官?！磷辖膭?chuàng)：禮遇紫禁，邀你共赴年味盛宴
正月已出，農(nóng)歷三月已至，第一季度完結(jié)，大家的小目標都完成如何？首先還是要祝大家事業(yè)生活繼續(xù)萬事興龍。
都說“天上紫微垣，地上紫禁城”。2024甲辰龍年的春節(jié)，官棧攜手紫禁文創(chuàng)，為大家獻上一桌“禮遇紫禁”的新年文化大餐。
一、頭湯：禮遇紫禁，官棧這“箱”有禮了
龍年，當然離不開中國人共同的圖騰——龍，而要說龍最多的地方，又莫過于皇家宮苑紫禁城。在甲辰龍年到來之際，官棧攜手紫禁文創(chuàng)，打造“禮遇紫禁”膠原花膠新春限定禮盒，為全球華人獻上新春的祝福。
產(chǎn)品三維動畫視頻
禮盒以“日出紫禁”為意象，結(jié)合紫禁城主題建筑及龍鳳呈祥圖案，為大家增福增壽增財氣。
同時附帶“招財進寶周邊禮盒”，靈感源自紫禁城藏品《剔紅九龍紋圓盒》，以天圓地方的東方哲學(xué)智慧，祝愿諸位在龍年富貴吉祥，招財進寶。
禮盒內(nèi)包括《十二美人月歷》、奉旨發(fā)財手機支架、奉旨開好運多功能開瓶器、招財進寶紅包、對聯(lián)揮春以及趣味貼紙，為年味添色。
二、前菜：新年女王，新年給你來支招
官棧品牌代言人佘詩曼及品牌大使賈靜雯，也在甲辰龍年到來時為大家賀歲拜大年。
看兩位“新年女王”如何新春出高招？助你膠原滿滿慶團圓！
三、主菜：年年有“魚”，傳統(tǒng)習俗煥新招
每到春節(jié)，魚都會躍上神壇，成為比肩十二生肖的吉祥物之一。圍繞“魚膠”的品類占位，我們從魚的吉祥寓意出發(fā)，從“魚”到“膠”，讓傳統(tǒng)年俗與賀歲方式煥發(fā)新招！
Social視頻
祝媽媽阿姨：沉魚落雁，如花膠艷
祝弟弟妹妹：魚躍龍門，滿分膠卷
祝同事好友：如魚得水，金蘭之膠
交個朋友送花膠，家人團聚吃花膠，讓花膠成為拜年送禮的新風尚。
四、甜點：賀歲五聯(lián)，新春拜年打連招
春節(jié)不僅禮品要到位，禮數(shù)更要到位，官棧分別圍繞小年夜、除夕夜、大年初一、大年初五、開工日初七打造賀歲海報，讓祝福一鍵五連。
同時，品牌還推出兩款新春限定微信紅包封面，讓好運與財氣不斷分享傳遞。
品嘗完這一桌豐盛的年味大餐，讓我們來總結(jié)一下這檔年貨節(jié)Campaign的營銷亮點。
1、從“禮品”到“禮數(shù)”，放大IP文化內(nèi)核
強化官?！肮偌覘５馈迸c紫禁文創(chuàng)“皇家宮苑”的品牌契合點，從視覺到調(diào)性，不斷放大宮廷“禮”文化，為春節(jié)選禮品的決策助力賦能，拉滿送禮排面。
同時，以實用與顏值兼具的豐富周邊，一條龍助力春節(jié)年俗，讓來自皇家的禮數(shù)，為千家萬戶增添新春儀式感。
2、深挖傳統(tǒng)年俗洞察，演繹全新品類占位
對“魚”和“春節(jié)”的關(guān)系進行深挖，從年夜飯、窗花擺件、表情包等年年有余（魚）的洞察出發(fā)，占位魚膠品類，轉(zhuǎn)化賀歲心智，倡導(dǎo)用花膠表達 “年年有余”，打造年俗新風尚，讓大眾真正記住官棧品牌與花膠品類的聯(lián)系。
3、借勢大熱劇集，用好代言人熱度高峰
春節(jié)期間也恰逢去年年末的TVB大劇《新聞女王》的流量高峰，代言人佘詩曼以“Man姐”的角色感演繹“新年女王”，種草新春限定禮盒，為廣大歸家過年的粉絲網(wǎng)友支招獻策，讓內(nèi)容端更具話題性與趣味感。
