鍋圈食匯：一起尋找新年的鍋氣
新年的鍋氣在哪里？
在過去的這個龍年新春，叮當互動聯(lián)手鍋圈食匯開啟了一場尋找答案之旅。尋找新年的鍋氣，就是在尋找年味，雖然每個人的年味或許有千百種差異，但對它的期待卻都是一樣的。
因為治愈我們的從來不只是美食，更有隨著鍋氣上升的愛意、歡聚時刻的陪伴和守護，還有熱騰騰的、不滅的煙火氣。
理性解決痛點，但更要用感性治愈生活
鍋圈作為「在家吃飯」第一股，用上百種美食為大家提供解決方案。如何在CNY節(jié)點不止傳遞祝福更將「有鍋圈，頓頓都有年夜飯」的核心主張讓用戶真切感知？
既要切入歡聚場景講講賣點，更要在春節(jié)時刻有情感沉淀。
以我們從線上TVC到線下活動體驗，聚焦消費者對年味的情緒共鳴，同時捕捉不同客群的情緒差異點及需求，讓鍋圈品牌及產(chǎn)品與這種情緒+團聚的訴求深度綁定，在CNY營銷中打造鍋圈的專屬年味記憶點。首先在影片的呈現(xiàn)上，我們圍繞千家萬戶的“鍋氣”，用那些熟悉的場景將鍋氣層層疊加，打造一直有味道的情緒影片。
視頻
小場景煥新大共鳴，在千家萬戶的鍋氣中看見年味
影片在復(fù)古disco的調(diào)調(diào)中開啟，用小女孩“找鍋氣”切入，串聯(lián)起核心人群關(guān)于聚餐、送禮、露營、身在異鄉(xiāng)等消費場景的遞進式表達，將熟悉的新春場景伴隨著鍋氣，撲面而來。
通過5個家庭和不同客群的鍋氣再現(xiàn)，以及異鄉(xiāng)人對年味的期盼，捕捉歡聚時刻的鍋氣，讓鍋圈的陪伴融入到新年歡聚的場景中，強化「有鍋圈頓頓都有年夜飯」的核心信息。
除了影片中的高濃度“鍋氣”，為了將迎春節(jié)送祝福的氛圍更加濃厚，歌詞的“鍋氣”含量也不少，邀請大家一起尋找鍋氣。
產(chǎn)品海報與人物場景海報釋放產(chǎn)品賣點及團聚氛圍：
央視版鍋氣上線，全面滲透鍋圈濃濃年味
為了全面滲透這份新年的鍋氣，《新年的鍋氣》多個版本輸出進行全媒體的覆蓋傳播。春節(jié)期間，鍋圈新春品牌理念片登陸央視五套，傳遞“團圓中國年，鍋圈來相伴”的品牌溫度與祝福，同時展現(xiàn)鍋圈年夜飯禮盒賣點；
視頻
央視投放，釋放品牌溫度同時，15s產(chǎn)品版本霸屏分眾智能屏，覆蓋大連、福州、哈爾濱、濟南、青島、石家莊、鄭州等城市核心消費人群，全面進行新春鍋氣預(yù)熱。
視頻
分眾上線，多城滲透；微信朋友圈上線，引流至鍋圈商城
將氛圍拉滿，去古鎮(zhèn)尋找古雅與鍋氣
線上鍋氣濃濃，線下體驗滿滿。1月20日，鍋圈年貨節(jié)新品發(fā)布會亮相河南新鄉(xiāng)，以“尋找新年的古雅和鍋氣”為主題，打造線下活動和抖音直播間專場，邀約近三十位本地生活達人到場，與上百名游客一同沉浸式體驗美食與國潮文化。
此次共推出十種年夜飯場景新品及百種年貨產(chǎn)品，為大家置辦年貨提供一站式采購解決方案，融合產(chǎn)品體驗、新春氛圍以及古鎮(zhèn)煙火氣和古韻，強化線下活動體驗感。
視頻
很慶幸在這個龍年開啟之時，和鍋圈一起做了這個熱騰騰的項目。
新年的鍋氣，它是千家萬戶的煙火氣，也是你我蒸騰向上的生活氣。借著《新年的鍋氣》，向你送出滾燙的祝福，一起用鍋氣燃起沸騰不止的期許~
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