父親節(jié)催淚廣告：爸爸，我希望你一輩子都用不到輕松籌
都說(shuō)母愛(ài)如水，父愛(ài)如山。溫柔的母愛(ài)好像更容易被記住，深沉內(nèi)斂的父愛(ài)卻時(shí)常被遺忘。
父愛(ài)也許沒(méi)有溫馨的話語(yǔ)，沒(méi)有耳邊不停的嘮叨，沒(méi)有時(shí)常開(kāi)口表達(dá)愛(ài)。雖然表面上很冷淡，實(shí)則卻很暖心。說(shuō)要勤儉節(jié)約的是他，偷偷塞錢給你的也是他；嚴(yán)厲批評(píng)你的是他，哄你帶你去吃大餐的也是他。
從古至今，關(guān)于父愛(ài)的影視、文學(xué)作品比比皆是、口口傳頌，朱自清《背影》中的父親，給兒子送行買橘子時(shí)，那蹣跚的背影，引無(wú)數(shù)人動(dòng)容。相隔的是時(shí)代，共鳴的是父愛(ài)。
在這個(gè)父親節(jié)來(lái)臨之際，有一支關(guān)于父親的廣告片，感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。
這是輕松籌新出的一支廣告片，沒(méi)有請(qǐng)大牌的明星做噱頭，還有華麗的場(chǎng)景特效加持，只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的講述一個(gè)悲傷又暖心的故事，就觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人。
廣告片隨著單親家庭的父女倆相依為命的背景展開(kāi)，有天父親發(fā)現(xiàn)自己癌癥晚期，工作也被老板無(wú)情辭退，父女倆的生活陷入了及其窮困的狀態(tài)。
在斷了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，沒(méi)錢救命也沒(méi)錢養(yǎng)女兒時(shí)，父親只好忍痛把女兒送去了愿意收養(yǎng)她的人家，選擇自己一個(gè)人等待命運(yùn)的判決。
可父女連心，女兒雖然小不懂事，但怎么舍得與父親分離呢？她在新家雖然有更漂亮的洋娃娃，有更新的衣服，但卻過(guò)得一點(diǎn)也不開(kāi)心，日夜?fàn)繏熳约旱母赣H。
養(yǎng)父母怎么逗女兒開(kāi)心都無(wú)效后，選擇幫助這對(duì)父女倆重聚，將劇情推向高潮。養(yǎng)父母了解女孩父親的病情后，借助了輕松籌這樣的籌款平臺(tái)，向社會(huì)募捐幫助癌癥父親渡過(guò)難關(guān)。
廣告片之所以如此打動(dòng)人心，除了故事情節(jié)自帶催淚光環(huán)外，還有很多值得其他品牌學(xué)習(xí)借鑒的地方。
精準(zhǔn)洞察受眾痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴
在現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常會(huì)在朋友圈、QQ群等社交平臺(tái)看到這類籌款、募捐的鏈接，我們也許是發(fā)起人，也許是募捐者。不管站在兩方的哪個(gè)角度，我們或多或少都有過(guò)感同身受的經(jīng)歷。不到萬(wàn)不得已時(shí)，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)想去用到募捐這種平臺(tái)的。這次輕松籌洞察到受眾的這些心理和感情經(jīng)歷，從千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不幸的真實(shí)故事中篩選一個(gè)改編而來(lái)，廣告片是現(xiàn)實(shí)生活中所有不幸人萬(wàn)不得已時(shí)用輕松籌救命的縮影，很輕易地就引起了受眾的共鳴。
善人終有善報(bào)，傳播社會(huì)正能量
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們大部分時(shí)間都花在了社交媒體包圍的虛擬空間里。越來(lái)越多的品牌傳播的是它們想讓我們看到的一面，什么情感會(huì)爆，品牌就主打什么情感，如制造焦慮、販賣焦慮，賣情懷等等，讓我們似乎忘記了“人之初，性本善”這樣的最簡(jiǎn)單淺顯的道理。
輕松籌一改品牌傳播常態(tài)，回歸人類最本真的情感，傳遞“善人終有善報(bào)”的正確價(jià)值主張。其實(shí)廣告片最后收尾的部分，直接順接到父親籌款成功的畫(huà)面就完美結(jié)束。然而，輕松籌還插播了父女倆在平常生活中給他人獻(xiàn)愛(ài)心片段：
捐錢給流落街頭的老人回家
幫助路邊的盲人過(guò)馬路等等
