贊意 × 北京現(xiàn)代：ENCINO帶你玩轉(zhuǎn)娛樂營銷
汽車品牌的營銷千篇一律，北京現(xiàn)代ENCINO的有趣萬里挑一。贊意將ENCINO與街舞內(nèi)容深度捆綁，花式玩轉(zhuǎn)營銷。
燃爆全網(wǎng)的《這！就是街舞》打動(dòng)了無數(shù)年輕人，瘋狂吸粉。作為節(jié)目官方唯一指定用車，善于新發(fā)現(xiàn)的北京現(xiàn)代ENCINO也將年輕人作為主打人群。
當(dāng)汽車品牌都在廣告中瘋狂樹立“偉光正”的形象時(shí)，面向年輕人的北京現(xiàn)代ENCINO獨(dú)辟蹊徑，贊助《這！就是街舞》，深度捆綁火爆綜藝，攜手節(jié)目超人氣選手袋鼠和奶球不斷創(chuàng)造綜藝營銷新發(fā)現(xiàn)。
綜藝營銷三部曲，了解一下：
一、綜藝營銷第一部：節(jié)目?jī)?nèi)外深度捆綁，提高傳播廣泛度
趁著《這！就是街舞》這一IP大熱期，花式植入、口播等節(jié)目?jī)?nèi)曝光必不可少，同時(shí)反應(yīng)迅速，節(jié)目外攜手代表年輕人不服輸、有好奇心的超人氣選手袋鼠和奶球，借助IP和熱門選手的話題效應(yīng)，提高傳播的廣泛度。
二、綜藝營銷第二部：共創(chuàng)內(nèi)容，扮演認(rèn)知橋梁
街舞，與說唱一樣大多是在“地下”。節(jié)目之前，很多觀眾對(duì)它們的認(rèn)知也僅限于“酷炫”，并沒理解其內(nèi)核文化，也因此有所隔閡。北京現(xiàn)代ENCINO攜手袋鼠共創(chuàng)有趣、好玩、豐富的物料內(nèi)容，帶領(lǐng)大眾去發(fā)現(xiàn)、去感知街舞進(jìn)化史，領(lǐng)略1960年以來街舞文化和種類的魅力，充當(dāng)人們與街舞之間的認(rèn)知橋梁。
1、一支150秒爆燃視頻，解決認(rèn)知門檻
150秒，跨越60年，5種街舞類型，北京現(xiàn)代ENCINO攜手街舞大神袋鼠和奶球，帶大家見證街舞進(jìn)化，讓認(rèn)知視覺化。Locking、Popping、Breaking、Hip-hop和Waccking，輪番炸裂開演。仔細(xì)看視頻，其實(shí)是有彩蛋的哦！隨著不同年代的變遷，視頻的畫幅也有所更迭哦，從最開始的4：3到2.35：1，良心制造只為更好地還原街舞進(jìn)化史。
彩蛋不止一個(gè)，更有大神串場(chǎng)！B-Boy奶球大招頻出，大回環(huán)、大風(fēng)車應(yīng)接不暇，B-Boy就是B-Boy！
不僅奶球上了，會(huì)跳街舞之魂——Hip-hop的袋鼠直接讓視頻炸了！
2、一支挑戰(zhàn)機(jī)制的H5，提高消費(fèi)者活躍度
北京現(xiàn)代ENCINO“每百公里加速僅需7.8秒”這一重要信息與H5緊密結(jié)合，用戶參加#7.8秒街舞挑戰(zhàn)#，每題在7.8秒內(nèi)答對(duì)，共答對(duì)3題就能獲得新發(fā)現(xiàn)基金，同時(shí)還有《這！就是街舞》官方毛巾等周邊禮物相送。
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三、綜藝營銷第三部：創(chuàng)意出圈，強(qiáng)化品牌好感度
不僅有充滿知識(shí)點(diǎn)的《街舞進(jìn)化史》，北京現(xiàn)代ENCINO還線上征集了一波同樣有趣好玩的求婚快閃，通過創(chuàng)意走出街舞圈。
聯(lián)合袋鼠和奶球兩位選手，在上海助攻一位街舞男孩向心愛的女孩求婚。當(dāng)舞團(tuán)在這對(duì)情侶面前開心舞蹈時(shí)，女孩身旁的男孩突然融到舞團(tuán)中，跳起求婚之舞，女孩從吃瓜群眾秒變當(dāng)事人，這一波操作很6了。一個(gè)巨大的禮盒在袋鼠的協(xié)助下，緩緩打開，一輛全新北京現(xiàn)代ENCINO驚喜出現(xiàn)，驚艷了這對(duì)愛人和圍觀路人。
突如其來的求婚快閃引得很多路人圍觀，為北京現(xiàn)代ENCINO博得一大波關(guān)注。把熱情和發(fā)現(xiàn)帶入日常，將品牌和產(chǎn)品還原生活，讓品牌好感度不止停留在街舞圈。
近年來，贊意在娛樂營銷領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等播放平臺(tái)方、內(nèi)容制作方以及品牌主均有廣泛合作，在共同推進(jìn)粉絲營銷、花式植入、IP內(nèi)容共創(chuàng)等創(chuàng)新實(shí)踐方面，頗受業(yè)界好評(píng)。贊意將憑借自身的豐富經(jīng)驗(yàn)最大程度地激活其娛樂營銷資產(chǎn)，打造消費(fèi)場(chǎng)景和品牌標(biāo)簽。
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