荷蘭麥當(dāng)勞戶外廣告牌，聞起來是炸薯條的味道
Smells Like McDonald’s
《聞起來像麥當(dāng)勞》
誘人的香味能夠快速引起人們的關(guān)注，并把他們引領(lǐng)到食物所在的地方。荷蘭麥當(dāng)勞最新戶外活動證實了這一點。
在品牌最新活動中，麥當(dāng)勞策略性使用一系列純黃和純紅的廣告牌來吸引路人的注意，這些廣告牌被放置在麥當(dāng)勞餐廳200米范圍內(nèi)，用于吸引人群到店就餐。乍一看似乎是空的，但當(dāng)路人走近其5米范圍內(nèi)時，就會聞到從廣告牌內(nèi)部傳來的麥當(dāng)勞炸薯條的獨特香味。其實是因為廣告牌內(nèi)部隱藏了一個儲存薯條的隔層，內(nèi)部的加熱和通風(fēng)系統(tǒng)增強了薯條氣味的傳播，并吸引步行至廣告牌五米內(nèi)的人群。
這是麥當(dāng)勞第一次使用廣告牌來傳播麥當(dāng)勞產(chǎn)品的氣味，將可識別的氣味作為其最獨特的品牌資產(chǎn)。
麥當(dāng)勞荷蘭公司首席營銷官Stijn Mentrop-Huliselan 表示：“麥當(dāng)勞的宗旨是共度美好時光，并且過去多以別具風(fēng)格的視覺資產(chǎn)而聞名。事實證明，氣味比圖像更能有效地激發(fā)清晰和動情的回憶。通過在廣告中引入‘氣味’這一載體，我們找到了一種新的方式來使人們記起在麥當(dāng)勞度過的美好時光?！?/p>
Darre van Dijk，TBWA\NEBOKO首席文化官說道：“我們一直在尋找能讓品牌標(biāo)志性資產(chǎn)在其領(lǐng)域文化中占有一席之地的方法，麥當(dāng)勞炸薯條的味道就是其品牌標(biāo)志性特征之一?！?/p>
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