洲際酒店：創(chuàng)作12條龍，慶賀在華開(kāi)業(yè)700家
龍年春節(jié)，并非所有品牌都想著怎么做一條龍。
洲際酒店集團(tuán)做了12條龍。
2024年1月11日，洲際酒店集團(tuán)官宣在華開(kāi)業(yè)700家酒店里程碑，以“九洲尋龍際，悅享中國(guó)年”為主題，創(chuàng)作12條龍，開(kāi)啟新年的全新旅程。
視頻
四九芳華更上層樓，七百功業(yè)同洲俱樂(lè)
2024龍年，洲際酒店集團(tuán)達(dá)成在華開(kāi)業(yè)700家里程碑。在過(guò)去的49年里，洲際酒店集團(tuán)始終堅(jiān)守“在中國(guó)，為中國(guó)”的承諾，以本地化發(fā)展策略和運(yùn)營(yíng)模式深耕市場(chǎng)，旗下酒店品牌不斷發(fā)展，從城市地標(biāo)到自然秘境，從奢華精品到各俱特色的個(gè)性化出行選擇，各品牌相伴中國(guó)消費(fèi)者遨游九洲，持續(xù)帶來(lái)更加豐富多元的旅行體驗(yàn)。
九洲尋龍際 悅享中國(guó)年
“龍之為物，能合能散，能潛能見(jiàn)，能弱能強(qiáng)，能微能章……然則，龍終不可見(jiàn)乎，曰：與為類者常見(jiàn)之。”——《龍賦》宋·王安石
王安石借龍喻人，點(diǎn)出龍作為精神圖騰，對(duì)中國(guó)人的特殊意義：中國(guó)人熱愛(ài)龍，崇尚龍的精神，期待成為龍，每個(gè)龍的傳人都在漫漫人生旅途中，默默尋找著自己心中的龍。
而洲際酒店集團(tuán)正是每一位旅行家，在九洲尋龍路上的親密伙伴。
12條龍的故事
本片由創(chuàng)作過(guò)《中國(guó)奇譚》之《林林》的導(dǎo)演楊木擔(dān)任導(dǎo)演。作為一個(gè)龍氣飽滿的項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)根據(jù)12個(gè)品牌特點(diǎn)，制作12條形態(tài)各異的3D龍，創(chuàng)作一支《九洲尋龍》品牌動(dòng)畫視頻，呈現(xiàn)不同的品牌精神和龍年祝福，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌矩陣拜年。
為了在一條動(dòng)畫中展現(xiàn)集團(tuán)下12個(gè)品牌不同的個(gè)性和特色，團(tuán)隊(duì)對(duì)動(dòng)畫的每一處細(xì)節(jié)都精心打磨，從對(duì)龍的種類、造型、爪子、鱗片、須發(fā)各個(gè)元素的細(xì)致甄選，到對(duì)場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)調(diào)度，竭盡全力，只為將龍的精神，傳遞給每一位旅行家。
霸氣威武的優(yōu)悅會(huì)龍，遨游九洲的探索精神
龍耀四海，智勇無(wú)雙的智選假日龍
歡喜輕松，吉祥自在的假日龍
傳承中華之美的華邑龍
心懷大愛(ài)的voco龍
鄰感無(wú)限的英迪格龍
大展宏圖也得愜意悠然的皇冠假日龍
元?dú)鉄o(wú)邊的逸衡龍
麗晶龍展現(xiàn)對(duì)比之美感官之華
尋有趣靈魂感觸鮮活的金普頓龍
知行合一的洲際龍
龍躍九洲共慶新春
在傳播上，配合新年IHG優(yōu)悅會(huì)會(huì)員專享禮遇及抽獎(jiǎng)，展開(kāi)“慶在華開(kāi)業(yè)700家，瓜分700萬(wàn)積分巨龍寶藏”尋禮活動(dòng)，擴(kuò)大傳播效果，活躍新老用戶，助力品牌成長(zhǎng)。
在線下傳播中，值得一提的是上海徐家匯美羅城球幕雙屏互動(dòng)投放。借美羅城球幕，制作了12顆能夠“召喚”巨龍的龍珠，球幕龍珠射出激光，激活徐家匯主干道對(duì)側(cè)的方形屏幕，一時(shí)間龍影綽綽，龍躍雙屏隔空輝映，龍彩熠熠，閃耀魔都夜空，龍騰祥瑞，龍年打卡開(kāi)門紅。為所有人送上祝福的同時(shí)，也邀請(qǐng)每一位旅行家共同開(kāi)啟悅享新年的尋龍之旅！
視頻
Q版吉祥龍新春祝福
臨近春節(jié)，在12只3D龍的設(shè)定基礎(chǔ)上，洲際酒店集團(tuán)再推出12只Q版吉祥龍，以盲盒玩偶和魔性小游戲的形式，串聯(lián)線上線下渠道，將龍年美好祝福帶給消費(fèi)者。
吉祥龍全家福
吉祥龍盲盒在洲易購(gòu)平臺(tái)發(fā)布上線
春節(jié)跳一跳魔性小游戲，參與互動(dòng)可以領(lǐng)取12種紅包封面，抽取春節(jié)禮物：
寫在最后
在龍年春節(jié)的傳播中“講好中國(guó)故事”，悉心雕琢龍，傳遞龍的精神，從傳統(tǒng)文化中提取精神內(nèi)核，與消費(fèi)者用心交流，充分展現(xiàn)了洲際酒店集團(tuán)“在中國(guó)，為中國(guó)”的品牌決心，也為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多新年龍行九洲的美好旅行期待。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PUSU樸速?gòu)V告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024龍年，洲際酒店集團(tuán)12個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)開(kāi)業(yè)700家酒店里程碑。IHG優(yōu)悅會(huì)及洲際酒店集團(tuán)旗下品牌希望可以傳承龍年精神，打造更具“優(yōu)悅性”的龍年祥瑞的開(kāi)年?duì)I銷聲量。
