貝衛(wèi)多：在？進(jìn)來(lái)看看貓片

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舉報(bào) 2024-04

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天氣回暖，頭上、手上、腳上竟然全都“長(zhǎng)”貓了？

前不久，我們調(diào)研了公司內(nèi)部員工后發(fā)現(xiàn)：公司里有近百人都是資深鏟屎官。

隨著人與寵物的陪伴關(guān)系更為緊密，科學(xué)健康的養(yǎng)寵認(rèn)知不斷深化，守護(hù)主子的身體健康就是鏟屎官們的頭等大事。

今年三月，默沙東旗下貝衛(wèi)多?全新發(fā)布“貓用長(zhǎng)效驅(qū)蟲滴劑”，以12周長(zhǎng)效驅(qū)蟲、更低頻的用藥方式、更長(zhǎng)的保護(hù)周期等核心功效持續(xù)守護(hù)愛寵健康。

默沙東動(dòng)物保健自20世紀(jì)40年代成立以來(lái)，遵循“科學(xué)讓動(dòng)物更健康”的價(jià)值觀念，秉持動(dòng)物健康與人類健康同等重要的信念，不斷創(chuàng)新研發(fā)以解決全球動(dòng)物面臨的健康挑戰(zhàn)。

此次上市的貝衛(wèi)多?（氟雷拉納滴劑）作為一款寵物友好型驅(qū)蟲產(chǎn)品，致力于給貓咪帶來(lái)更友好的用藥體驗(yàn)。

基于新品發(fā)布，我們深度洞察“鏟屎官”心理，結(jié)合驅(qū)蟲滴劑的優(yōu)勢(shì)，打造了一部溫馨的“貓片”，幫助品牌共創(chuàng)“萌寵營(yíng)銷場(chǎng)景化”內(nèi)容。

不僅如此，極強(qiáng)代入感的氛圍場(chǎng)景不單只是為用戶營(yíng)造情感上的共鳴，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了寵物與主人貼貼時(shí)存在的蟲擾和用藥風(fēng)險(xiǎn)，充分預(yù)埋長(zhǎng)效驅(qū)蟲的重要性和安全護(hù)寵的必要性。

另一方面，以年輕職場(chǎng)女性和貓咪相處的視角切入，直擊年輕人群的生活、職場(chǎng)痛點(diǎn)，借助3個(gè)治愈系場(chǎng)景，徹底將用戶卷進(jìn)這場(chǎng)“貓味營(yíng)銷”。

“渾身長(zhǎng)滿貓”，就是最真實(shí)的“鏟屎官”。

1、“頭上長(zhǎng)貓了”

都說(shuō)貓咪是清晨最溫柔最管用的“早起鬧鐘”，“長(zhǎng)”在你頭上，那肯定就是因?yàn)橄胍恍褋?lái)就想看見你呀。

2、“手上長(zhǎng)貓了”

小貓咪能有什么壞心思呢，選擇“長(zhǎng)”在你手上，還不是你的工作太忙忘了跟它玩，放下手中的忙碌，快跟它貼貼吧。

3、“腳上長(zhǎng)貓了”

聽說(shuō)主人又不“老實(shí)”，所以這次我就選擇“長(zhǎng)”在腳上，化作主人的小跟班就再也不會(huì)弄丟啦

當(dāng)生活“長(zhǎng)滿貓”后我才知道，即使再乖再聽話的小貓咪也是會(huì)受蟲擾的。

驅(qū)蟲是現(xiàn)代鏟屎官養(yǎng)成的“肌肉記憶”，它不僅能夠預(yù)防體內(nèi)體外感染寄生蟲、還能防止疾病傳播，而驅(qū)蟲追求“長(zhǎng)效”也是寵物健康管理的必要舉措。

但是，驅(qū)蟲也是一門“手速活兒”！因?yàn)橹灰夷贸鲵?qū)蟲藥貓咪撒腿就跑怎么抓都抓不住。

而現(xiàn)在，只需要1劑貝衛(wèi)多?就能輕松“解放雙手”3個(gè)月，消費(fèi)者追求的長(zhǎng)效保護(hù)、貓咪友好、安全劑量、輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，也都有了。

