Saucony索康尼跑鞋：邀請(qǐng)馬拉松跑者拍攝速度大片

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舉報(bào) 2024-03

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這幾年，專(zhuān)業(yè)跑步市場(chǎng)在“新鞋太多，腳都不夠用”的紅海中廝殺。國(guó)產(chǎn)品牌勇猛沖鋒，國(guó)際品牌積極進(jìn)取。

索康尼作為頂級(jí)跑步品牌，產(chǎn)品一向擁有優(yōu)秀的口碑和一票死忠專(zhuān)業(yè)跑者。索康尼的產(chǎn)品能打到完全不在乎對(duì)手是誰(shuí)。是我們?cè)趥鞑ブ械牡讱?。恰逢全新一代?zhuān)業(yè)馬拉松跑鞋Endorphin Pro 4 啡鵬4上市，從優(yōu)秀的產(chǎn)品性能上找到傳播路徑，也許才是在弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)環(huán)境中殺出叢林的答案。

啡鵬4鞋側(cè)中底鋒利切割形狀，如鯊魚(yú)鰓張合；上底層夸張的logo設(shè)計(jì)，如鯊魚(yú)鋸齒撕咬一切阻擋。

初見(jiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)品的這兩項(xiàng)設(shè)計(jì)給我們留下了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。于是順理成章，鯊魚(yú)成為啡鵬4的靈感來(lái)源。聯(lián)想到精英跑者的精神內(nèi)核，殺出強(qiáng)手環(huán)伺叢林的王者，從來(lái)不在叢林中。真正的跑者，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)在怕的。本次傳播的概念脫口而出：#陸地速鯊#

每個(gè)跑者都是登陸的鯊魚(yú)，用速征服一切大陸。我們也將核心圖形設(shè)計(jì)成刀鋒般的鯊魚(yú)鰓，配上鯊魚(yú)牙齒般的字體，形成令人印象深刻的campaign視覺(jué)概念。

廣告片邀請(qǐng)年輕跑者馬瑞拍攝。作為2023年上海蘇河半馬男子冠軍，還在上大學(xué)但初生牛犢不怕虎，上了場(chǎng)誰(shuí)也不服的狀態(tài)，陸地速鯊恰如其分。

海報(bào)

配合3月底的蘇河半馬比賽，我們還在社交媒體上發(fā)起征集，邀請(qǐng)所有跑者參與陸地速鯊UGC活動(dòng)，我們用60句態(tài)度文案海報(bào)將他們的跑步故事濃縮。

最終60位跑者海報(bào)墻集結(jié)，出現(xiàn)在蘇河半馬的終點(diǎn)線(xiàn)上。

跑者文案精選

“沖過(guò)終點(diǎn)
獲得新的人生視角”
“熟悉蘇河的每一個(gè)彎
生活沒(méi)有邁不過(guò)的坎”
“收到風(fēng)的信號(hào)
準(zhǔn)備從陸地起飛”
“一直在跑
沒(méi)空內(nèi)耗”
“習(xí)慣是最大的喜歡”
“每個(gè)人生新階段
我都跑著去”
“我只是佛系
不是服軟”
“跑快一點(diǎn)
趕著回去陪貓”
“計(jì)劃好怎么跑
然后打破它”
“跑得夠快
標(biāo)簽就貼不到我”