方特六一走心策劃：讓孩子當一天家長，為何他舉動反常？
時間：5月
地點：哈尼比營銷會議室
兒童節(jié)臨近，甲方霸霸把我們，哦不，把筆記本摁在桌上，一句話完成了brief——
走心！別太硬！
一眾保溫杯人群開始腦暴：兒童節(jié)是干嘛的，能吃嗎？我都18了，過什么兒童節(jié)！
恩……兒童節(jié)就是寶寶們收禮物，父母帶孩子出去玩的節(jié)日吧。
但，有沒有人問過，禮物，是他們真正想要的東西嗎？
這時，本司英文大神飄過：“ thinking in others' shoes，換位思考?！?/span>
“要不……就來一次身份互換？”
“形式就用紀錄片＋采訪！”
“對！甲方霸霸不是不要太硬么！ （腳本都不用想了呢）”
……
核心故事線就這么胡亂的定了——
讓孩子當一天家長，為父母策劃一次方特樂園園游會。
What ？？不是挺開心的事嗎，怎么都哭了？?。。?/p>
答案只能從完整視頻里面找了——
完整視頻
原來，從孩子完成任務(wù)的過程，到采訪時說出心里話，父母發(fā)現(xiàn)：其實他們并不了解自己的孩子。
你以為他是個吃貨，其實
你以為他膽小怕事，其實
你以為她想趁著節(jié)日買一堆玩具，其實
說到底，陪伴，才是他們最想要的禮物。
視頻上線后，在微博、微信、短視頻平臺、長視頻平臺等渠道上線傳播，截至6月7日，獲得累計播放量1230萬+，還得到自媒體大號陳大咖的主動轉(zhuǎn)發(fā)。
除了故事本身的帶動力，上線前后的動圖海報也起到了引流的作用。和做紀實視頻的初衷一樣，他們說想說的話，我們只負責(zé)傳達。
上線前預(yù)熱海報
上線后回顧海報
看著網(wǎng)友在下面的評論，又收割了一波淚點
結(jié)語
講真，接到case知道要拍小孩，我們內(nèi)心是拒絕的。注意力集中不了5分鐘，還問A答B(yǎng)天馬行空，花費的時間和腦細胞是正常拍攝的三倍……好在小朋友們調(diào)皮過后的真情流露，讓最后的出品勝過一切排練好的腳本。而為了保證真實的呈現(xiàn)，父母的提問采訪是一條過的。被孩子的暖心舉動驚喜到是真的，眼淚也是真的。
要問我們做完這個案子的收獲是什么？宣傳了方特樂園那么多的游樂項目？展現(xiàn)了方特是最適合親子一家游玩的去處？（霸霸看到了嗎，款結(jié)一下？）
這些都！不！重！要！
重要的是你看到這個視頻后，立刻放下手機，專心和你的寶貝分享一包零食，討論動畫片的劇情，并敲定了TA期待已久的周末出游。
最好的愛是陪伴，別讓它只是一句口號。
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