二月二龍?zhí)ь^，京東開(kāi)了家圓頭價(jià)理發(fā)店

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-02

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關(guān)于二月二，大家認(rèn)知里最直觀的感受就是剪頭，尤其是在年輕人的沖浪圈子里，二月二也有其專屬的剪頭文化與玩梗，傳統(tǒng)節(jié)日二月二正在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的潮流中，被賦予更多的文化個(gè)性和創(chuàng)意。

而借勢(shì)這一大眾認(rèn)知，京東建材在年后家裝開(kāi)工季的首發(fā)期間，用“剪頭”這一獨(dú)特的節(jié)日細(xì)分場(chǎng)景，打造了一支腦洞Video，幫助輸出京東建材家裝源頭價(jià)的心智。

《圓頭價(jià)理發(fā)店》詼諧上線

昏黃微暗的理發(fā)店，港風(fēng)的環(huán)境，再配上恢宏的音樂(lè)，前一秒，男人剛順勢(shì)靠著椅子躺下，下一秒，理發(fā)師的“手里剪”就飛快在他頭上游走，發(fā)絲翻飛...

這開(kāi)篇的第一個(gè)場(chǎng)景，是不是覺(jué)得非常熟悉？

其實(shí)這正是最近火熱的《繁花》劇集中，啊寶即將成為寶總時(shí)改頭換面的同款場(chǎng)景。不管是電影般的場(chǎng)景、鏡頭表達(dá)和敘事風(fēng)格，還是抽幀的拍攝手法，甚至是圍布的打開(kāi)方式，都在致敬王導(dǎo)，細(xì)節(jié)滿滿。

而經(jīng)過(guò)理發(fā)師一套操作下來(lái)，這個(gè)歷經(jīng)雕琢的發(fā)型也終于即將出爐，究竟剪了個(gè)什么頭？剪了個(gè)水晶燈！你沒(méi)有看錯(cuò)，剪的就是一個(gè)水晶燈頭！當(dāng)顧客詢問(wèn)這么夸張的水晶燈頭是什么價(jià)格時(shí)，理發(fā)師則秀出了他的圓頭，表示再?gòu)?fù)雜的發(fā)型，也只需要最實(shí)惠的直推圓頭價(jià)...

而反觀店內(nèi)的其他顧客，也皆是如此，簡(jiǎn)直是“大變活人”。有的剪了個(gè)花灑、有的剪了個(gè)扳手、有的甚至還剪了個(gè)指紋鎖，但所有的這些復(fù)雜又奇特的發(fā)型，理發(fā)師都是統(tǒng)一秀出了同款圓頭，且給出了圓頭價(jià)的回應(yīng)。

魔性，又略帶詼諧的表達(dá)，京東建材用概念替換和具象的手法方式，把家裝工廠圓頭價(jià)，植入到圓頭理發(fā)師和價(jià)格之中，對(duì)應(yīng)的建材好貨產(chǎn)品，更是被夸張的植入到了顧客的發(fā)型上，用來(lái)?yè)舸┫M(fèi)者對(duì)于建材好貨產(chǎn)品的感知。當(dāng)然，這種夸張的形式也獲得了直觀的效果，既吸引了消費(fèi)者的眼球，還足夠簡(jiǎn)單直白，怪不得這支腦洞Video一經(jīng)上線，便在網(wǎng)上迅速熱傳，引發(fā)大量評(píng)論。

線上線下聯(lián)動(dòng)，集體剪圓頭

京東建材還聯(lián)動(dòng)KA品牌、產(chǎn)業(yè)帶一起打造「京東圓頭價(jià)理發(fā)店」熱點(diǎn)話題事件，邀請(qǐng)KA品牌代表，集體剪圓頭，來(lái)凸顯源頭廠家放送“圓頭價(jià)”的體感心智，體現(xiàn)京東平臺(tái)的角色定位，能夠給消費(fèi)者切實(shí)提供實(shí)在的大牌圓頭價(jià)。

同時(shí)京東家裝開(kāi)工季也在營(yíng)銷活動(dòng)期間，設(shè)置了有趣的剪頭互動(dòng)，來(lái)吸引消費(fèi)者參與贏取好禮。只要用戶在活動(dòng)期間參與“剪圓頭”，還可獲得京東家裝開(kāi)工季聯(lián)合家裝品牌發(fā)放的開(kāi)工大禮包福利，全面刺激引流站內(nèi)，促活建材家裝消費(fèi)。

除了在線上炒熱“圓頭”的話題和概念，京東建材還在線下也玩起了新奇的互動(dòng)事件。先是邀請(qǐng)五顏六色的龍王空降理發(fā)店進(jìn)行串場(chǎng)宣傳，來(lái)沉浸式的加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于二月二節(jié)日龍?zhí)ь^，剪圓頭獲得“圓頭價(jià)”的體感，甚至京東建材讓龍王也紛紛剪了圓頭，將“圓頭價(jià)”的具象體感再次加強(qiáng)。（TIPS：關(guān)于龍王還有個(gè)小彩蛋，龍王還空降京東家裝開(kāi)工季的官方直播間，進(jìn)行了一波花式聯(lián)動(dòng)，和消費(fèi)者一起互動(dòng)，放送福利好禮）

在整個(gè)傳播鏈路的最后，京東建材還在人群沉淀轉(zhuǎn)化上下了功夫，緊扣品銷最后一環(huán)，去抓住用戶的心。京東建材在魔性Video的基礎(chǔ)上，還剪輯了快節(jié)奏版本去精準(zhǔn)投流，讓消費(fèi)者能夠在密集的視頻信息流之中，快速的get到“農(nóng)歷二月二，京東家裝開(kāi)工季，從廠家到你家，直給源頭價(jià)！”的圓頭價(jià)心智。