為了這本新書發(fā)布，得到App把全球最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂搬到了菜市場
提到經(jīng)濟(jì)學(xué)，想必很多人都覺得很遠(yuǎn)、很難。
但就在前幾天，一場為新書《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》舉行的主題展覽暨發(fā)布會，讓普通大眾和經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了清晰直接的關(guān)聯(lián)。
這本書的出品方得到App把經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂從高校階梯教室搬到了北京三源里菜市場，利用菜市場現(xiàn)有空間和食材給所有人上了一堂生動易懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)課——菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)。
本書來源于經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐在得到App上的專欄《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》（199元/年），在本書出版時，已經(jīng)有超過25萬學(xué)員參與其中，從來沒有一個課堂能同時有這么多人在上課。
毫無疑問，這是全球最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。
但這不是薛兆豐認(rèn)為的全部，他認(rèn)為人人都應(yīng)該并且可以學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，希望能夠讓普通人也能掌握地道的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維。
為了達(dá)成這個傳播溝通，得到App為其挑選了一個別出心裁的地方——菜市場，來進(jìn)行發(fā)布。
菜市場是日常生活的縮影，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的最小單位，可能這里的每個人都沒有學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)，但他們其實每天都在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。換句話說，這里是經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)生的“第一現(xiàn)場”。
所以在菜市場辦新書發(fā)布，在日常生活中拆解經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，將經(jīng)濟(jì)學(xué)與最普羅大眾緊密勾聯(lián)，這也是這本書的特點，更深入和徹底地將經(jīng)濟(jì)學(xué)思維運用于各種實際場景，從而幫助讀者理解現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)邏輯，并進(jìn)而啟發(fā)讀者將同樣的思維運用到日常生活和工作中去。
就這樣，全球最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂被搬進(jìn)了菜市場。
不同于其它的課堂，這堂課的老師不是常規(guī)意義上的老師，而是三源里菜市場里的每家店、店鋪里的每個人，以及一蔬一果、一蝦一貝。
從巨大的橙色書框步入菜市場，店鋪長招牌上印著“成本”“信息不對稱”“需求”等經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，與店招牌上的“知識就在得到”互相呼應(yīng)；
抬頭低頭之間，可以看到《金寶湯罐頭》《紅蘿卜和白蘿卜》《牛奶永動瓶》《茶包》《真假大白菜》等利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理再創(chuàng)作的展品；
亞當(dāng)·斯密牛肉鋪、阿爾欽海鮮鋪、哈耶克漢堡屋、薛兆豐書店等8位經(jīng)濟(jì)學(xué)家坐鎮(zhèn)的店鋪，吸引買菜的人光顧，這些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的著作被制作成書燈，講述店鋪背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)故事；
問題路牌置入攤位和蔬果中，傳人生問題也可用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理化解。
置身其中，就如同置身在一條時間和空間重疊的“經(jīng)濟(jì)學(xué)之路”上。
除此之外，得到App還為這次展覽重新創(chuàng)作了一套“菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)”的主題海報。
照片上的人都是菜市場真實的攤主和買菜的人，通過深入淺出的文案展示日常行為里的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。
得到App這波傳播，打破了媒介和內(nèi)容的藩籬。
菜市場既是媒介，用來承載傳播內(nèi)容；也是內(nèi)容，是一個絕佳的比喻，揭示經(jīng)濟(jì)學(xué)的來源之地。
這場新書發(fā)布會，以一種非常接地氣的形式，告訴所有人經(jīng)濟(jì)學(xué)沒有想象的那么深奧和困難。
經(jīng)濟(jì)學(xué)處處可學(xué)、人人可學(xué)，而在這條路的終點陳列的《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》這本書正是絕佳首選。
而對于知識服務(wù)平臺得到App而言，這不僅僅是一場展覽一次發(fā)布會，或者一個傳播項目一個廣告，更重要的是，這是一次知識產(chǎn)品化的實踐。
知識產(chǎn)品化的母體是知識傳播，這件事從蘇格拉底時代就已經(jīng)存在了，一直延續(xù)到今天。而過去是我們自己的認(rèn)知遮蔽導(dǎo)致我們認(rèn)為它只能以書的形式存在，得到App往前推了一步，它可以音頻的形式存在。
知識的產(chǎn)品形態(tài)不僅是書，是課，是一個人變成IP，還可以變成任何一種形式，一個廣告片，一個展覽，一部電影，或者未來更多其他形式。
這才是得到App這次將全球最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂搬進(jìn)菜市場背后最核心的思考和價值。
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