過年啦，趁熱跟大家嘮嘮小紅書《大家的春晚》這條片
元旦倒計時3天，快下班的傍晚，我們正聊著各自的跨年安排，小紅書一個電話讓大家都陷入了沉默：
一條片，從零開始，10天后拍攝，18天后交片，投央視不能delay，幫幫忙～
出于俠義也好，出于暗戳戳想要挑戰(zhàn)自己也罷，我們默默取消了元旦計劃，拉出時間表，叫醒制作公司。
來吧，安排。
背景是今年小紅書首次贊助了春晚，成為可以在春晚同時段進行衍生直播的內(nèi)容平臺，于是有了《大家的春晚》這場春晚陪伴式直播活動。我們這條片子的任務(wù)，就是要把這個好消息傳遞給全國人民。
*看一下成片，也讓大家先了解一下《大家的春晚》
前策階段，我們不斷問自己一個問題：
在眾多春節(jié)熱鬧氣氛的硬廣中，小紅書如何既能保持品牌調(diào)性，又能夠脫穎而出被觀眾記住（甚至成為同行未來做硬廣會拿出來的參考）？每個在項目里的人可能都對這個問題有過細細碎碎百八十條答案，甚至有些討論我們后來也記不清了，但現(xiàn)在回想起來，好像是做到的這三點，讓這個15s硬廣不是一次行活兒。
1. 重復(fù)一個有意義的視覺符號
回憶自己家過年的場景，我們發(fā)現(xiàn)每個人的敘述里都有一張「圓桌」。有時是盛滿年夜飯的餐桌，有時是電視前的客廳茶幾，有時是串門前精心打扮的梳妝臺化妝桌……就連電視機上的春晚觀眾，也圍繞在圓桌前。春晚見證著中國人的熱鬧與團圓，而每張桌子就是好時佳節(jié)的見證者。于是，我們決定將圓桌作為串聯(lián)每一個場景的關(guān)鍵元素。
2. 重復(fù)一種別具特色的風格
第一次提報美術(shù)方案的時候，小紅書的小伙伴看著奶油風的置景圖：“這很不小紅書”。于是，在RedStudio小伙伴的提點之下，我們和制作組的所有美術(shù)老師急轉(zhuǎn)彎，用小眾而先鋒的現(xiàn)代新中式給這條片的美術(shù)定下了大調(diào)，將朱紅、燙金、胡桃黑作為主色，桃粉與嫩綠為提亮色，根據(jù)情節(jié)和人物特點融入到不同場景，詳細分配了每個場景中的顏色配比。這回，終于舒服了。
*此處特別感謝Redstudio和小紅書UED的同學在美術(shù)方面親力親為的指導，給了我們非常多實用的建議和啟發(fā)，讓我們更好的拿捏了小紅書的風格。
3. 重復(fù)一段耳熟能詳?shù)男?/strong>
配樂一直是15秒硬廣的難題，我們這次在音樂上的討論也相當“費嗓子”。因為來不及讓編曲老師完整做旋律，所以在討論到各種可能性時，大家直接就在群里把想要的曲調(diào)唱出來。就這么哼著唱著，我們把耳熟能詳?shù)膹?fù)古曲調(diào)改編進了開頭，3秒就讓人能跟著學起來；我們把春晚的掌聲提取成轉(zhuǎn)場音效loop隨每一次轉(zhuǎn)桌出現(xiàn)，輔助畫面做出了影片場景之間的平行結(jié)構(gòu)。
*項目群聊截圖，小小感受一下那段時間群里的KTV畫風
項目做完也一周多了，可偶爾在接水的時候，取外賣的時候，飯后發(fā)呆的時候，腦子里還會突然響起這條片的BGM?？赡苁俏覀儫o比期待大年三十的到來吧，在正式的《大家的春晚》直播間里再次看見這次項目里我們熟悉的置景、明星、節(jié)目，然后扭頭很榮幸地跟家人朋友說上一句，我們自己也是這其中的一員。
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