騰訊“長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)鵝”：從魔性公仔到社會(huì)公益的使者
你是否還記得？！2020年那只因諧音梗而刷屏的“長(zhǎng)鵝”?
它不僅僅是騰訊的企業(yè)形象，更是近年來(lái)與公眾心靈深處的連接點(diǎn)，將“大廠”的形象變得更為親近與有溫度。
長(zhǎng)鵝，從趣味形象到社會(huì)責(zé)任的承載者
2020年：初識(shí)長(zhǎng)鵝，它以魔性造型和諧音梗橫空出世。
連明星吳剛、李雪琴都不能抵擋其魅力，跨界互動(dòng)成為微博熱搜?？?。
2021年：它不再僅僅是諧音梗，聯(lián)合嫦娥之父歐陽(yáng)自遠(yuǎn)跨界科普，
與深圳市民共同度過(guò)一個(gè)暖心中秋。
2022年：從魔性到深意，長(zhǎng)鵝聯(lián)合眾多企業(yè)發(fā)起“一塊月餅做好事”公益活動(dòng)，
號(hào)召更多人參與公益，共同為社會(huì)貢獻(xiàn)正能量。
2023年：魔性的“腹肌長(zhǎng)鵝”再燃話題：
今年中秋，騰訊長(zhǎng)鵝帶來(lái)了令人稱奇的變化，
它長(zhǎng)出了八塊腹肌，并發(fā)起了「長(zhǎng)鵝杯腹肌挑戰(zhàn)賽」。
長(zhǎng)鵝以其新魔性形象“腹肌長(zhǎng)鵝”再次成為焦點(diǎn)，號(hào)召大家一起來(lái)“炫腹”，提倡“腹肌多一點(diǎn)，快樂長(zhǎng)一點(diǎn)”。
這一舉措不僅展現(xiàn)了創(chuàng)意，更是為社會(huì)傳遞健康快樂的價(jià)值觀。
評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻并自嘲說(shuō)連企鵝都有腹肌，自己怎么還沒有。
有趣的是，“卷”這個(gè)字也被賦予了新的活力，
從之前被人們?cè)嵅〉摹皟?nèi)卷”轉(zhuǎn)變成了充滿健康和快樂意味的卷腹的“卷”。
長(zhǎng)鵝，不止于形象:
從最初的魔性公仔到如今的社會(huì)公益代表，長(zhǎng)鵝已經(jīng)超越了其初衷，成為了一種社會(huì)價(jià)值的傳遞。
它所傳達(dá)的不僅僅是快樂，更是騰訊對(duì)于社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守與踐行。
或許你認(rèn)為騰訊“鵝廠”只是會(huì)玩，但當(dāng)每年的中秋，
你再次見到“長(zhǎng)鵝”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它在變，而且始終未變的，是那顆“創(chuàng)意向善”的心。
不要忘了我們的初心，無(wú)論前路如何，都應(yīng)堅(jiān)持走向終點(diǎn)。
當(dāng)魔性遇到責(zé)任：騰訊的"長(zhǎng)鵝"故事
記得那個(gè)讓整個(gè)2020網(wǎng)絡(luò)沸騰的諧音梗嗎？
那只"長(zhǎng)鵝"！它不只是騰訊的形象代言，更是一座橋梁，
將那看似高冷的“大廠”變得與我們心貼心。
長(zhǎng)鵝：不僅魔性，更有責(zé)任
2020：長(zhǎng)鵝初露鋒芒，
以其“魔性”形象和無(wú)處不在的諧音梗轟炸了我們的朋友圈，連明星都跑來(lái)爭(zhēng)相合影。
2021：長(zhǎng)鵝開始展翅，不僅搞笑，更搞科普，與大牌學(xué)者齊名，與市民共度中秋。
2022：長(zhǎng)鵝開始行動(dòng)，從魔性到有溫度，帶領(lǐng)大家一起為公益發(fā)聲，推動(dòng)社會(huì)正能量。
2023的亮點(diǎn)：腹肌長(zhǎng)鵝，來(lái)了！
—— 今年的長(zhǎng)鵝帶來(lái)了一大驚喜：它竟然練出了八塊腹肌！而這，不僅僅是造型上的改變。
長(zhǎng)鵝以其新魔性形象號(hào)召大家一起來(lái)“炫腹”，提倡“腹肌多一點(diǎn)，快樂長(zhǎng)一點(diǎn)”。
這一創(chuàng)意點(diǎn)彰顯了健康和快樂的價(jià)值觀，
評(píng)論區(qū)歡樂不斷，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“企鵝都有腹肌了，你還在等什么？
”更有意思的是，“卷”這個(gè)字，由原來(lái)的“內(nèi)卷”之爭(zhēng)，變成了大家卷起來(lái)鍛煉的正能量。
長(zhǎng)鵝·未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng) —— 背后的深意更讓人感動(dòng)。
騰訊長(zhǎng)鵝傳遞的快樂已飛越千山萬(wàn)水，
到達(dá)了新疆喀什的中小學(xué)，為孩子們鋪設(shè)了“長(zhǎng)鵝·未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。
支持他們踢足球，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，