挑戰(zhàn)1——如何兼顧12個(gè)品牌獨(dú)特個(gè)性，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一集團(tuán)拜年，喚起消費(fèi)者的龍年旅行期待？
挑戰(zhàn)2——通過(guò)延續(xù)IHG洲際酒店集團(tuán)兔年春節(jié)營(yíng)銷，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，年年有期待，以春節(jié)出游需求為支點(diǎn)，持續(xù)與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，在新春營(yíng)銷活動(dòng)中制造社交傳播話題，提升洲際酒店集團(tuán)市場(chǎng)影響力，促發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，如會(huì)員拉新、預(yù)定酒店、預(yù)定餐飲等。
【洞察與策略】
“龍之為物，能合能散，能潛能見(jiàn)，能弱能強(qiáng)，能微能章……然則，龍終不可見(jiàn)乎，曰：與為類者常見(jiàn)之?！薄洱堎x》宋·王安石王安石借龍喻人，點(diǎn)出龍作為精神圖騰，對(duì)中國(guó)人的特殊意義：中國(guó)人熱愛(ài)龍，崇尚龍的精神，期待成為龍，每個(gè)龍的傳人都在漫漫人生旅途中，默默尋找著自己心中的龍。而洲際酒店集團(tuán)正是每一位旅行家，在九洲尋龍路上的親密伙伴。
IHG與用戶一道龍年尋龍，在龍年春節(jié)的傳播中“講好中國(guó)故事”，悉心雕琢龍，傳遞龍的精神，從傳統(tǒng)文化中提取精神內(nèi)核，與消費(fèi)者用心交流，充分展現(xiàn)洲際酒店集團(tuán)“在中國(guó)，為中國(guó)”的品牌決心，也為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多新年龍行九洲的美好旅行期待。
【創(chuàng)意闡述】
【1】喚醒IHG用戶心中龍的精神：
洲際酒店集團(tuán)12個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)開(kāi)業(yè)700家酒店里程碑，在龍年挖掘龍的文化內(nèi)涵，IHG700家酒店與用戶一起九洲尋“龍”，打造“九洲尋龍際 悅享中國(guó)年”主題概念。
【2】龍年品牌資產(chǎn)打造：
對(duì)應(yīng)龍的精神，拆解12個(gè)品牌特征，用12條龍，喚起消費(fèi)者的龍年旅行期待與12巨龍遨游九洲，共赴探索潛藏內(nèi)心中華龍魂的尋龍之旅，共同見(jiàn)證洲際酒店集團(tuán)在華開(kāi)業(yè)700里程碑。
【3】頂級(jí)動(dòng)畫制作：
現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫導(dǎo)演加盟創(chuàng)作頂級(jí)動(dòng)畫數(shù)字資產(chǎn)，《九洲尋龍際》原創(chuàng)賀歲動(dòng)畫大片，群龍獻(xiàn)瑞。
【4】魔都地標(biāo)大曝光：
上海徐家匯美羅城球幕雙屏互動(dòng)投放，龍躍雙屏隔空輝映，閃耀魔都新年夜空。
【5】線上線下引流互動(dòng)：
通過(guò)驚喜新年盲盒、龍年定制禮盒、線上趣味互動(dòng)引流等多種手段全方位觸達(dá)消費(fèi)者心智。
「案例亮點(diǎn)」
亮點(diǎn)1：頂級(jí)動(dòng)畫的數(shù)字資產(chǎn)制作——本片由創(chuàng)作過(guò)《中國(guó)奇譚》之《林林》的導(dǎo)演楊木擔(dān)任導(dǎo)演。作為一個(gè)龍氣飽滿的項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)根據(jù)12個(gè)品牌特點(diǎn)，制作12條形態(tài)各異的3D龍，創(chuàng)作一支《九洲尋龍》品牌動(dòng)畫視頻，呈現(xiàn)不同的品牌精神和龍年祝福，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌矩陣拜年。
亮點(diǎn)2：在傳播上——配合新年IHG優(yōu)悅會(huì)會(huì)員專享禮遇及抽獎(jiǎng)，展開(kāi)“慶在華開(kāi)業(yè)700家，瓜分700萬(wàn)積分巨龍寶藏”尋禮活動(dòng)，擴(kuò)大傳播效果，活躍新老用戶，助力品牌成長(zhǎng)。
亮點(diǎn)3：在消費(fèi)者互動(dòng)上——臨近春節(jié)，在12只3D龍的設(shè)定基礎(chǔ)上，洲際酒店集團(tuán)再推出12只Q版吉祥龍，以盲盒玩偶和魔性小游戲的形式，串聯(lián)線上線下渠道，將龍年美好祝福帶給消費(fèi)者。
【結(jié)果與影響】
效果與數(shù)據(jù)：
1、明星KOL花式曬盲盒 ，Q版形象受熱捧，種草貼曝光量超63萬(wàn)+；
2、龍年CNY限定禮盒賦能線下，預(yù)訂量翻10倍；
3、全渠道媒體投放，超3億強(qiáng)勢(shì)曝光，擴(kuò)散品牌活動(dòng)，互動(dòng)130萬(wàn)+ ，引流會(huì)員小程序，新會(huì)員注冊(cè)5萬(wàn)+。
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