愛設(shè)計X騰訊｜ 柿子+花生+騰訊鵝=？AIGC告訴你答案！
年前，我們發(fā)布了《2023 AIGC 設(shè)計案例合集》，分享了愛設(shè)計團(tuán)隊在 AIGC 技術(shù)的應(yīng)用實(shí)操，這一篇內(nèi)容在設(shè)計師群體中引起了廣泛的關(guān)注。
今天，我們將繼續(xù)深入這一領(lǐng)域，分享創(chuàng)作背后的故事，如果你們還在使用傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程，或者在內(nèi)容生產(chǎn)中遇到很多挑戰(zhàn)和困境，那這篇文章非常值得閱讀、方法論非常值得借鑒。
今天分享的案例實(shí)操是：騰訊智慧零售拿手好市 IP 形象。
案例名稱
騰訊智慧零售拿手好市 IP 形象
項目背景&訴求
拿手好市 IP 是騰訊智慧零售打造的標(biāo)志性線下活動，曾于2023年首次發(fā)起了“拿手好市一一智零生活節(jié)”活動，并在每年618和年貨節(jié)各組織一次。
為構(gòu)建活動的品牌認(rèn)知，將“拿手好市一一智零生活節(jié)”逐步打造成鵝廠標(biāo)志性線下活動 IP，騰訊方希望能有一個獨(dú)特的萌物 IP 成為活動標(biāo)識。
執(zhí)行挑戰(zhàn)
1、 排期緊張：年前物料產(chǎn)出高峰期，短時間要出保質(zhì)設(shè)計圖；
2、 帶寬緊張：團(tuán)隊中具備非插畫和 3D 能力的設(shè)計師“帶寬”緊張；
3、 效率瓶頸：從概念構(gòu)思到渠道延展品，每一步都需要大量的手動操作和反復(fù)修改。
執(zhí)行過程
AIGC 技術(shù)的應(yīng)用極大地提高了愛設(shè)計設(shè)計團(tuán)隊“內(nèi)容創(chuàng)意具象化”的效率。
在騰訊智慧零售的IP形象創(chuàng)作項目中，設(shè)計師們面臨著將企鵝這一標(biāo)志性元素與柿子和花生巧妙結(jié)合的挑戰(zhàn)，如何體現(xiàn)“拿手好事”和“好事發(fā)生”的主題成為創(chuàng)意瓶頸。
為了提升創(chuàng)作效率并確保設(shè)計質(zhì)量，設(shè)計師們采用了AI輔助設(shè)計的方法。
通過 AIGC 工具，他們可以更快捷地將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為可視化的參考圖像，從而加速整個創(chuàng)意過程，提升工作效率。
在創(chuàng)作策略階段，設(shè)計師首先明確了企鵝作為騰訊的吉祥物，同時把柿子和花生這兩種寓意吉祥的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出一個既親切又富有節(jié)日氛圍的形象。
在創(chuàng)新階段，團(tuán)隊在保持企鵝形象可愛、友好的基礎(chǔ)上，探索了將柿子和花生以各種形式融入設(shè)計的可能性，如作為企鵝的裝飾、手持物品或背景元素。
有了基本的設(shè)想之后，愛設(shè)計團(tuán)隊借助 AIGC 內(nèi)容生成創(chuàng)意關(guān)鍵詞，設(shè)計師輸入關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述，利用AI圖像生成技術(shù)，AI迅速提供了多種設(shè)計方案，幫助設(shè)計師快速篩選和迭代。
而后，借助 AI 工具，根據(jù)設(shè)計師的反饋，AI 對生成的圖像進(jìn)行風(fēng)格上的調(diào)整，如色彩搭配、線條流暢度等，確保最終作品符合品牌調(diào)性和設(shè)計要求。
提效成果
時間節(jié)?。?/strong>通過 AI 的輔助，設(shè)計師們在較短的時間內(nèi)就完成了從概念到成品的全過程，顯著縮短了設(shè)計周期。
資源優(yōu)化： AI 的應(yīng)用減少了傳統(tǒng)設(shè)計過程中的反復(fù)修改和試錯，使得設(shè)計資源得到了更有效地利用。
質(zhì)量提升： AI 生成的多樣化設(shè)計方案為設(shè)計師提供了豐富的選擇，有助于提升最終作品的創(chuàng)意水平和視覺吸引力。