而這一切，正是騰訊公益「智體雙百」計(jì)劃的一部分。
截至2023年8月，該項(xiàng)目已累計(jì)落地71個(gè)未來(lái)教室和未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，
覆蓋了全國(guó)17個(gè)省、直轄市及自治區(qū)，累積開課超過(guò)6萬(wàn)節(jié)，超過(guò)260萬(wàn)人次的師生得到了受益。
每一次的營(yíng)銷都是一場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的戰(zhàn)役，背后藏著執(zhí)行者的辛勞與汗水，
晚上加班、咖啡當(dāng)飯、修改不停，都是為了那一刻的完美展現(xiàn)。
但這次長(zhǎng)鵝出場(chǎng)，真的讓我們感覺這一切都超值了！
它不只是搞笑或魔性，它真的成了我們和你們之間的橋梁。
每年中秋，再遇見這只“長(zhǎng)鵝”，不僅僅是看個(gè)熱鬧，更能感受到騰訊那份真實(shí)的對(duì)社會(huì)的承諾。
所有的辛勤，所有的白夜，都是為了給你帶來(lái)那份特別的感覺，
讓你知道，我們?yōu)榱诉@份情，真的是拼了！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年長(zhǎng)鵝以魔性造型和諧音梗橫空出世，跨界互動(dòng)成為微博熱搜?？汀?022年從魔性到深意，長(zhǎng)鵝聯(lián)合眾多企業(yè)發(fā)起“一塊月餅做好事〞公益活動(dòng)，號(hào)召更多人參與公益，共同為社會(huì)貢獻(xiàn)正能量。長(zhǎng)鵝不再只是趣味的形象，而是社會(huì)責(zé)任的承載者。
2023年騰訊長(zhǎng)鵝借助中秋節(jié)點(diǎn)與大眾溝通，希望連貫持續(xù)地強(qiáng)化魔性長(zhǎng)鵝形象的同時(shí)并有所突破。并且能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論，傳達(dá)長(zhǎng)鵝具有公益屬性的社會(huì)正向價(jià)值觀。
【洞察與策略】
社會(huì)洞察：
隨著剛剛走出疫情陰霾，在更加內(nèi)卷焦慮的社會(huì)氛圍下，無(wú)論是大人還是孩子的身心健康已成日益嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題，每天缺乏運(yùn)動(dòng)，一方面影響了身體的健康，另一方面更是影響身心的健康，缺乏因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)而帶來(lái)的純粹的快樂。
我們發(fā)現(xiàn)從朋友圈大戰(zhàn)到心機(jī)boy到玩梗，腹肌才是運(yùn)動(dòng)社交界內(nèi)卷扛把子，“炫腹”熱潮從未停止。
創(chuàng)意策略：
以#腹肌多一點(diǎn)快樂多一點(diǎn)#為主題，從魔性出發(fā)，回到企業(yè)價(jià)值內(nèi)核，以有愛的方式傳遞正向價(jià)值，策略提出重新解讀 “卷”的意義。這次強(qiáng)調(diào)的不是工作的996，而是為了自己，為了健康而“卷”，
“卷”出腹肌，通過(guò)公益的力量，“卷”出一個(gè)更加快樂美好的末來(lái)。
【創(chuàng)意闡述】
長(zhǎng)鵝發(fā)起「腹肌多一點(diǎn)，快樂長(zhǎng)一點(diǎn)」活動(dòng)，通過(guò)驚喜腹肌造型，向大家展示單杠、仰臥起坐、扭腰等運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)與長(zhǎng)鵝 裝置進(jìn)行PK打卡，倡導(dǎo)更多人快樂運(yùn)動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光超2.3億，B站播放量超137萬(wàn)，小紅書#長(zhǎng)鵝#話題討論量超279萬(wàn)。長(zhǎng)鵝 〞卷〞出了腹肌繼續(xù)強(qiáng)化魔性形象的同時(shí)，引發(fā)大眾與騰訊員工的廣泛參與，也體現(xiàn)出了長(zhǎng)鵝的社會(huì)正向價(jià)值。
在新疆喀什小學(xué)的操場(chǎng)，騰訊打造長(zhǎng)鵝?未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，結(jié)合“ 腹肌多一點(diǎn)，快樂長(zhǎng)一點(diǎn)〞 的活動(dòng)主題， 為孩子們奉獻(xiàn)一條奔赴末來(lái)的跑道。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
公益單元-公益類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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