燕之屋：本片由代言人隱身代言

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舉報 2024-01

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代言人都不出現(xiàn)，這算代言嗎？

既代言了又沒代言，薛定諤代言？

隱身代言，代言費該怎么結(jié)算？

視頻

1月8日，燕之屋在抖音、微信視頻號、微博發(fā)布一則代言人“隱身代言”的廣告。“隱身代言燕之屋”視頻發(fā)布后，引發(fā)許多人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，大家紛紛猜測代言人的身份，甚至有人根據(jù)視頻里的線索，逐個畫面、逐個文案分析。

有人在猜測，有人卻“畫風(fēng)跑偏”，開始認(rèn)領(lǐng)燕之屋代言人身份，“本片由我隱身代言”、“本片由我老媽隱身代言”、“本片由我老婆隱身代言”、“本片由楊冪隱身代言”……燕之屋代言人遭各路網(wǎng)友網(wǎng)紅“哄搶”。

1月12日，在網(wǎng)友“隱身代言燕之屋”到達(dá)高潮之際，燕之屋隱身代言人現(xiàn)身，鞏俐成為燕之屋全球品牌代言人，“燕窩，我選擇燕之屋”。

視頻

（鞏俐代言燕之屋官宣視頻，由鞏俐創(chuàng)意、編劇、主演）

截至目前，#隱身代言燕之屋#和#鞏俐代言燕之屋#引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。

這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。

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【背景與目標(biāo)】

目標(biāo)：借助品牌代言人鞏俐，強(qiáng)化燕之屋“燕窩第一品牌”地位。
背景：
1、市場上的明星代言官宣，頻繁且千篇一律，消費者已無感。
2、燕之屋選擇影后鞏俐，作為品牌代言人。鞏俐代言，能提升品牌美譽(yù)度，但熱度不如流量明星。
3、燕之屋品牌代言人鞏俐，堅持選擇自己的創(chuàng)意。

【洞察與策略】

比起常規(guī)官宣，消費者更愛看明星代言“翻車”。

【創(chuàng)意闡述】

2024年1月8日，燕之屋在抖音、微信視頻號、微博發(fā)布一則代言人“隱身代言”的廣告?！半[身代言燕之屋”視頻發(fā)布后，引發(fā)許多人關(guān)注、猜測、討論和轉(zhuǎn)發(fā)。不少網(wǎng)友、網(wǎng)紅，甚至明星一起玩“隱身代言”。眾人瘋玩“隱身代言”之際，1月12日，鞏俐現(xiàn)身代言燕之屋。

【結(jié)果與影響】

首創(chuàng)“無代言人出鏡”的代言廣告。眾多網(wǎng)友、網(wǎng)紅甚至明星一起“隱身代言”；“鞏俐代言燕之屋”引發(fā)廣泛關(guān)注，鞏俐的代言價值得到充分釋放。燕之屋抖音指數(shù)明顯飆升，微信指數(shù)創(chuàng)全年最高。燕之屋史上第一次拿下天貓超品日。電商銷售額超出預(yù)期。“燕窩第一品牌=燕之屋”的認(rèn)知得到有力強(qiáng)化。