天貓年貨節(jié):過年送禮,簡單講幾句
這是一條廣告
這是一條天貓年貨節(jié)的廣告
這是一條看完就想買過年禮的天貓年貨節(jié)廣告
徹底放開后的第一個自由自在的春節(jié),過年也將成為親友團聚的爆發(fā)期。
故本次年貨節(jié),天貓想抓住「送禮」這個重點增長項 ,通過一波促銷片,帶動大家上天貓,買年貨禮品 。
我們都太懂送禮了,也太懂年貨了,
人人送,年年送,年貨的「 產(chǎn)品價值 」,我們爛熟于心,了然于胸。
所以本次年貨節(jié),我們想更進一步,
聊聊在過年這個特殊節(jié)點下,年貨們的「 社交價值 」
平時送金手鏈,媽媽或許舍不得戴,過年送,媽媽壓根舍不得摘,走到哪兒都想“露一手”;
平時送瓶好酒,餐桌上一飲而盡,過年送,父子倆終于有時間好好喝一杯,聊上好久好久 ;
平時送耳機,戴上聽個響,過年送,春運遠離噪音,前后左右都一聲不響......
最簡單的洞察, 只需搭配最直接的呈現(xiàn)方式
于是視頻中,我們用一句句簡潔的「擴寫文學(xué)」,一點點為觀眾展開和揭曉:
「 過年送什么?送誰?為什么送?」



通過層層遞進的擴寫,為每件看似平常的年貨禮,都找到一個情理之中,又意料之外的「送禮動機」。
讓過年,成為送禮的最佳時機 !
[ 過年禮,讓媽媽舍不得摘;也讓父子二人,開心好久好久 ]


[ 過年禮,讓親戚們動手不動口;也讓自己回家的路上,順耳更順心 ]


[ 過年禮,讓家人和你一起追趕潮流;也讓熊孩子樂不思叔 ]


[ 過年禮,讓沒回家的人嘗嘗家鄉(xiāng)菜;也讓全家人都擁有一塊“免洗金牌”]


大家新年快樂!
祝新年送禮的人,也是快樂的收禮人。
創(chuàng)作名單
Client:天貓
Agency:中好
Production House:劍閣
Director:劉峰
創(chuàng)意代理團隊
CD:何小白
ACD:雨楊,順子
Copy:畢成,滑板,月餅
Art:Leo,海豹,番茄,呵呵
Account:夏雨,大圓




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