古井貢酒：萬事不如過年好，龍年更妙

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舉報 2024-01

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春節(jié)是國人最看重的節(jié)日。當過年的日子一天天臨近，人們忙著采買茶酒、糖果和各式各樣的年貨禮品時，所有置身事內(nèi)的品牌，都在緊鑼密鼓地籌備著營銷攻勢。

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這場一年一度的大考，古井貢酒當然不會缺席。在所有人都在等龍來的時候，古井貢酒聯(lián)合天貓大牌日開啟年貨節(jié)&CNY營銷，以團圓為主題，發(fā)布春節(jié)TVC。希呈現(xiàn)作為一種文化、一種情感的年，講述一個能激起多群體共鳴的過年故事。

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憑借著真摯的情感與強大的產(chǎn)品力，古井貢酒的這次春節(jié)營銷引發(fā)了熱烈的討論，多家媒體聯(lián)合傳播。截止到目前，TVC播放量已達500萬，全網(wǎng)曝光量超4000萬。取得了不錯的成績。

太陽底下有新事，新年要有新故事

關(guān)于過年，近幾年多了很多不同的聲音。有人說，現(xiàn)在年味越來越淡了。也有人說，春節(jié)承載了太多東西，讓人疲于應(yīng)對。但不管怎么說，過年依然是生活里最重要的坐標。日子一到，搶票也好，擠高速也好，只想回家，吃上最合胃口的飯菜。有什么事，過完年再說吧！

這種幾千年來不變的情感，有著強大的感染力。古井貢酒以此為出發(fā)點，用生活化、輕敘事的故事，讓更多人共鳴到“萬事不如回家好”。你回家了，就是年！

《萬事不如過年好》

每個人的心里都像藏酒一樣，珍藏著許多歷久彌新的故事。而當這些故事和過年有關(guān)，常常會醞釀出特殊的滋味。在TVC《萬事不如過年好》中，主人公小龍的故事，就是這樣的年份原漿。

1988年，眾聲喧嘩的年代，小龍的父親選擇下海。但和時代背景的宏大相反，12歲的小龍，只有一個小小的愿望：希望父親今年能回家過年。大家都在說的下海、創(chuàng)業(yè)是什么意思？原本不確定回不回家的父親，為什么突然又回來了？他不知道。他只知道，擁抱最親的人，要用跑的。

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2000年，新世紀的鐘聲敲響，一切奔騰向前。24歲的小龍，也帶著“新人”隆重登場。邁入新世紀的忐忑，和期待爸媽認可的緊張，緊緊編織在一起。但還好，這一切都被爸媽的熱情化解。其實，你選擇的人，爸媽哪有不稀罕的道理。只要有愛在，成為一家人，比想象中還要簡單。

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2012年，經(jīng)濟的轉(zhuǎn)折點。小龍的故事在這里押了個韻，已經(jīng)三十多歲、有了孩子的他，面臨著和當年父親相似的抉擇：是“躺平”，還是再“卷”一次？他唯一確定的是，不管自己怎么選擇，家里人都會支持自己。父與子的默契，都在那一句“邊喝邊說“里了。

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時間來到現(xiàn)在，小龍48歲，已近知天命之年。身居高位的他，在不同的飯局、酒局間穿梭，早已是人情練達、滴水不漏。但也正是見過太多人、喝過太多酒，他越發(fā)珍惜回家過年的輕松與自在。父母在，就永遠有當小孩的機會。對他來說，提著心意回家，父母也懷著愛意等候，就是年。

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相信你也已經(jīng)看出來了，龍不止是龍，他也是許許多多有故事的人的縮影。主人公不同時代的生活經(jīng)歷，是許多消費群體曾經(jīng)或現(xiàn)在所經(jīng)歷的。在這支獻給龍年的tvc里，品牌也保持住了謙抑和克制，只在關(guān)鍵過年禮贈場景處露出。我們相信，真摯的表達，能讓古井貢酒與過年形成強鏈接，沉淀品牌價值。

酒香不怕巷子深，好故事透傳千里

好酒只有送達消費者面前，才算完成，好故事也是。在想過年的心情日漸濃烈的1月，古井貢酒在微博打造了#小時候和長大后過年的區(qū)別#話題，成功掀起了熱烈的討論。畢竟每個中國人，都是過年的行家。在話題下，不僅有達人KOL轉(zhuǎn)發(fā)、評論TVC，也有普通網(wǎng)友分享自己小時候或長大后的過年故事。

在微信渠道上，古井貢酒的打法更加垂直。視頻號與公眾號雙雙發(fā)力，傳播TVC的同時，也不露聲色的傳遞品牌的態(tài)度和主張，將古井貢酒的特色與獨特文化深植于其中。讓更多消費者喝古井貢酒，釀自己的過年故事。

整體來看，本次營銷傳播節(jié)奏得當，目標明確。以微博為主陣地發(fā)布的官方TVC物料，獲得了第一波關(guān)注和討論。接下來的公私域聯(lián)動，也實現(xiàn)消費者精準觸達，增加了品牌和產(chǎn)品曝光，有效地推動了關(guān)注度和流量增長。

弘揚“年文化”，喝古井，看春晚！

值得一提的是，古井貢酒并不是第一年參與CNY營銷。在刻進國人DNA里、極具儀式感的過年保留節(jié)目——春晚中，早就有了古井貢酒的身影。

“古井貢酒·年份原漿”已經(jīng)連續(xù)9年攜手央視春晚，向全國人民拜年。“過大年、喝古井、看春晚”的口號也隨著春晚，響徹了有華人的地方。而今年是甲辰龍年。“龍”對龍的傳人有多重的分量，相信也不用我們贅述。

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所以在今年，古井貢酒也因龍而變，提出“過龍年，喝古井，看春晚”的口號，更加應(yīng)時應(yīng)景。瓶身盤踞著游龍浮雕的“年份原漿·古20”，也極具紀念意義，誠意十足。

年如好酒，久飲不膩。擁有1800多年歷史的古井貢酒，近年來一直深耕“年文化”。每一次CNY營銷活動，都以年為題眼，與酒文化緊密結(jié)合，深度鏈接到不同消費者群體，以放之四海皆動人的團圓情感，引發(fā)國人共鳴，快速提升了品牌在群眾中的好感度。也許對于許多人來說，古井貢酒，早已成了年味的重要組成部分。