七度空間三八特別企劃：給月經(jīng)打個(gè)廣告
項(xiàng)目回顧
月經(jīng)從以往「上不得臺(tái)面」的私密話題
變得在公域討論中越來越常見
但也僅限于討論，偏見仍然存在
間接性的社會(huì)關(guān)注，始終無法形成規(guī)模效應(yīng)
月經(jīng)仍舊是一個(gè)被隱藏著的話題
機(jī)場大屏、戶外廣告，這些大曝光的媒介
好像并沒有給“月經(jīng)”留下一席之地
投放月經(jīng)相關(guān)的廣告 會(huì)被拒審
衛(wèi)生巾廣告出現(xiàn)在影院 會(huì)被投訴
傳統(tǒng)媒體似乎并沒有給月經(jīng)留下”一席之地“
*月經(jīng)用品廣告 總以“影響公共形象”、“涉及不雅私密”等理由被卡審
“月經(jīng)”兩個(gè)字，出現(xiàn)在公眾視野里，到底有多難？作為衛(wèi)生巾品牌，七度空間比其他人更接近“月經(jīng)”話題的種種限制與束縛。
于是這個(gè)三八婦女節(jié)，七度空間去到了無人區(qū)，投放了一則“特別”的廣告
但，月經(jīng)本不該被藏在無人區(qū)。
于是，跨越了2100公里，從無人區(qū)到鬧市區(qū)
將“月經(jīng)”兩個(gè)字，首次搬到了人來人往的成都地鐵站
又和脫口秀演員鳥鳥合作，為月經(jīng)拍攝了TVC廣告
大大方方的給月經(jīng)打起了廣告
這是一個(gè)開始，但不會(huì)是結(jié)束，七度空間相信：正視月經(jīng)，即是正視所有女性的真實(shí)處境。
月經(jīng)就是月經(jīng)，無關(guān)羞恥，無需隱藏。
傳播策略
小紅書+微博+抖音 三大社媒營銷號(hào)加持 加大曝光
女性議題博主以“給月經(jīng)打個(gè)廣告”為主題，表達(dá)態(tài)度，詮釋品牌主張，撕開月經(jīng)羞恥的面紗
投放亮點(diǎn)
本次投放結(jié)束不到一周，共投放微博kol獲總閱讀量3403.9萬+，總互動(dòng)量10.7萬+
結(jié)語
「月經(jīng)」也可以成為廣告的主角，平常地出現(xiàn)在公共場域與日常生活里
邀請(qǐng)所有快要來的，正在來的，還沒來的朋友們，讓我們一起給月經(jīng)打個(gè)廣告！
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