蒙牛新品動畫：去有風(fēng)味的世界
華夏有果，其名為桃；桃之汁，不知其幾千兩也；化而為牛奶，其名為風(fēng)味奶。風(fēng)味奶之美味，不知傳幾千里也；暢而飲之，其味若九天之仙釀！
蒙牛風(fēng)味奶系列新品上市之初，希望用一系列短片將新品“營養(yǎng)”、“美味”的核心價值傳遞出去，并建立產(chǎn)品與消費者“健康”、“愉悅”需求之間的關(guān)聯(lián)，快速搶占細(xì)分市場。
由此，短片在凸顯賣點的同時，還需要盡可能把產(chǎn)品“演活”、“演獨特”才更好打動人，這也是我們面臨的主要難點。
01 發(fā)現(xiàn)與其直述奶源純凈，不如讓牛奶為自己代言
洞察發(fā)現(xiàn)，一提到風(fēng)味奶，大多數(shù)人的印象還是不營養(yǎng)、不真材實料。因此，如何扭轉(zhuǎn)風(fēng)味奶的口碑，讓更多人接受蒙牛風(fēng)味奶，成為我們必須要研究的課題。
從配料表中了解到，新品的生牛乳添加量有80%，是其純正營養(yǎng)的最好寫照。于是我們決定，讓牛奶作為畫面主角貫穿全片，絲滑流動在水果堅果間，以第一視角，直觀鮮明地把風(fēng)味奶的香醇濃郁，傳達給消費者，也在清爽干凈的氛圍中深化“營養(yǎng)天然”的認(rèn)知。
02 與其強調(diào)風(fēng)味十足，不如將鮮果裝進畫面
除了奶源，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，“風(fēng)味”本身依然具有巨大的市場潛力，消費者在追求營養(yǎng)時，也注重口感帶來的愉悅心情?；诖?，以哪種方式呈現(xiàn)新品的風(fēng)味多樣且口感鮮美，才能吸引到更多消費者？
由新品的不同口味中我們得到靈感，無論是草莓、白桃，真實還原出其中的鮮甜、飽滿就足以讓人喜愛，于是我們選擇以微觀視角展示鮮果的可口感。并通過青翠的場景、果香四溢的狀態(tài)，結(jié)合不同的鏡頭語言，展示不同果實的繽紛感，給小孩、大人更多選擇空間。
03 與其刻畫場景多樣，不如把產(chǎn)品內(nèi)在寫實出來
為了讓牛奶果實更誘人且有超出想象的質(zhì)感，我們選擇用CG和后期刻畫全片主體，畫面里看似實拍的每一幀，都是渲染合成而來，除了新鮮的表面，甚至微觀的切面水珠和紋理，也被我們深入捕捉。
專業(yè)小伙伴們一次次打磨細(xì)節(jié)，用牛奶的“濃”再現(xiàn)風(fēng)味奶的醇厚口感，又用水果的“潤”具現(xiàn)它的新鮮美味。同時，在運鏡上以多樣、非傳統(tǒng)的形式讓片中個體“活起來”，豐富的層次感和動感中，產(chǎn)品也能自己為自己說話。
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