京東黑電年貨節(jié)：100英寸有多大？把真電視帶到街頭給大伙看看dddd
你知道100英寸的電視有多大嗎？
100英寸，對于很多人來說是一個不太常見的尺寸，知道100英寸很大，但具體是多大，很多人對于這個尺寸的概念是模糊的。
京東2024黑電年貨節(jié)，我們著重幫助客戶解決用戶對“100英寸有多大”概念模糊的痛點，通過聯(lián)動線上線下，圍繞“大”觸達(dá)用戶，完成關(guān)鍵一步的心智教育，讓用戶對“100英寸”產(chǎn)生更清晰的印象，同時結(jié)合京東年貨節(jié)低價搶和抽免費大電視的福利活動，吸引用戶過年逛京東換大彩電。
直接點，說100英寸的方式可以直接點
對于如何體現(xiàn)“100英寸”的大，在創(chuàng)意腦暴的時候我們想了很多種方式，總的來說思路離不開“找100英寸的大小參照物”，讓用戶通過想象的方式在腦海中生成100英寸大小的大概印象，但給出的多個方向始終讓客戶覺得，大眾通過各種想象的方式來感知，還是不夠直接……
盯著100英寸思考許久，最后我們發(fā)現(xiàn)，為什么一直有真的100英寸電視就擺在眼前，但我們卻不直接拿出來，這不才是最直接告訴用戶“100英寸有多大”的優(yōu)解嗎？！
對！我們就是想告訴用戶：100英寸有多大你別猜！來看看真的電視dddd！
廣州街邊驚現(xiàn)100英寸大屏電視
好好好，找到解題的捷徑，我們在線下采用了一波更為簡單粗暴的方式——把一臺真實的100英寸大屏直接帶到街頭！塞進(jìn)公交車站！讓路過的街坊都來看看，真的100英寸電視，就是這么大！
100英寸，大到可以把爾濱大雪打包到廣州
最后創(chuàng)意方向定下，我們真的計劃將一個100英寸電視擺到街頭，但新的問題產(chǎn)生：電視畫面上播什么，才能讓觀眾在感知100英寸尺寸的同時，也能感受大屏帶來的爽感？
對于南方小土豆來說，雪是一種執(zhí)念，看到真雪，總會讓南方人興奮起來！所以，在廣州的沿江西路，我們打算用上100英寸的逼真畫質(zhì)，讓廣州街頭也“下一場爾濱的雪“。
100英寸活廣告，持續(xù)吸引多方自來水街頭打卡
在將真電視放上公交站臺后的24小時里，我們用鏡頭記錄下路人經(jīng)過的反應(yīng)，在一天之中，這臺真實100英寸電視賺足了廣州沿江西路的“回頭率”！
本地房東低調(diào)路過被電視吸引，看完低調(diào)留下一句：我家一整棟房的客廳好像都可以裝這么大的。
逛街的閨蜜逛到這里，打卡到停不下來。
送外賣的小哥在超時的邊緣路過，忍不住想多看1s。
多人圍觀的盛況還吸引到了廣州本地媒體關(guān)注和報導(dǎo)，讓這塊大屏一時間成為廣州的新型網(wǎng)紅打卡地。
在真100英寸大屏亮相廣州公交車站期間，事件同步在線上傳播并引起網(wǎng)友熱議，還涌現(xiàn)出一批自來水，多個探店博主、旅游博主來到100英寸大屏前花式打卡拍照，感嘆100英寸大屏真的很大很震撼！
京東黑電年貨節(jié)，巧用真實100英寸電視降低用戶對大電視尺寸概念的想象難度，讓用戶對“100英寸有多大“有更清晰的感知；通過將電視搬到人群中，實現(xiàn)了“零距離”式的用戶溝通。整波傳播成功聯(lián)動線上線下，吸引眾多網(wǎng)友和路人圍觀，讓更多人了解100英寸，看見100英寸，最后逛京東入手100英寸！
看到這里，你是不是也很好奇，100英寸的電視到底有多大？
心動不如行動，來廣州沿江西路看看吧，讓真實的100英寸告訴你！
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