雅詩蘭黛CGI動(dòng)畫：獅身人面像居然笑了
獅身人面竟然笑了，還得是DW！
都知道獅身人面像歷經(jīng)千年風(fēng)沙與戰(zhàn)火，如今面部已殘破不堪。低聚體(DIGIT)為雅詩蘭黛制作的一支趣味CGI視頻，借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復(fù)獅身人面像面部瑕疵，經(jīng)得起風(fēng)吹雨打，也能持續(xù)帶妝不暗沉，如此震撼的遮瑕力和持妝效果，法老都禁不住笑了，仿佛重獲新生。
視頻
只見兩架直升機(jī)提著一大瓶DW粉底液，直接澆灌在獅身人面像臉上，瞬間，其臉上的溝壑就被抹平了，并且一秒啞光，扛得住埃及高溫的考驗(yàn)。就算被雨淋，妝面還能保持完整，熬夜什么的更是不在話下，真實(shí)做到了面面俱到。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 低聚體 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
DW粉底液創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)聚粉成膜，以「3合1貼膚持妝網(wǎng)」24小時(shí)持妝，滿足消費(fèi)者需求，成為雅詩蘭黛明星單品，已有一定知名度。在此基礎(chǔ)上，品牌希望以持續(xù)的營銷活動(dòng)，不斷鏈接消費(fèi)群體，保持產(chǎn)品活力，維持熱度，打造長銷型爆款。在此節(jié)點(diǎn)，低聚體收到雅詩蘭黛的邀請(qǐng)，制作凸顯DW粉底液賣點(diǎn)的CGI視頻，以新鮮形式的內(nèi)容突出競品重圍發(fā)聲，鞏固核心用戶，吸引泛興趣用戶。
【洞察與策略】
DW粉底液作為雅詩蘭黛的長青款，在核心TA已經(jīng)有一定的影響力與受眾認(rèn)知。而我們面臨的挑戰(zhàn)是，如何觸達(dá)核心TA以外的潛在人群，讓他們也能關(guān)注到DW粉底液，并產(chǎn)生認(rèn)知“DW粉底液真的很持妝”。我們希望這條CGI視頻簡單直觀，每個(gè)人都能看懂，并且參與討論。CGI視頻形式在這點(diǎn)上天然有一定優(yōu)勢，但是如何把優(yōu)勢發(fā)揮到最極致，還是需要內(nèi)容的打磨。首先，我們說服了客戶放棄多賣點(diǎn)的呈現(xiàn)，聚焦單一賣點(diǎn)「無暇持妝力」，讓片子的創(chuàng)意原點(diǎn)更聚焦，圍繞「無暇持妝力」打造CGI視覺沖擊。其次在調(diào)性上我們不局限于以往美妝的高端時(shí)尚感，相較于以往激發(fā)用戶向往感的內(nèi)容，我們更傾向于做大眾化的、趣味度高的，觸動(dòng)用戶情緒引發(fā)討論的內(nèi)容。最后，CGI視頻是虛與實(shí)的結(jié)合，那么在實(shí)景的選擇上，我們希望找一個(gè)大眾認(rèn)知度高的，能讓用戶產(chǎn)生興趣的地點(diǎn)，來撬動(dòng)自然流量。
【創(chuàng)意闡述】
在定好調(diào)性方向后，我們開始頭腦風(fēng)暴，最終想到了一個(gè)關(guān)鍵人物——埃及的獅身人面像。它完美滿足我們的需求，既有大眾知名度又有直觀的視覺沖擊感。獅身人面像歷經(jīng)千年風(fēng)沙與戰(zhàn)火，如今面部已殘破不堪。借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復(fù)獅身人面像面部瑕疵，直觀呈現(xiàn)賣點(diǎn)。
開頭我們?cè)O(shè)定巨大的DW粉底液以直升機(jī)垂吊的形式驚喜出現(xiàn)，產(chǎn)品與創(chuàng)意出場方式共同構(gòu)成了吸引用戶的畫面；而后，粉底液直接澆灌在獅身人面上，瞬間抹平臉上溝壑，并且一秒啞光，視覺上的強(qiáng)烈沖擊，直觀呈現(xiàn)「無暇持妝力」賣點(diǎn)，讓每個(gè)人都能get到。情節(jié)上結(jié)合沙漠極端環(huán)境，不管是高溫還是雨淋，獅身人面像的妝面都能保持完整，豐富劇情、增強(qiáng)趣味化的同時(shí)強(qiáng)化DW粉底液持妝力賣點(diǎn)。結(jié)尾我們希望情緒表現(xiàn)得更出彩，于是設(shè)定了小彩蛋：“雕像不會(huì)說話......那不如，讓它笑一下？”“既然要笑，那不如再搭配上魔性音效，讓效果更強(qiáng)烈！”最終呈現(xiàn)的結(jié)尾版本——獅身人面像魔性一笑。搭配笑臉的“?！甭曇粜?，與經(jīng)典的nice表情包產(chǎn)生了異曲同工之妙。
【結(jié)果與影響】
1、小成本撬動(dòng)大傳播。20s視頻全網(wǎng)曝光過億。視頻在低聚體的自媒體端也有著亮眼數(shù)據(jù)——低聚體全媒體播放量1500w+，小紅書點(diǎn)贊9W+、評(píng)論1w+，視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)&點(diǎn)贊10w+、評(píng)論4000+。
2、產(chǎn)品成功破圈，引發(fā)各平臺(tái)、各圈層網(wǎng)友廣泛熱議，有效傳遞「持妝力」賣點(diǎn)，引起潛在TA注意。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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結(jié)合文物+特效，簡單10秒將品牌賣點(diǎn)直觀呈現(xiàn)。好感度拉滿，對(duì)于女性用戶而言，最大的心動(dòng)就是快速直接。 -
這個(gè)項(xiàng)目的品牌方很大膽，執(zhí)行也非常有意思，能把一個(gè)巧妙的idea用非常新鮮的方式展現(xiàn)出來，才是好的創(chuàng)意。 -
無
技藝單元-視頻制作類
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CGI技術(shù)爆款的代表作 -
非常獨(dú)特的創(chuàng)意，很喜歡
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有洞察，并且開門見山地展示了產(chǎn)品的特性，提升了品牌和產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。但在質(zhì)感上還需要提升。
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