神州租車：26張海報書寫在路上的瞬間
2023年底，我們接到了神州租車的brief。
簡單說，神州租車拉上自己的圈內(nèi)好友，憋了一肚子關(guān)于自由出發(fā)的話，想在2024新元伊始向人們致意。
這個時代，多巴胺是硬通貨，自由是高保值的情緒限定，那些向自由出發(fā)的喊話，總能在任何時刻踩中人們的“情緒油門”。
但自由出發(fā)是個不大好形容的詞，是個被碎片化、小模塊生活限制了想象力的理想之國。它似乎很大，很遠，很虛無主義，直到我們終于不在工作之中、創(chuàng)意范疇內(nèi)討論這件事。
謎底在謎面上，關(guān)于自由出發(fā)的敘事，還是得回到路上。
一個永遠在路上的洞察：自由不用定義，自由會在路上自己冒出來。它是山的形狀，也是大海的無量，它是風(fēng)的作用力，也是花的分子運動，是你和美好事物的量子糾纏。
事已至此，便一口氣寫了26篇“自由體詩”，做了26張“在路上的瞬間”。
所謂的山川湖海自游自在
不過是奔赴神州就趁現(xiàn)在
還有很多光影，正邀你入場
還有一種風(fēng)景，叫有你在場
人間煙火，會回答生活的謎題
天空海闊，會回答出發(fā)的意義
有些路，山川湖海都跑來見你
有些人，隔山隔海也終能相遇
生活，是七葷八素的一道料理
自由，是人間乏味的上好調(diào)劑
聽一首歌，讓心事短暫出走
走一段路，把自己還給自由
聊一聊，正在直播的燃情現(xiàn)場
轉(zhuǎn)評贊，車輪寫下的詩與遠方
自由行，是說走就走哪里都行
自駕行，是要風(fēng)得風(fēng)神州暢行
眼看著你，從小白長成當(dāng)紅
你看著路，從水綠走到山青
總有一塊晴空，留給你放空
總是一路順風(fēng)，隨你去兜風(fēng)
跟隨字里行間，體驗跌宕起伏
釋放自在旅途，體會生如曠野
打開林間清風(fēng)，種草世間美好
任憑時間流淌，自在此間逍遙
翻閱了，往事越千年的書篇
翻越了，夢中三萬里的長安
從綠茵場少年，到金球加冕
從出發(fā)的那天，自由不限免
自由是，一直把苦練成甜
自由是，一路把山踏成川
萬米高空，準(zhǔn)時放飛心情
千山遠走，永不延誤自由
祝好車主，自有美好一路守護
愿游神州，自由與你山水相逢
萬種假期，萬千美好終會有期
萬般自由，萬里神州馭見錦繡
在路上，神州廖闊心之所向
向遠方，眼見未來心融萬象
自由不可名狀，便把自由走成遠方
心胸有所向往，只把天地放在心上
燦若紅旗，世界閃耀國之榮光
心向八方，視界閃動神州風(fēng)光
有一種越野，叫心里越走越野
有一種自由，叫自駕無需理由
是夢中，全家的移動城堡
在路上，看云嵐神州浩淼
無威不至，奔赴全家的歡聚日
無所不往，陪伴是最長的遠方
為青山續(xù)航綠水
從天南再向海北
路坦坦，克萬險，天地縱擎相看
神州望，心無疆，自由壓軸登場
從最開始的十張聯(lián)名海報的brief，增加到26張，在極短的時間內(nèi)，我們保質(zhì)保量快速完成，并贏得了客戶點贊。海報在微博等APP開屏、數(shù)英姜茶茶等廣告圈媒體公眾號頭條做了發(fā)布，榮幸之至。
好像在路上，也回到了那個純粹文案和極簡視圖的廣告時代。
最后，祝愿大家，總能為自由而出發(fā)，把自己還給自己。
自由出發(fā)從來不是一種任性，跟風(fēng)有時只是一路跟著風(fēng)。
創(chuàng)作名單
創(chuàng)意供應(yīng)商：和勢營銷
客戶總監(jiān)：常加貝
客戶經(jīng)理：馬二丫
創(chuàng)意副總監(jiān)：李哥
文案：張滕
美術(shù)：不多
項目信息
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