小米藍(lán)牙音箱：用音樂串連生活的多樣感受
"音樂的浪漫之處在于：它能將封存的記憶迅速拼湊起來，你會(huì)清晰的記起當(dāng)時(shí)，聽這首歌的感覺和狀態(tài)，就像時(shí)空真的倒回某一刻"
視頻
小米最新推出「藍(lán)牙音箱系列」：小米藍(lán)牙音箱Mini&小米藍(lán)牙音箱，是一款適合隨身攜帶的藍(lán)牙音箱，通過小米最新Hyper（澎湃系統(tǒng)）可以隨時(shí)隨地快速享受高品音樂，讓音樂給生活帶來一抹色彩。將一切平凡的畫面賦予深厚意義。
一個(gè)新挑戰(zhàn)
音箱品類該怎樣和用戶對(duì)話？產(chǎn)品本身搭載的科技和狠活外，產(chǎn)品+人=要傳遞什么？怎樣和用戶建立連接和共情也是我們一直思考的問題。
核心賣點(diǎn)：便攜、 hyper OS（澎湃互聯(lián)）、音質(zhì) 。便攜、 hyper OS=體驗(yàn)，音質(zhì)=感受。通過「藍(lán)牙音箱系列」嘗試用體驗(yàn)代替故事，用感受締造感知，拋開教科書式的功能展示。從日常生活場(chǎng)景出發(fā)，給“你”帶來獨(dú)一無二的「體·感」。
五種感受
一個(gè)“主角”串聯(lián)四個(gè)生活普通場(chǎng)景，傳遞五種感受。
松弛感：舒緩在快節(jié)奏生活中的壓力創(chuàng)造輕松氛圍
存在感：在心中構(gòu)建獨(dú)特的地位，獨(dú)特賣點(diǎn)/創(chuàng)新定位
原生感：源于生活，高于生活，認(rèn)同感/歸屬感
社交感：產(chǎn)品與消費(fèi)者，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間建立社交鏈接與互動(dòng)聯(lián)系/共享體驗(yàn)
氛圍感：感受/體驗(yàn)/情感的綜合產(chǎn)物，愉悅與吸引力
并非用「體·感」優(yōu)化品牌，而是用「體·感」重塑產(chǎn)品。
情侶：“快樂有很多種，聽音樂和見你“
閨蜜：“音樂讓我有勇氣體驗(yàn)雨中的浪漫與瘋狂”
聚會(huì)：“四周環(huán)繞著幸福和快樂的聲音”
獨(dú)處：“開始享受晚風(fēng)，聽歌，一個(gè)人“
這些生活中隨處可見的場(chǎng)景，希望“你”看完有嘗試的欲望，經(jīng)歷過可以會(huì)心一笑。
產(chǎn)品宣發(fā)海報(bào)
「小米藍(lán)牙音箱Mini」
「小米藍(lán)牙音箱」
一場(chǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)廣州的City walk
廣州提前步入新年氛圍比其他城市來的要早一些，1月20日后的人力成本直接double。讓本不富裕的預(yù)算更雪上加霜。平面+視頻計(jì)劃全實(shí)景拍攝且只有兩天時(shí)間，無形中增加了執(zhí)行難度和不確定性。尤其有一場(chǎng)需要人工降雨的戲份，需要保證真實(shí)的街道、且視頻和平面兼顧。涉及到報(bào)備封路、能否使用灑水車、只有一天晚上來執(zhí)行如何不超班... 由此開啟了一場(chǎng)每天幾萬步廣州city walk的勘景之旅。
期間無數(shù)次想過用實(shí)景棚代替降低執(zhí)行難度，都被我們否定。最終還是排除萬難在有限的時(shí)間完成所有拍攝。感謝所有為這個(gè)項(xiàng)目付出的小伙伴，salute！
祝愿大家2024都有音樂和幸福相伴～讓音樂和“我們”的故事可以一直延續(xù)下去：“音樂隨心而行”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Nighthawk Studio 夜鷹 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：小米最新推出「藍(lán)牙音箱系列」：小米藍(lán)牙音箱Mini&小米藍(lán)牙音箱，是一款適合隨身攜帶的藍(lán)牙音箱，通過小米最新Hyper（澎湃系統(tǒng)），可以隨時(shí)隨地快速享受高品質(zhì)音樂，讓音樂給生活帶來一抹色彩，將一切平凡的畫面賦予深厚意義。
目標(biāo)：傳遞五種感受。
松弛感：舒緩在快節(jié)奏生活中的壓力，創(chuàng)造輕松氛圍；
存在感：在心中構(gòu)建獨(dú)特的地位，獨(dú)特賣點(diǎn)/創(chuàng)新定位；
原生感：源于生活，高于生活，認(rèn)同感/歸屬感；
社交感：產(chǎn)品與TA，TA與TA之間建立社交鏈接、互動(dòng)聯(lián)系/共享體驗(yàn)；
氛圍感：感受/體驗(yàn)/情感的綜合產(chǎn)物，愉悅與吸引力。
【洞察與策略】
洞察：音箱品類該怎樣和用戶對(duì)話？產(chǎn)品+人=要傳遞什么？怎樣和用戶建立連接和共情也是我們一直思考的問題。
從產(chǎn)品功能出發(fā)，把功能點(diǎn)（隱性）通過創(chuàng)意手段轉(zhuǎn)化成讓用戶理解的實(shí)際價(jià)值（顯性）的一個(gè)過程。功能服務(wù)于用戶，一款便攜音箱對(duì)用戶最重要的是：真實(shí)體驗(yàn)+使用感受。
策略：核心賣點(diǎn)：便攜、hyper OS（澎湃互聯(lián)）、音質(zhì)。便攜、hyper OS=體驗(yàn)，音質(zhì)=感受。通過「藍(lán)牙音箱系列」嘗試用體驗(yàn)代替故事，用感受締造感知，拋開教科書式的功能展示。從日常生活場(chǎng)景出發(fā)，給“你”帶來獨(dú)一無二的「體·感」，用音樂串聯(lián)生活的多樣感受。
【創(chuàng)意闡述】
一個(gè)“主角”串聯(lián)四個(gè)生活普通場(chǎng)景，傳遞五種感受。既要很裝逼，又要接地氣！源于生活，高于生活。并非用「體·感」優(yōu)化品牌，而是用「體·感」重塑產(chǎn)品。用音樂串連生活的多樣感受：“音樂隨心而行”！
【結(jié)果與影響】
央視：央視總臺(tái)國際在線頻道選中視頻內(nèi)容，進(jìn)行海外多平臺(tái)賬號(hào)傳播；
微博：#小米藍(lán)牙音箱#話題閱讀2041萬、討論8.1萬、互動(dòng)6.1萬、TVC視頻230萬播放；相比上代產(chǎn)品，閱讀量幾乎持平，微博互動(dòng)量是上代產(chǎn)品的2倍。#小米Sound#微博話題曝光2806萬，互動(dòng)3萬+；
抖音：曝光5264萬、總播放4548萬、互動(dòng)量約91萬、看后搜次數(shù)約4.7萬、回搜次數(shù)約116萬。爆款：破五百萬播放3條，破百萬播放7條，破三十萬互動(dòng)1條；
B站：測(cè)評(píng)視頻已逾60+篇，總播放量達(dá)22萬+。爆款：播放過萬視頻4條，其中一條開箱獲得B站-PC端科技版首頁推薦。
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