麥咖啡?OATLY：雙麥聯(lián)手在小紅書強(qiáng)勢種草
新的一年，放縱要有，健康也要有。
麥咖啡聯(lián)動(dòng) OATLY噢麥力，于2023新年之際推出了「特濃黑金燕麥巧克力」系列飲品，為用戶帶來低脂低卡的同時(shí)擁有濃郁美味 ，在新年時(shí)刻輕巧過節(jié)。
項(xiàng)目共分兩個(gè)階段，歷經(jīng)1個(gè)多月，最終達(dá)成小紅書1000w+曝光，30w+用戶互動(dòng)的目標(biāo)。
階段一：小紅書新品種草
麥咖啡聯(lián)合OATLY噢麥力的新品推廣，我們將力量集中在小紅書平臺(tái)。
小紅書是以UGC為主的內(nèi)容分享型社區(qū)，社交屬性強(qiáng)、內(nèi)容品質(zhì)高、互動(dòng)更真實(shí)......能為品牌帶來可觀的熱度和搜索量。同時(shí)小紅書作為“麥門文學(xué)發(fā)源地，聚集了大批忠實(shí)的麥門信徒，擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
達(dá)人策略上，我們邀請(qǐng)了頭部達(dá)人做產(chǎn)品測評(píng)和背書，通過KOL強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力帶動(dòng)流量打造爆品。以中腰部達(dá)人的口碑營銷實(shí)現(xiàn)破圈，搶占用戶心智。最后卷動(dòng)KOC發(fā)布大量種草圖文，多關(guān)鍵詞反復(fù)觸達(dá)，增加品牌曝光，形成趨勢。
第一階段的新品種草期，小紅書平臺(tái)共收獲了500w+曝光和4.2w+的互動(dòng)！
「麥咖啡下午茶隨心選」活動(dòng)也在“偹爺”“瞳瞳”等多位達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容中被提及。其中「偹爺」發(fā)布的視頻 ，最終收獲了11w+的點(diǎn)贊與4k +的收藏成為爆款視頻。
階段二：年后返工熱潮來襲，麥當(dāng)勞早餐卡權(quán)益種草
年后返工，麥咖啡與OATLY噢麥力持續(xù)加碼，帶來“早餐卡權(quán)益升級(jí)”！在原先早餐時(shí)段多款套餐享受 6 折權(quán)益的基礎(chǔ)上，每天還可以享受麥咖啡 16 款產(chǎn)品 7 折的購買權(quán)益，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一卡在手，折扣全有”。
為了覆蓋更多核心客群，我們也選擇與職場上班族、生活分享類、美食探店類、趣味劇情類、安利種草類等多圈層KOL合作，整體傳播效果達(dá)到500w+曝光與25w+互動(dòng)。劇情達(dá)人「辣鼻小象」洞察小學(xué)-高中-大學(xué)-職場的成長過程，打造出爆款視頻，共獲得11.5w+點(diǎn)贊，1.5w+互動(dòng)。
活動(dòng)期間也吸引了大量自來水用戶開辦早餐卡，通過薅麥麥羊毛、早餐權(quán)益升級(jí)等角度的圖文筆記向大家曬出真實(shí)體驗(yàn)。
雙“麥”聯(lián)手再次共創(chuàng)新驚喜
本次麥咖啡和OATLY 噢麥力的新品傳播于2023年1月18日「特濃黑金燕麥巧克力」系列上市開始，持續(xù)一個(gè)多月，重點(diǎn)發(fā)力小紅書，期間達(dá)人優(yōu)質(zhì)筆記不斷，為新產(chǎn)品種草拉新，不僅提升了產(chǎn)品購買率，同時(shí)使雙品牌的影響力持續(xù)在平臺(tái)擴(kuò)大。
創(chuàng)作人員名單：
Client：麥咖啡&OATLY噢麥力
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative：Sizen、潘西、莉莉
Account：高希、江江、Jojo
Art：政政、彤彤
Media：一鳴、小杰
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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