艾邁馳傳媒傾力打造《幸福來接龍》，助力中國移動突圍CNY新春營銷
龍騰賀春，萬家迎福。在春節(jié)闔家團圓其樂融融之際，一股看不見的硝煙卻彌漫在營銷市場中，CNY是各大品牌實現(xiàn)品效合一的最佳時機。而龍年作為極具文化屬性與商業(yè)價值的節(jié)點，則更是成為兵家必爭之地。
由艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司為中國移動打造的賀歲大片《幸福來接龍》以貼進百姓生活的樸實洞察、群星薈萃的資源整合、與產品業(yè)務的創(chuàng)意植入，突出重圍，獲得了爆發(fā)聲量。截止到2月15日，視頻獲得7.5億全網曝光，8276.8萬視頻播放，2.3億微博話題閱讀量，為中國移動帶來話題與流量的開門紅，更收獲滿滿好評口碑。
如何在春節(jié)檔激烈的競爭中脫穎而出，為品牌收獲全民好評？這對于具有十年創(chuàng)意營銷經驗的艾邁馳來說，可以說是“舒適區(qū)”。在2023年，其為中國移動量身定制了由國民笑星范偉主演的《范大明白的春節(jié)：移式范兒》，就打響了中國移動新春營銷輕喜劇的第一槍?；诖饲俺墒斓倪\作與默契的合作經驗，讓客戶更有底氣，在今年的CNY“搞個大的”。
以真實動人心，以文化上高度
洞察全民情緒，精準把握創(chuàng)意節(jié)奏
在全球經濟低迷的大環(huán)境下，就業(yè)、生活壓力劇增，主流社會價值情緒渴望向上并重振士氣。龍年開始之際，社會氣氛希冀新的一年龍行龘龘，幸福美好。
中國移動作為有社會責任擔當?shù)摹皣仄鳌?，其內容傳遞更需與百姓情緒共鳴、以價值共振為核心，呈現(xiàn)真誠、向上的的積極情緒，以真實感才最打動人心。影片創(chuàng)意聚焦在市井小人物的喜怒哀樂，延續(xù)去年《移式范兒》中的故事背景，同樣是幸福里小區(qū)發(fā)生的故事，保留胡同家長里短的煙火氣，以真實樸素的生活場景，觸及每個過年渴望團圓年味的國人。
影片精神文化內核上，則緊貼中國傳統(tǒng)文化。借勢春節(jié)祥和團圓的節(jié)日氣氛，及龍年在國人心中的地位，以“傳承”為影片核心，借舞龍這一傳統(tǒng)民俗為載體，將父子傳承-習俗傳承-精神傳承三種傳承層層遞進，讓人真正看到中國人專屬的“龍的精神”，推動故事情節(jié)發(fā)展。
讓演技服務于角色，放大內容勢能
兼顧流量熱度與內容品質，群星加持精良制作
新春大片的選角同樣是考驗代理商實力的重要環(huán)節(jié)。一方面需要足夠的明星藝人資源，另一方面，需要演員特質和劇本人物精準匹配。明星效應借勢得當，既能加持廣告影片質量，也能為品牌與明星贏得更多口碑，實現(xiàn)雙贏。要想將明星效應最大化，則需要多年的廣告行業(yè)統(tǒng)籌經驗，積累深耕，才能在豐富資源中給予最佳匹配方案。
在經過熱度、話題、演技、實力等多項維度的評估后，組成了極具話題張力的演員陣容。張國立作為影片“煽情擔當”，演繹中國式父親；2024年賀歲檔票房贏家《飛馳人生2》的主演尹正，成為“話題擔當”；年度神劇《繁花》后再出鏡的足球明星范志毅作為“跨界擔當”；《年會不能?！返暮隈R演員莊達菲作為“流量擔當”；喜劇人白凱南作為賀歲的“搞笑擔當”。群星上陣卻并不眼花繚亂，五大明星各展風采，共同獻上一場極具年味的歡樂大餐。超強影視明星資源，甄選適配度高的演員，保障影片制作質量，無疑也側面驗證了艾邁馳的明星資源整合能力，與好內容的創(chuàng)意演繹能力。
系列彩蛋＋高能反轉，巧妙構思廣告形式
產品植入強記憶，有效提升品牌可見度
中國移動的產品類型豐富多樣，如何在一支片子中能更多的容納進客戶想傳達的品牌亮點？
產品亮點要和故事結合，起到推動劇情的作用，并且要清晰傳達出功能場景，合理合情呈現(xiàn)品牌，使得影片不生硬不尷尬。
《幸福來接龍》在產品植入上設計了不同的主次結構進行呈現(xiàn)。結尾處，中國移動5G信號無人機幫助實現(xiàn)舞個新龍，情節(jié)上成為最大的翻轉與驚喜，也是全篇的高光時刻，完美鋪墊到品牌信息呈現(xiàn)。
影片煽情片段中，移動云盤則作為重要道具，讓老張和阿正看著照片回憶過去的美好時光，情緒烘托帶動故事情節(jié)，為產品賦予親情回憶的情感鏈接。5G新通話更是擊穿拜年場景，為“實時字幕”、“趣味通話”等功能留足展示空間，持續(xù)加深觀眾認知。
情節(jié)與篇幅所限，影片還設計了系列彩蛋，將產品創(chuàng)新植入到故事結束后的人物生活場景。形式巧妙，業(yè)務廣告不生硬不尷尬，結合明星不同的特質和熱點，讓人意猶未盡的同時也直呼巧妙有趣。
打造出圈爆款并非易事，需要高品質的創(chuàng)意與扎實的執(zhí)行，是天時地利人和共同作用的結果。而在今年艾邁馳有幸?guī)椭袊苿佑谩缎腋斫育垺菲迫?，擴大其影響力，而在未來期待能讓好口碑繼續(xù)“接龍”，與更多品牌共創(chuàng)出新的爆款，實現(xiàn)客戶與受眾的雙重獲益。
好作品是敲門磚，好創(chuàng)意是競爭力
與市場共同成長，賦能品牌勢能
艾邁馳傳媒成立于2014年，始終保持與市場共成長，以傳統(tǒng)與新興營銷方式雙核驅動，用精良的內容優(yōu)化營銷效果，在數(shù)字化驅動背景下簽約多位知名導演，構建自有專業(yè)拍攝團隊。為中國移動量身打造的《移式范兒》微電影、《讓愛連載》、以及《我的騎士爸爸》，捧回了包括金瞳獎、虎嘯獎等多個行業(yè)內重量級獎項，獲得業(yè)內外的一致好評。
此外，一汽大眾-奧迪X咪咕視頻冬奧會營銷案例獲得2023金鼠標體育+數(shù)字營銷類銀獎。同時，成功運營2023-2024賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯，并開辟了連接品牌、觸達消費者的新消費場景，樹立起了體育賽事IP營銷新范式。
以我之創(chuàng)意，賦能品牌勢能。作為一家致力于創(chuàng)新型內容整合營銷的服務提供商，艾邁馳期待未來能與更多品牌，共謀未來，共創(chuàng)輝煌。
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