德龍×天貓超品日：花意冷萃 沁甘滋味
三月到，百花初露頭角，正是感受春天與花的好時(shí)節(jié)，德龍新品冷萃咖啡機(jī)也正于此時(shí)上新。
如何讓德龍新品冷萃咖啡機(jī)在天貓超品日有一次完美的亮相，輻射更多圈層人群，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，是我們的核心任務(wù)目標(biāo)。
你愛(ài)花樣，我有花樣
當(dāng)咖啡從單一走向多元，黑咖啡不再是頂流，奶咖、冷萃更多創(chuàng)意咖啡正在逐漸侵占大眾目光，層出不窮的咖啡店成了網(wǎng)紅生意，不同咖啡店的咖啡菜單花樣也越來(lái)越多。而此次德龍新版冷萃咖啡機(jī)在上新之際，同時(shí)更新了五款花意冷萃咖啡菜單，助力Coffee Lover解鎖更多花式創(chuàng)意菜單。
花樣不用等
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)冷萃咖啡都是“一杯冷萃慢慢等”的萃取方式，通常需要經(jīng)過(guò)12小時(shí)乃至18小時(shí)的冷泡，但不少TA表示愛(ài)上冷萃卻等不及冷萃。德龍新版冷萃咖啡機(jī)則只需5分鐘，將時(shí)間點(diǎn)上倍速，就能做出一杯與手工冷萃口味不相上下的咖啡。
剛好，是這個(gè)時(shí)節(jié)。
剛好，有春日與花。
我們決定讓大家在這個(gè)春天，用德龍為每一杯冷萃的欣喜“早一點(diǎn)”，也為一杯濃醇咖啡帶來(lái)“更多花樣”。
01 花意早一點(diǎn)
春雷響，萬(wàn)物生。
為讓新品強(qiáng)勢(shì)且迅速的進(jìn)入TA視線(xiàn)，超級(jí)曝光打造超級(jí)聲量制造超熱話(huà)題。我們第一步猶如春雷，直接上線(xiàn)德龍X胡歌《德龍花意冷萃》TVC。
【胡歌 《德龍花意冷萃》TVC】
TVC用對(duì)比傳統(tǒng)方式制作冷萃和德龍冷萃家用咖啡機(jī)制作冷萃，通過(guò)胡歌的演繹展現(xiàn)出冷萃不用等的居家新體驗(yàn)，突出“德龍冷萃新技術(shù)”，同時(shí)上新五款「花意冷萃咖啡」菜單隨意搭配，增添意式類(lèi)咖啡更多新樂(lè)趣。
官方與明星同步轉(zhuǎn)發(fā)TVC炒熱話(huà)題關(guān)注度，強(qiáng)勢(shì)露出造聲量，上線(xiàn)多個(gè)平臺(tái)，雙微平臺(tái)同時(shí)以多角度進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容傳播，結(jié)合Key Visual打造“花意冷萃”關(guān)鍵詞，多平臺(tái)傳播矩陣超級(jí)曝光，不斷炒熱話(huà)題關(guān)注度，強(qiáng)勢(shì)露出造聲量，同步引流站內(nèi)帶銷(xiāo)量。
02 花意多一點(diǎn)
有了胡歌TVC助陣的強(qiáng)勢(shì)曝光，第二步我們聯(lián)手大型媒體資源GQ Lab ，全面開(kāi)花，開(kāi)啟花意冷萃環(huán)游記。
德龍花意冷萃環(huán)游記聯(lián)動(dòng)27城、50咖啡館、80餐廳解鎖冷萃全新菜單，推出5種花意冷萃，聯(lián)動(dòng)各圈層領(lǐng)域達(dá)人，種草「德龍花意冷萃」特調(diào)咖啡，話(huà)題引爆圈層影響力，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，多維度覆蓋，全面種草新品，持續(xù)引流天貓為站內(nèi)蓄水造勢(shì)。
德龍官方賬號(hào)發(fā)布產(chǎn)品視頻，更清晰的展示新版冷萃咖啡機(jī)擁有花樣玩法的花樣菜單功能，擴(kuò)大影響力，加大品牌曝光度，幫助銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，引流天貓。
03 花意盛一點(diǎn)
有了前期造勢(shì)，BIG DAY的到來(lái)就是水到渠成。
前有TVC引爆話(huà)題，后面我們繼續(xù)錦上添花，上線(xiàn)胡歌ID視頻，邀請(qǐng)品牌摯友蘇有朋限時(shí)空降直播間暢聊全新萃取技術(shù)，共品花意冷萃，互動(dòng)送好禮，擴(kuò)大影響力。
明星加持打爆超品日，為站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)引流并在短時(shí)間內(nèi)燃爆銷(xiāo)售。
但明星與單平臺(tái)鋪設(shè)怎么夠？
我們同時(shí)聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)花藝類(lèi)博主花意場(chǎng)景種草，有效增強(qiáng)用戶(hù)的了解欲，抖音生活、攝影類(lèi)博主展示居家咖啡館精致生活，短時(shí)間獲取高曝光。多平臺(tái)KOL花式傳播，破圈帶動(dòng)聲量，制作春日特調(diào)，種草德龍新品冷萃咖啡機(jī)，強(qiáng)化消費(fèi)者心智，助力銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
我們?cè)诖禾鞂⒌慢埨漭团c春日花意巧妙關(guān)聯(lián)，激發(fā)用戶(hù)的深層需求，以代言人胡歌生動(dòng)詮釋?zhuān)蕴熵埑啡兆鳛槠鯔C(jī)，讓德龍牢牢把握住了這個(gè)春天的多個(gè)社交抓手。跨圈層達(dá)人全域覆蓋，打造生活標(biāo)簽，不斷破圈的同時(shí)有效實(shí)現(xiàn)促動(dòng)轉(zhuǎn)化。
在傳播層面從榜樣引領(lǐng)到圈層影響，造就現(xiàn)象級(jí)結(jié)果。
#德龍花意冷萃#微博、小紅書(shū)官方話(huà)題超1.8億
微信、小紅書(shū)、抖音三大平臺(tái)總曝光超598萬(wàn)+
KOL總曝光超 593萬(wàn)+
KPI完成率達(dá)200%
360度傳播層層遞進(jìn)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，猶如花瓣綻放，打爆春日Campaign，做到了真正的花意盛放。
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