瑞典Izettle：“黑鏡”風(fēng)的反烏托邦廣告，小面包師與大公司的抗衡
瑞典金融技術(shù)公司iZettle在一部廣告短片中的現(xiàn)代世界構(gòu)建了一個(gè)美麗但黑暗的幻象，頗有 《銀翼殺手》和 《黑鏡》的風(fēng)格。資本主義的理想已經(jīng)被強(qiáng)有力的人侵蝕了，而失敗者在街上用暴力對(duì)抗這種不公。
影片代理商是來(lái)自斯德哥爾摩的創(chuàng)意公司Edelman Deportivo，廣告的主角是擁有一間小店的面包師Billie，她在iZettle的幫助下與巨頭公司抗?fàn)?。兩分鐘的廣告片由圣保羅兩位導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)Alaska執(zhí)導(dǎo)，由Iconoclast制作。鑒于iZettle在5月17日，以22億美元的價(jià)格被金融科技巨頭PayPal收購(gòu)了，而PayPal本身就被指責(zé)讓小企業(yè)難以生存，很多人可能會(huì)感覺這與廣告中強(qiáng)有力的信息很不協(xié)調(diào)的。
但在廣告的概念第一次被提出的時(shí)候，其客戶iZettle仍然還是一個(gè)獨(dú)立的公司，而且收購(gòu)消息傳出后公司名稱并沒有改變。Edelman Deportivo董事長(zhǎng)兼創(chuàng)意策略師Mattias Ronge說(shuō)：“我們和iZettle都認(rèn)為收購(gòu)后這個(gè)概念更加強(qiáng)大，因?yàn)镻ayPal已經(jīng)建立了一個(gè)更民主化的銀行服務(wù)品牌。 “當(dāng)然，大公司也可以使用這些平臺(tái)，但iZettle和Paypal為小公司提供與大公司相同的支付服務(wù)，實(shí)際上可以平衡競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?！?/p>
無(wú)論你覺得這部廣告片是引人注目的一種天馬行空的幻想，還是你更關(guān)注iZettle公司首次推出的新品牌概念“For the Self-made”（“為靠自己的努力的人”），都不得不說(shuō)這支廣告的創(chuàng)意做得非常好。活動(dòng)還包括一個(gè)與谷歌地圖鏈接的小型企業(yè)的可搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。該廣告已在斯德哥爾摩首播，然后將擴(kuò)展到瑞典其他地區(qū)乃至國(guó)際。
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