春節(jié)團圓的喜悅似乎已經(jīng)走遠，大家都已回歸了日常的工作學(xué)習生活中，眾爍攜手官棧，在此祝愿大家：開年憑魚躍，生活更多“膠”！
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【背景與目標】
官棧花膠在以往年貨節(jié)階段營銷動作甚少，在2024甲辰龍年到來之際，品牌針對送禮高峰節(jié)點及旗下重點產(chǎn)品展開年貨節(jié)營銷鋪排。希望通過IP營銷，將IP好感度轉(zhuǎn)化為品牌好感度，提升節(jié)點營銷品牌勢能，并契合春節(jié)節(jié)日氛圍，從禮盒包裝、品牌內(nèi)容（產(chǎn)品創(chuàng)意視頻、品牌系列海報等）、品牌周邊等節(jié)令素材切入，全渠道統(tǒng)一視覺及內(nèi)容，從而刺激銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
【洞察與策略】
IP洞察：
我們推薦擁有宮廷文化背書的IP紫禁文創(chuàng)，作為此次聯(lián)名合作的重點。2024年是甲辰龍年，紫禁城作為明清兩代的皇家宮苑，是最不缺“龍”的地方。我們廣取紫禁城的文化符號（建筑、文物、書畫等），增加禮盒的價值感和儀式感，打造出“禮遇紫禁”膠原花膠限定禮盒。
營銷洞察：
中國人過年，過的是一個“禮”字，而宮廷的節(jié)禮更是禮儀之邦的極致體現(xiàn)。從禮品、禮節(jié)，到禮數(shù)，我們以“官棧這「箱」有禮了”為主題，打造豐富的周邊（貼紙、春聯(lián)、揮春、紅包、月歷、開瓶器、手機支架等等），從飲食、習俗、送禮等方面，將宮廷之禮延綿至千家萬戶。
【創(chuàng)意闡述】
產(chǎn)品層面：
對“魚”和“春節(jié)”的關(guān)系進行深挖，從年夜飯、窗花擺件、表情包等年年有余（魚）的洞察出發(fā)，占位魚膠品類，轉(zhuǎn)化賀歲心智，倡導(dǎo)用花膠表達 “年年有余”的祝愿，打造年俗新風尚，讓大眾真正記住官棧品牌與花膠品類的聯(lián)系。
傳播層面：
春節(jié)期間恰逢去年年末TVB大劇《新聞女王》的流量高峰，品牌代言人佘詩曼及品牌摯友賈靜雯以 “新年女王”的身份，種草新春限定禮盒，為廣大歸家過年的粉絲網(wǎng)友支招獻策，讓內(nèi)容端更具話題性與曝光度。
【結(jié)果與影響】
1、在本次官棧年貨節(jié)Campaign項目中，搭載宮廷IP進行創(chuàng)新性營銷，完美契合官?！肮偌覘５馈钡娜∶砟睿Y(jié)合宮廷元素產(chǎn)出宮廷系列禮盒、周邊禮盒、三維動畫視頻以及其他系列海報等。項目總曝光量達1429萬+，總互動量達7萬+，微博話題閱讀量達834萬+，微博話題互動量為2.5萬+，收獲粉絲一致好評，成功構(gòu)建官棧送禮心智。
2、在KOL矩陣傳播上，從年禮推薦、藝術(shù)文化解讀、營銷分析等方向產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，吸引不同目標群體的關(guān)注，達到較高的傳播收益。
項目信息
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