正是有了前面父親這些善舉的鋪墊，父親籌款成功的片段就顯得更加珍貴和有意義。同時(shí)也升華了廣告片的內(nèi)涵，給這個(gè)浮躁的圈子添了一劑良藥，傳播社會(huì)正能量感染更多人。
品牌主張：我希望你一輩子都用不到輕松籌，
提升品牌好感度
如今各種疾病籌款的平臺(tái)興起，與受眾面對(duì)重大疾病時(shí)的困境密切相關(guān)。隨著醫(yī)療水平的提升，很多曾經(jīng)的絕癥都變得有辦法治療，但是高昂的治療費(fèi)用對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)，是他們無(wú)論如何也拿不出的巨款。這時(shí)如果能有一家可靠的可提供幫助的平臺(tái)，無(wú)疑是點(diǎn)燃了生命的希望。
這樣的情況下，同類籌款平臺(tái)站在自己角度都是希望能被受眾選中，希望更多的受眾用到自己。而輕松籌卻站在受眾的角度提出“我希望你一輩子都用不到輕松籌”這樣的品牌主張，希望人們用不到的反面就是大家都平安一生，可是如果不幸來(lái)臨，到了萬(wàn)不得已的時(shí)候，請(qǐng)記住“我”一直都在，讓受眾對(duì)品牌好感度倍增。
借勢(shì)父親節(jié)，擴(kuò)大品牌聲量
在營(yíng)銷界，不管什么節(jié)日都是消費(fèi)者的一場(chǎng)狂歡，也是品牌營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。品牌營(yíng)銷的原則是，有節(jié)日要營(yíng)銷，沒(méi)有節(jié)日造節(jié)日也要營(yíng)銷。所以這個(gè)父親節(jié)，更是品牌眼中最不容錯(cuò)過(guò)的借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)機(jī)。
輕松籌這次借勢(shì)父親節(jié)，主打父女間的情感，站在父親的角度“女兒是他唯一沒(méi)完成的責(zé)任，舍不得讓女兒一個(gè)人留在這個(gè)世界”，站在女兒的角度“父親是山，沒(méi)了他天會(huì)塌，想自己努力長(zhǎng)大想父親慢慢變老”，配上走心的海報(bào)文案?jìng)鞑?，更加打?dòng)人心，引起受眾二次傳播，無(wú)意間就擴(kuò)大了品牌的聲量。
一直以來(lái)，輕松籌在營(yíng)銷領(lǐng)域的動(dòng)作都頗受業(yè)界關(guān)注。從5月份進(jìn)軍泰國(guó)推出“行善是一種輪回”的品牌TVC，到聯(lián)合知名品牌推出系列聯(lián)動(dòng)海報(bào)，進(jìn)行了一場(chǎng)“我希望你一輩子都用不到XXX”的跨界營(yíng)銷，引爆了全國(guó)各地的地鐵站。
再到近日，輕松籌發(fā)布的最新父親節(jié)獻(xiàn)禮短片《父與女》，從廣告結(jié)尾畫(huà)面可以預(yù)見(jiàn)，輕松籌已經(jīng)開(kāi)始著手布局印尼市場(chǎng)。如果說(shuō)過(guò)去的三年多時(shí)間里，輕松籌利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的場(chǎng)景，打磨出了創(chuàng)新健康保障服務(wù)的產(chǎn)品和商業(yè)模型，那么，隨著布局印尼的信號(hào)釋放，則意味著輕松籌的發(fā)展路徑正在進(jìn)入高速擴(kuò)張階段，這種高效完善的救助模式正在走出國(guó)門(mén)，幫助越來(lái)越多需要幫助的人，讓世界看到中國(guó)企業(yè)的風(fēng)采。
據(jù)悉，整個(gè)campaign出自輕松籌內(nèi)部，營(yíng)銷動(dòng)作背后是一支充滿活力年輕化的團(tuán)隊(duì)，他們共同探索，從最初的策略搭建到打磨創(chuàng)意，都彰顯著團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有力且快狠準(zhǔn)的洞察。在目前的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，多次的營(yíng)銷爆點(diǎn)使輕松籌這個(gè)品牌快速進(jìn)入了大眾的視野，如今已然成為業(yè)界最受關(guān)注的品牌之一。在當(dāng)下，憑借對(duì)用戶的準(zhǔn)確把握，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，全面而專業(yè)的營(yíng)銷方法，輕松籌走得扎實(shí)而自信。
最后，愿天下父親節(jié)日快樂(lè)，平安一生
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）