生來野性的W擁有眾多高端運動及戶外品牌操盤經(jīng)驗，此次作為Leading Agency，為專業(yè)戶外品牌始祖鳥輸出整合營銷全案，拍攝紀錄片《她山之路》。接下來，先跟隨她們的步伐，走進大山深處，感受女性獨特“她山”的柔軟力量。
始祖鳥紀錄片《她山之路》
始祖鳥主題KV
據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》，“90后”與女性已成為戶外運動參與主力人群。
報告顯示，戶外運動參與群體中，女性參與者占比59．9％，超過男性的40．1％，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運動的格局已經(jīng)被打破。露營、漂流、滑雪、徒步等熱門戶外運動中，隨處可見女性的身影。女性戶外市場存在著巨大的機會點。
三位女性，演繹多面柔軟力量
影片中，羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，于茶馬古道開啟徒步征途，以足跡連結(jié)少數(shù)民族文化，以柔軟共情在地女性力量，與山野展開了一場深入對話。
羅靜
從職場白領(lǐng)到八千米高峰，踏向真正屬于自己的路
文淇
在徒步中解放天性，尋找自我與角色的平衡
龍紅紫娓
把民族首飾帶向世界，向大山汲取創(chuàng)作靈感
音樂《問山》，唱出女性自我認知三境
《問山》整首歌以三段體用一種極簡的方式創(chuàng)作，旋律只有五個音，do re mi so la，歌詞也只有三句：
見山是山，見水是水。
見山不是山，見水不是水。
見山還是山，見水還是水。
我們以極富民族特色的音樂《問山》作為影片結(jié)構(gòu)及背景音樂，串聯(lián)起文淇、羅靜、龍紅紫娓三位女性的故事：
見山是山，對應(yīng)文淇，
對角色和世界擁有天然的感知力;
見山不是山，對應(yīng)羅靜，
勇于改變，從職場邁向高山;
見山還是山，對應(yīng)龍紅紫娓，
從大山走向世界，又從世界走回大山。
柔軟的含義，這次被重新定義
徒步千年古道，三位女性一路互幫互助、與在地少數(shù)民族女性交流互動，她們以全新視角詮釋出柔軟的價值和意義。
如果性別失去柔和，那性格只?？諝?。
今天，柔軟的定義，早已被女性所改寫。柔軟，不再和示弱劃等號，它是從挫敗中快速復(fù)原、是在惡劣環(huán)境中展現(xiàn)的適應(yīng)與靈活性，也是與他人內(nèi)心的深層次共情。
戶外的女性，因為柔軟
往往比她們遇到的險阻更強大
徒步雖然是一場向外的行走
卻不斷地走向內(nèi)心
在對話山路、對話自己的過程中
修行強大而柔軟的內(nèi)心力量
她在高山中不斷攀登向上
瞭解自然法則，順應(yīng)山勢而行
她在表演中尋找待解放的天性
以柔軟共情角色、感受世界
她在管理中柔和關(guān)懷、平等相待
重返大山，汲取設(shè)計靈感
她們走近茶馬古道上的另一群女性
切身了解這群女性千百年的無聞奉獻
與之同行共創(chuàng)、回饋大山
每位女性都屬于自己的她山之路
但不論多遙遠、多崎嶇
以柔軟互相共情，就能一往無前
#她山萬里，柔以致遠#
重走茶馬古道，另辟她山之路
怎樣的徒步線路，才能既符合始祖鳥專業(yè)硬核的戶外屬性和此次campaign所要傳達柔軟的女性力量？此次，我們的路線圍繞在普洱茶的傳奇之路——茶馬古道。
茶馬古道，興起于漢藏之間的茶馬互市，是中國西南民族經(jīng)濟文化交流的走廊。因其海拔高峻、地形艱險、氣候多變，被人們稱為“地球上最驚心動魄的路”。過去，茶馬古道大都由以男性為主的馬幫進行貿(mào)易，女性在其中的貢獻往往被人們所忽略。而新時代，越來越多的茶馬古道女性展現(xiàn)出了她們的力量。在制茶、制鹽和傳統(tǒng)手工藝等行業(yè)，繼承和發(fā)揚技藝，成為中堅力量。
之于女性，茶馬古道擁有了全新的經(jīng)濟和文化意義。
始祖鳥用柔軟開路，重走茶馬古道