“愛寵之心”遠(yuǎn)不止如此。

早在“貓片”上線之前，我們就攜手默沙東動(dòng)物保健以“點(diǎn)滴護(hù)你所愛”為主題共同打造了線下新品發(fā)布會(huì)。會(huì)議流程既包含新品展示和趣味互動(dòng)，同時(shí)也針對(duì)寵物友好的相關(guān)議題發(fā)起了多項(xiàng)倡議，全面兼顧新品線下曝光以及展現(xiàn)企業(yè)以行踐言的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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互動(dòng)展示一站式布局

籌備期間，為了兼顧新品上市宣傳和企業(yè)面向市場(chǎng)和行業(yè)的價(jià)值傳播，我們從里到外精準(zhǔn)規(guī)劃“每一平米”用地要求，并且圍繞本次會(huì)議主題，在活動(dòng)外場(chǎng)為品牌打造四大區(qū)域：品牌展覽區(qū)、活動(dòng)簽到區(qū)、玩法互動(dòng)區(qū)以及新品展示區(qū)。

展示方面，我們基于品牌背景沿著外場(chǎng)門廳兩側(cè)打造品牌展覽區(qū)和新品展示區(qū)，向行業(yè)專家和外來(lái)賓客展示企業(yè)文化。

互動(dòng)方面，從簽到區(qū)開始就為嘉賓搭配了趣味互動(dòng)裝置“萌寵好運(yùn)來(lái)、默家上上簽、逗貓貼貼”等多種玩法形式，為內(nèi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)充分預(yù)熱。

內(nèi)外兼修鏈接品牌價(jià)值

除了體驗(yàn)會(huì)議外場(chǎng)的各式玩法，會(huì)議內(nèi)場(chǎng)由默沙東動(dòng)物保健公司高管攜手多位寵物診療行業(yè)的學(xué)界領(lǐng)袖，積極響應(yīng)默沙東動(dòng)物保健發(fā)起的“貓咪友好倡議”。

儀式現(xiàn)場(chǎng)，我們基于貓咪常用的貼貼姿勢(shì)打造按壓掌印的交互裝置作為儀式的啟動(dòng)亮點(diǎn)，巧妙傳遞貓咪友好倡議理念。

貓咪健康有貝衛(wèi)多?（氟雷拉納滴劑）長(zhǎng)效守護(hù)，關(guān)愛狗狗我們同樣持續(xù)踐行。

早在2016年，默沙東動(dòng)物保健就與中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)共同發(fā)起了中國(guó)狂犬病防治公益項(xiàng)目，7年時(shí)間里始終堅(jiān)持公益捐贈(zèng)與關(guān)注流浪動(dòng)物福利。

會(huì)議上，我們攜手品牌與動(dòng)保協(xié)會(huì)打造“中國(guó)狂犬病防治公益項(xiàng)目第八年計(jì)劃”發(fā)布儀式，用注入金砂的點(diǎn)亮形式開啟2024年中國(guó)狂犬病防治公益項(xiàng)目。

還聯(lián)合了全國(guó)愛心獸醫(yī)為流浪動(dòng)物基地免費(fèi)捐贈(zèng)犬貓狂犬病滅活疫苗和驅(qū)蟲藥物，進(jìn)一步關(guān)愛和保護(hù)毛孩子健康。

現(xiàn)如今，養(yǎng)寵人的年輕化趨勢(shì)徹底帶火了“寵物經(jīng)濟(jì)”，而我們也會(huì)持續(xù)攜手默沙東動(dòng)物保健共同打造更多面向年輕人的互動(dòng)營(yíng)銷、以及面向行業(yè)的優(yōu)質(zhì)案例，讓“科學(xué)讓動(dòng)物更健康”的價(jià)值理念持續(xù)傳遞下去。