用好工具人，“早點”才會贏！
用好工具人，“早點”才會贏！
年后開工返校現(xiàn)狀——不想上班、不想上學(xué)，但是又無路可逃，京東電腦數(shù)碼希望能夠用新品AI電腦等產(chǎn)品為用戶帶來改變。
項目初期客戶京東電腦數(shù)碼希望繼續(xù)傳遞“先人一步”的心智，開工開學(xué)都在恢復(fù)狀態(tài)的階段，直接講“先人一步”或許引發(fā)“卷”的抵抗情緒，但我們會發(fā)現(xiàn)，早上時媽媽總會叫我們早點起床、早點出門、早點回家...從理性“先人一步”的督促，到“早點”的情感的傳遞，能更好的讓開工返校的用戶共情，至此“早點”成為本案的核心方向。
幫受眾緩解假期戒斷反應(yīng)，回歸努力樂觀的職場、校園人人設(shè)，年底大熱電影《年會不能?！分械呐Υ蚬と笋R杰克，客戶希望能夠邀請馬杰克的扮演者白客作為“先人一步好物推薦官”在開工返校季為用戶送出開工返校的福利好物。
亮點1·ID視頻
京東大樓在線say hi ，喚醒上班上學(xué)黨的活力，通過較輕松的問早對話的方式與用戶達(dá)成情感鏈接，如果開工開學(xué)無法避免，那京東祝你萬事都能“早點”！
亮點2·TVC
白客傾情演唱洗腦主題曲《早點才會贏》（感謝它的前身《愛拼才會贏》，鼓掌?。?，新品擬人化在線展示功能，形式吸睛配合經(jīng)典曲目才能更有記憶點！
開工返校京東電腦數(shù)碼推出AI新品等幫助用戶提高效率舒適開工開課，同時在開工返校時刻，我們會習(xí)慣性的用一杯好茶來擺脫節(jié)后綜合癥，通過這一共性的鏈接，京東電腦數(shù)碼&奈雪的茶聯(lián)合推出“早點才會贏·飲茶先”系列，組織線下打卡活動，讓開工返校收獲輕松。
亮點3·線下活動
電子數(shù)碼開學(xué)好物+霸氣八香茶，為工作學(xué)習(xí)黨送上dddd的祝愿，“早點下班”“早點有靈感”“早點進(jìn)步”...
輔助小文案：早點有靈感 ，AI的“茉莉” ——香水茉莉初雪奶茶
輔助小文案：早點下班 ， 心想事“橙” ——霸氣香水橙子
輔助小文案：早點放松，浪漫出“萄” ——霸氣香水葡萄
輔助小文案：早點遇見TA ，喂~“檸好” ——霸氣香水檸檬油柑
輔助小文案：早點進(jìn)步，“芝士”的力量 ——霸氣香水芝士草莓
輔助小文案：早點充能，大展“紅袍” ——香水大紅袍鮮奶茶
2024開工返校季，我們說“早點才會贏”，但更準(zhǔn)確的說是希望讓職場、學(xué)校的用戶通過早點用上更便捷、高效的產(chǎn)品，來贏得新一年的松弛和快樂以及積極向上的能量。
2024，職場、學(xué)校的家人們，加油！
2024京東電腦數(shù)碼開工返校季，我們以改編老歌制作新穎的主題曲片《早點才會贏》，配合線下奈雪聯(lián)動等方式有效改變部分用戶的認(rèn)知，為其開工返校提供了幫助，同時也為客戶傳遞了“先人一步”的利益點，更多平臺數(shù)據(jù)如下：
·微博話題#白客在京東開工#閱讀量 1.7 億+；互動量 50w+
·微博話題#開工返校Magic#閱讀量 5.2 億+；互動量 60w+
·預(yù)熱 teaser 及白客ID視頻播放量 400w+
·白客主演TVC《早點才會贏》 播放量1000w+
·聯(lián)合奈雪的茶推出 6 款限定飲品，現(xiàn)場互動case video播放量 2w+
·本次項目總曝光量 8 億+
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