相聚更有愛(ài) 龍年好運(yùn)來(lái)
奶類(lèi)愛(ài)好者，集合！
不論你是資深豆奶用戶還是鮮奶的純純真愛(ài)粉，2024伊始，我們不僅左擁維他奶的相聚有愛(ài)，更右握一鳴鮮奶的暖意相伴！
這波新年的“雙重奶量”，我們?cè)陬佒岛涂谖渡隙寄媚笞×?，開(kāi)局就是穩(wěn)穩(wěn)的幸福。
“維他奶xDinotaeng 有愛(ài)上新”
春節(jié)，是所有人都渴望的“年末回血期”。
我們發(fā)現(xiàn)，每到此刻家人、朋友、搭子都會(huì)因愛(ài)相聚在一起，彼此間的相聚分享、關(guān)心支持也成為了一年當(dāng)中最好的治愈方式。
基于以上背景與洞察，此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)我們以「新年有聚更有愛(ài)」作為切入點(diǎn)，創(chuàng)造全新的用戶溝通機(jī)會(huì)，并借勢(shì)CNY的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景加深品牌與消費(fèi)者間的情感羈絆。
聽(tīng)說(shuō)。?
這個(gè)春節(jié)維他奶“椒”上了新朋友？那只火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅熊”又出了新聯(lián)名？
擁有超高人氣的“柿子椒熊”（Dinotaeng），是一個(gè)以短尾矮袋鼠為原型的形象ip，它憑借呆萌可愛(ài)的外形和自帶治愈系的笑容圈粉無(wú)數(shù)。
此次，MAX攜手維他奶和治愈系好朋友柿子椒熊，一起為你送來(lái)冬日里的聯(lián)名驚喜周邊。
聯(lián)名款毛毯
聯(lián)名款鼠標(biāo)墊
聯(lián)名款帆布包
聯(lián)名款紅包
聯(lián)名產(chǎn)品不僅換上了“新皮膚”，多種口味與場(chǎng)景組合也讓整個(gè)新年“有聚更有愛(ài)”。
“一鳴龍年送好運(yùn)”?
一鳴鮮奶是溫州本土奶制品品牌，其線下門(mén)店“一鳴真鮮奶吧”在全國(guó)已擁有2000+門(mén)店，以“創(chuàng)造新鮮健康生活為使命”，致力于為消費(fèi)者提供最新鮮的服務(wù)。
但近年來(lái)乳制品品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一鳴鮮奶也希望開(kāi)拓更多消費(fèi)市場(chǎng)。
我們還洞察到，“雖然一鳴的產(chǎn)品矩陣和受眾正在不斷拓寬，但產(chǎn)品在視覺(jué)溝通層面略顯單一”。
近些年MAX在幫助快消品牌煥新升級(jí)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，此次也為一鳴鮮奶制定了品牌新春營(yíng)銷(xiāo)方案。
圖右：新年包裝
重新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，在保持原有主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上用新春氛圍和好運(yùn)祥瑞的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步幫助品牌營(yíng)造春節(jié)市場(chǎng)的銷(xiāo)售氛圍。
創(chuàng)意主視覺(jué)?
不僅如此，趕在春節(jié)前夕我們還幫助一鳴完成了熱銷(xiāo)產(chǎn)品的龍年煥新設(shè)計(jì)，讓線上平臺(tái)和線下門(mén)店全都提前穿上了“新年裝備”。
相較以往風(fēng)格，全新設(shè)計(jì)的一鳴鮮奶產(chǎn)品包裝、首款新年紅包都采用中國(guó)龍形象和迎好運(yùn)的喜慶元素，搭配中國(guó)傳統(tǒng)文化里“煙花、祥云、燈籠”的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴，更為新年增添了一份好運(yùn)。
新年紅包
新的一年里，記得提前備上好運(yùn)奶，一起好運(yùn)來(lái)～
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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