簡愛3.8婦女節(jié)：看見，半邊天。
今年3.8婦女節(jié)，我們以“看見，半邊天”為主題，給簡愛做了一個“簡單卻真實”的特別企劃 ——
1、到簡愛的父愛牧場和豐寧工廠，拍攝簡愛的8個女性員工?！罢鎸嵉膯T工”
2、沒有妝發(fā)，沒有造型，真實的員工，樸質(zhì)的狀態(tài)?！罢鎸嵉臓顟B(tài)”
3、因為簡愛嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，再加上牧場和工廠的高衛(wèi)生要求，大型光照設(shè)備都不能入場，所有拍攝都依靠天光和小小的補光燈?！昂唵蔚臈l件”
簡單真實的拍攝條件，反而讓成片里呈現(xiàn)的她們，可愛且強大。
｜簡愛3.8婦女節(jié)《看見，半邊天》項目海報
一、項目洞察：看見+半邊天
1、關(guān)鍵詞：看見
又到2024年的婦女節(jié)。
多樣美/她力量/她說/去標(biāo)簽/被定義等關(guān)鍵詞，一直都是婦女節(jié)品牌策劃的熱點詞匯。
但是在過度的營銷包裝和第三人的視角詮釋下，所有“真實女性”的樣子，依然被大家模糊的定義，沒有被清晰的看見。
看見女性的真實，比過渡渲染她力量更重要。
*沒有脂粉，沒有華衣。皺紋、碎發(fā)、微笑便成了最有感染力的“裝扮”｜簡愛豐寧工廠拍攝片場
*因為害羞而無處安放的手，配上彎月的眉眼，把淳樸的親和力無限放大。｜簡愛父愛牧場拍攝片場
2、關(guān)鍵詞：半邊天
“給家人和孩子做安心好奶”，依然是2024年簡愛堅持不變的企業(yè)使命。
從安心奶源的保障，到極簡配方產(chǎn)品的保證，把安心貫徹到底。而要確保安心理念的首尾貫通與執(zhí)行，簡愛每一個流程線上的員工，便是掌控者。
在簡愛父愛牧場和豐寧工廠里，男性與女性員工的總占比分別是67%和33%。
對簡愛來說，女性員工，用雙手撐起了安心生產(chǎn)線的半邊天。
對員工來說，她們在平凡卻又不凡的崗位上，靠自己的雙手，也撐起了自己的半邊天。
*她一個人，用肩膀和雙手，承擔(dān)和撐起了“喂養(yǎng)小牛犢”這塊天地的半邊天。｜簡愛父愛牧場拍攝片場
二、主題創(chuàng)意：看見，半邊天?？匆娒恳惶臁?/strong>
1、
通過以上兩方面的洞察，決定本次簡愛婦女節(jié)主題直取五個字：看見，半邊天。
讓簡愛一直堅持的安心理念，被看見。讓執(zhí)行安心理念的簡愛女性員工，被看見。
讓平凡被看見。讓真實被看見。
*正在進(jìn)行簡愛酸奶罐裝機器操作的她，眼神專注。｜簡愛豐寧工廠拍攝片場
2、
但是簡愛的安心理念是一直的堅持，女性員工們專注認(rèn)真的生活與工作也是一直的態(tài)度。
堅持不只在這一天，生活不只在這一天，安心也不只在這一天。
所以主題之外，決定用另外五個字作為slogan，進(jìn)一步深化主題含義：看見每一天。
讓安心每天都都被看見，讓生活的態(tài)度每一天都被看見。
*財務(wù)同事正在認(rèn)真盤點簡愛牛只，核對數(shù)量。｜簡愛豐寧工廠拍攝片場
三、表現(xiàn)創(chuàng)意 - 人物肖像+工作細(xì)節(jié)狀態(tài)
問題：
1、如何用海報的形式，凸顯每一個關(guān)鍵詞？
2、如何讓海報的內(nèi)容，看見簡愛女性員工平凡又不平凡的同時，更具故事張力？
答案：
1、
海報形式采用上下排版形式。拍攝畫面以簡愛女員工半身肖像為主，配以她們工作細(xì)節(jié)的畫面作為主題擴展，把她們平凡和不凡的兩面樣子呈現(xiàn)出來。
既有視覺對比點，又有畫面記憶點，讓多面的她們被看見。
*海報排版demo圖
2、
因為簡愛安心使命的堅持。實事求是，保證真實，是本次拍攝的另一個要求。所以人員選擇是簡愛真實的員工，地點是簡愛真實的牧場和工廠，沒有妝造，沒有過度后期。都是在她們真實的工作時間里進(jìn)行拍攝。
既有細(xì)節(jié)故事，又有情緒感染，讓真實的她們被看見。
*鏡頭外的成品保管員，可愛大方。｜簡愛豐寧工廠拍攝片場
*工作中的擠奶員，全神貫注。｜簡愛父愛牧場拍攝片場
四、讓海報有溫度
在所有品牌都在定義她力量的時候，我們選擇以女性的真實為切入點。
用最簡單、最樸素、最真實的方式，來呈現(xiàn)一群女性們，是如何用雙手來搭建一個企業(yè)安心源頭的保障。又是如何通過自己雙手來撐起自己生活的半邊天。
簡愛牧場和工廠里真實的她們，可愛也強大。
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