(hù)2W+。

4.同步聯(lián)動(dòng)27家vivo官方授權(quán)體驗(yàn)店，真正引流到店

整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中，其實(shí)客戶(hù)一直想的很清楚，這不是一般意義上的快閃店，

不能只有光鮮亮麗，而是要引流到實(shí)處，把那些潛在的新銳白領(lǐng)用戶(hù)真正轉(zhuǎn)化為目標(biāo)用戶(hù)。

所以，也就有了本次活動(dòng)中的最后一環(huán)，通過(guò)企微留資，

吸引用戶(hù)到vivo門(mén)店。截至活動(dòng)結(jié)束，成功沉淀3K+新銳白領(lǐng)。

當(dāng)然，進(jìn)店以后仍然可以在大眾點(diǎn)評(píng)app上免費(fèi)領(lǐng)取超大杯咖啡一杯，至此，整個(gè)活動(dòng)完美閉環(huán)。

精準(zhǔn)場(chǎng)景洞察+線上線下聯(lián)動(dòng)
一場(chǎng)由午休開(kāi)黑引發(fā)的打卡狂潮

活動(dòng)上線一周，曝光量已達(dá)1200W+，線下參與活動(dòng)的用戶(hù)達(dá)4W+，著實(shí)有點(diǎn)超乎預(yù)期，一時(shí)之間，「午休開(kāi)黑」也成了當(dāng)下最熱門(mén)的生活方式之一。

究其原因，其實(shí)還是場(chǎng)景洞察足夠精準(zhǔn)。

眾所周知，午休開(kāi)黑本身就是白領(lǐng)們?nèi)粘５男蓍e放松方式，午休開(kāi)黑高度符合目標(biāo)群體的生活方式，所有才會(huì)吸引眾多新銳白領(lǐng)加入到活動(dòng)中來(lái)；

活動(dòng)也在疫情后再次拓寬了用戶(hù)線下體驗(yàn)新品的場(chǎng)景，用戶(hù)不再是只能去到vivo的線下門(mén)店上手體驗(yàn)手機(jī)，午休下個(gè)樓的功夫也同樣可以深度體驗(yàn)最新的iQOO 12電競(jìng)性能旗艦，打開(kāi)了用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)的新方式。

本次，將“玩游戲+喝咖啡“巧妙鏈接，也是源于這樣的初衷，不僅刷了一波好感，也將iQOO手機(jī)從單一的游戲場(chǎng)景成功延伸到了日常生活的場(chǎng)景中來(lái)，大大提高了溝通效率，且也是用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

彈幕藝術(shù)團(tuán)視頻

一個(gè)彩蛋：除了午休開(kāi)黑以外，為了傳遞酷客們好玩&會(huì)玩的粉絲文化，

我們還在iQOO社區(qū)集結(jié)了一大幫彈幕藝術(shù)家們，

一起組建了iQOO12彈幕藝術(shù)團(tuán)。下面，就請(qǐng)來(lái)欣賞他們牛逼閃閃的創(chuàng)作吧！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

11月初，一向以強(qiáng)悍著稱(chēng)的電競(jìng)旗艦iQOO 12新機(jī)即將發(fā)布，iQOO的用戶(hù)溝通部門(mén)找到我們，brief很簡(jiǎn)單，那就是打入目標(biāo)TA內(nèi)部，用一個(gè)事件/玩法跟新銳白領(lǐng)溝通，撬動(dòng)更多潛在用戶(hù)成為我們的用戶(hù)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是如何在iQOO 12的首銷(xiāo)期，借力其他資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)場(chǎng)景上的拓展和延伸，使得“開(kāi)黑”不再僅僅局限于單一的游戲/電競(jìng)場(chǎng)景，而是覆蓋更多用戶(hù)的真實(shí)生活場(chǎng)景。

【洞察與策略】

喝咖啡+打游戲，原本就是天然關(guān)聯(lián)的用戶(hù)場(chǎng)景，將者緊密結(jié)合起來(lái)并在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中放大，既符合用戶(hù)的真實(shí)行為習(xí)慣，還能降低用戶(hù)對(duì)官方營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的抵觸，能夠自然觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù)。上海擁有天然濃厚的咖啡在地文化，新銳白領(lǐng)用戶(hù)高達(dá) 450W+，通過(guò)切入"喝咖啡"這一新銳白領(lǐng)打游戲開(kāi)黑的高頻場(chǎng)景，也能夠精準(zhǔn)輻射并轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶(hù)。

【創(chuàng)意闡述】

借助大眾點(diǎn)評(píng) app 資源，在上海三立方 13 家咖啡門(mén)店打造線下開(kāi)黑場(chǎng)景。通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，定制時(shí)尚周邊，吸引用戶(hù)前來(lái)打卡開(kāi)黑，并將打卡點(diǎn)進(jìn)駐到大廠樓下，在工作日結(jié)合新銳白領(lǐng)午休場(chǎng)景打造「午休開(kāi)黑小站」,通過(guò)線上 +線下聯(lián)動(dòng)，，精準(zhǔn)鏈接目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)新品首銷(xiāo)期用戶(hù)口碑傳播。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目整體傳播曝光達(dá)1,366萬(wàn)，目標(biāo)1,155萬(wàn)，達(dá)成118%。線下活動(dòng)參與人數(shù)41,325人，目標(biāo)40,000，達(dá)成103%。用戶(hù)主動(dòng)發(fā)帖數(shù)5,388目標(biāo)4,550達(dá)成118%?,深度觸達(dá)新銳白領(lǐng)20,000人。
休開(kāi)黑高度符合目標(biāo)群體的生活方式，所有才會(huì)吸引眾多新銳白領(lǐng)加入到活動(dòng)中來(lái)；活動(dòng)也在疫情后再次拓寬了用戶(hù)線下體驗(yàn)新品的場(chǎng)景，用戶(hù)不再是只能去到vivo的線下門(mén)店上手體驗(yàn)手機(jī)，午休下個(gè)樓的功夫也同樣可以深度體驗(yàn)最新的iQOO 12電競(jìng)性能旗艦，打開(kāi)了用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)的新方式。
本次，將“玩游戲+喝咖啡“巧妙鏈接，也是源于這樣的初衷，不僅刷了一波好感，也將iQOO手機(jī)從單一的游戲場(chǎng)景成功延伸到了日常生活的場(chǎng)景中來(lái)，大大提高了溝通效率，且也是用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的。