鎖定茶馬古道后，W開始緊鑼密鼓地在云南、四川多地進行走訪和勘線。最終結(jié)合地理風(fēng)光和民族文化，確定于云南德宏州開啟此次徒步。
尋訪非遺文化，共織柔軟力量
真正走進雲(yún)南德宏州之後，W切身了解到更多茶馬古道的沿線故事。雲(yún)南德宏州生活著四十多種少數(shù)民族，各具特色的少數(shù)民族文化在這裡彙集。
傣族織錦
傣族村寨中，織布機不停作響。各色棉線在傣族織女手中穿梭，轉(zhuǎn)眼變成一絢麗多彩的織錦。傣錦是一種古老的紡織工藝，具有織工精巧、圖案別致、色彩豔麗、堅牢耐用等特點。新時代下，傣錦工藝與時俱進，在傳統(tǒng)紋樣的基礎(chǔ)上進行改良和創(chuàng)新，因此傣錦也受到了越來越多的外界關(guān)注，讓更多的在地少數(shù)民族女性，可以憑藉手藝在家創(chuàng)收。
德昂酸茶
當你走進德昂族寨，他們便會拿出民族特色的酸茶來熱情招待。德昂族是一個有著悠久種植茶樹和飲茶歷史的民族，被譽為“古老的茶農(nóng)”。德昂族酸茶制作技藝是德昂族在長期的生產(chǎn)勞作中，不斷積累制茶經(jīng)驗，并且根據(jù)生活需求，針對南方潮濕的特點，逐步摸索出一套制作酸茶的方法。茶湯嗅之微酸，品之柔澀，回味甘美，被稱作“凝固的山泉”，于2021年入選“非遺”。
德昂古歌
夕陽西下，幾位德昂族女性立于山坡，吟唱起德昂古歌，陌生的語言與悠揚空靈的歌聲在群山之中迴響，那一刻，如有神性。德昂古歌，不僅記錄了德昂同胞的文明，也承載了深厚的民族記憶和情感。
48小時極限拍攝，高海拔創(chuàng)造高質(zhì)量影片
高海拔的路線和險峻的大山，對于3位徒步而行的女性和整個攝制組都是不小的挑戰(zhàn)。整場拍攝從清晨持續(xù)拍到深夜，較大的晝夜溫差也為拍攝增加了不少難度。大山深處原始的生態(tài)，讓我們得以見到絕美的風(fēng)景，也讓野豬無意中闖入到畫面當中。
在這樣的戶外環(huán)境中，不論參與拍攝的三位女性，還是現(xiàn)場的拍攝團隊，都沒有絲毫退縮，而是秉承著與影片主題相同的共情力，互幫互助攜手向前，最終在凌晨1點完成了全部拍攝內(nèi)容。
不管是腳本創(chuàng)意階段，還是后期剪輯階段，W海外制作公司“野狗騎士團”和負責人Hammer都與W創(chuàng)意團隊進行著密切溝通與高效協(xié)作，感謝他們一起為創(chuàng)造好作品而不斷推敲打磨、精益求精。
感謝制作公司HOGO，在整個項目中同樣一直保持著專業(yè)輸出及高效統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，迅速響應(yīng)客戶需求，在極限的時間內(nèi)高標準完成多隻不同規(guī)格影片。
同時，也感謝W的老朋友攝影師楊軼，在劇照拍攝中展現(xiàn)出極高的水準和審美，為我們呈現(xiàn)了一張張精美的影像。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作名單
品牌方：始祖鳥
出品方：W
總策劃·出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：Victoria、Tim Lee、暢暢
W野狗創(chuàng)造艙：Raymond、Tim Zhou、羊羊、YT
W野狗騎士團：監(jiān)制：Hammer
制片&制作公司
制片&制作公司：HUGO
導(dǎo)演：AJ Duan
副導(dǎo)演：張瑉
制片：秀秀
執(zhí)行制片：Melies
攝影師：Bowie
攝影助理：石玉祥
平面攝影師：楊軼
航拍：嚴愷祥/丁通
美術(shù)：任夢
道具：何學(xué)進
服裝：張新梅
外聯(lián)：楊毅
收音師：魏傑
DIT：高攀
數(shù)英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》，「90后」與女性已成為戶外運動參與主力人群。