除了可以解決創(chuàng)意枯竭、效率滯后等在內(nèi)容生產(chǎn)階段的問題， AIGC 在內(nèi)容素材的延展方面也能降本增效。
對于設(shè)計師來說，尤其是在內(nèi)容類型多樣且迭代迅速的快消、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，多內(nèi)容的延展需求幾乎占據(jù)了設(shè)計師們大部分的工作時間。
線上的線下的、內(nèi)部的外部的、總部的分公司的，幾乎每一個渠道、每一次市場營銷活動都要有設(shè)計圖。對于設(shè)計師來說，在設(shè)計海報里替換元素、修改適配各個渠道的尺寸，不是“設(shè)計”工作，只是機(jī)械的、手動的“元素調(diào)整+調(diào)優(yōu)”操作。
這些任務(wù)雖然技術(shù)性不高，但卻占據(jù)了設(shè)計師大量寶貴的時間。這些工作需要的是效率和一致性，而不是創(chuàng)新和藝術(shù)性。
愛設(shè)計 AIGC 內(nèi)容中臺可以很好地解決這一難題，作為內(nèi)容管理的中臺工具，當(dāng)設(shè)計主圖設(shè)計完成后，設(shè)計師可以上傳 PSD 文件到系統(tǒng)，借助于“ AIGC 批量套版”功能，設(shè)計師們可以先在內(nèi)容中臺中標(biāo)記可替換元素，然后通過預(yù)設(shè)的 Excel 產(chǎn)品模版導(dǎo)入替換信息，系統(tǒng)即可完成海報圖的智能一鍵延展。
每張的主題、板式規(guī)格保持一致，產(chǎn)品信息、產(chǎn)品數(shù)據(jù)可靈活替換。
從設(shè)計美學(xué)的角度出發(fā)， AIGC 技術(shù)在處理具有豐富視覺元素和需要吸引消費(fèi)者注意力的商品長圖和促銷海報上表現(xiàn)出色。這類設(shè)計通常需要在不同的渠道觸點(diǎn)上展示產(chǎn)品特點(diǎn)、促銷信息以及贈品詳情，同時保持整體的美觀和吸引力。
AIGC 技術(shù)的應(yīng)用減少了對專業(yè)設(shè)計師的依賴，解放了設(shè)計師的雙手，能讓設(shè)計師更加聚焦在創(chuàng)意內(nèi)容的思考上，整體降低了設(shè)計成本，同時提高了產(chǎn)出效率，使得品牌能夠在有限的預(yù)算和時間內(nèi)產(chǎn)出更多的創(chuàng)意內(nèi)容。
寫在最后
從愛設(shè)計團(tuán)隊的實(shí)踐來看， AIGC 的到來確實(shí)為品牌內(nèi)容生產(chǎn)帶來了革命性的變化。這種技術(shù)能夠輔助內(nèi)容設(shè)計師們在創(chuàng)意和生產(chǎn)過程中，提高效率和創(chuàng)新性。
AI可以為設(shè)計師提供新的主題建議或創(chuàng)意草案，更大程度上能幫助內(nèi)容設(shè)計師們跳出傳統(tǒng)思維模式，激發(fā)新的創(chuàng)意靈感，這種輔助可以減少創(chuàng)意枯竭的風(fēng)險，同時加快創(chuàng)意的產(chǎn)生過程。
在設(shè)計師提供了初步創(chuàng)意后，AI可以進(jìn)一步發(fā)展這些創(chuàng)意，通過算法生成多種創(chuàng)意變體，為客戶提供更多的設(shè)計選項，這樣，設(shè)計師可以在AI提供的選項中選擇最符合品牌定位和市場需求的方案。
一旦創(chuàng)意確定，AI可以在內(nèi)容生產(chǎn)過程中提供自動化工具，如智能套版、自動延展等，大大提高生產(chǎn)效率。
在消費(fèi)者注意力碎片化、營銷渠道多元化的大背景下，像騰訊這種領(lǐng)跑行業(yè)的品牌通常已經(jīng)建立了一套成熟的內(nèi)容管理體系，這包括內(nèi)容的創(chuàng)建、存儲、分類和復(fù)用，有了 AIGC 內(nèi)容中臺的加持，品牌的內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，同時也為設(shè)計師們提供了更多的創(chuàng)意空間。
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