報告顯示，戶外運動參與群體中，女性參與者占比59．9％，超過男性的40．1％，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運動的格局已經(jīng)被打破。露營、漂流、滑雪、徒步等熱門戶外運動中，隨處可見女性的身影。女性戶外市場存在著巨大的機會點。
目標：
抓住女性戶外市場火熱的機會點，傳遞女性力量。
【洞察與策略】
洞察：
據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》，「90后」與女性已成為戶外運動參與主力人群。
報告顯示，戶外運動參與群體中，女性參與者占比59．9％，超過男性的40．1％，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運動的格局已經(jīng)被打破。露營、漂流、滑雪、徒步等熱門戶外運動中，隨處可見女性的身影。女性戶外市場存在著巨大的機會點。
她力量崛起，女性戶外市場火熱。
策略：
三位女性演繹多面柔軟力量。
讓羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，于茶馬古道開啟徒步征途，以足跡連結(jié)少數(shù)民族文化，以柔軟共情在地女性力量，與山野展開了一場深入對話。
徒步千年古道，三位女性一路互幫互助、與在地少數(shù)民族女性交流互動，她們以全新視角詮釋出柔軟的價值和意義。如果性別失去柔和，那性格只?？諝?。今天，柔軟的定義，早已被女性所改寫。柔軟，不再和示弱劃等號，它是從挫敗中快速復(fù)原、是在惡劣環(huán)境中展現(xiàn)的適應(yīng)與靈活性，也是與他人內(nèi)心的深層次共情。
【創(chuàng)意闡述】
邀請羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，于茶馬古道開啟徒步征途，傳遞女性力量。
1. 羅靜：多項華人女性登山紀錄保持者。從職場白領(lǐng)到八千米高峰，踏向真正屬于自己的路。從外表上看，你很難把羅靜與登頂14座8000米+高峰聯(lián)系起來。可就是這樣一位女性，從都市白領(lǐng)轉(zhuǎn)變成民間登山家，不斷刷新著自己的高度，也不斷刷新著世人對于女性登山的認知。
2. 文淇：青年女演員、新銳導(dǎo)演等多重身份創(chuàng)作者。在徒步中解放天性，找尋自我與角色的平衡。童星出道的文淇很早就在表演方面嶄露出自己的天分和靈氣，14歲便以《嘉年華》入圍金馬獎最佳女主角，并憑借《血觀音》一舉成為金馬獎史上最年輕的最佳女配角。2023年，文淇又跨界嘗試去當導(dǎo)演。她的第一部導(dǎo)演作品《她問》便入圍了第25屆上海國際電影節(jié)金爵獎短片單元。 演戲之余，文淇很喜歡往大自然里跑。對文淇而言，去到自然中徒步是一個解放天性、重置自我的過程，可以去感受一草一木的生命力。這是她獨特的感知能力和共情能力
3.龍紅紫娓：彝族設(shè)計師兼品牌創(chuàng)始人。以民族風(fēng)格對話世界向大山汲取創(chuàng)作靈感。每年，龍紅紫娓都會去到四川、云南各縣采風(fēng)，從大自然和傳統(tǒng)手藝人身上去感受別樣的生命力、創(chuàng)作力和審美力。大山、大自然，是她的故鄉(xiāng)，也是她的設(shè)計靈感源泉。
我們以極富民族特色的音樂《問山》作為影片結(jié)構(gòu)及背景音樂，串聯(lián)起文淇、羅靜、龍紅紫娓三位女性的故事：見山是山，對應(yīng)文淇，對角色和世界擁有天然的感知力;見山不是山，對應(yīng)羅靜，勇于改變，從職場邁向高山;見山還是山，對應(yīng)龍紅紫娓，從大山走向世界，又從世界走回大山。
【結(jié)果與影響】
影片一經(jīng)上線，就以風(fēng)格化的影像和機具感染力的情緒，在眾多營銷項目中脫穎而出，收到廣泛關(guān)注以及各方好評。
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